清醒一点，这里是丽江！
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专注研究青年城市文化
作者 | 李屾淼
编辑 | 太喜
十多年前，网上流传着独自去丽江旅行，遇到一脸忧郁的美人，相约结伴而行，情到浓时春宵一夜，醒后告别不再联系的故事。
后来，网上流传着独自去丽江旅行，微信摇到头像一脸忧郁的美人，相约坐坐喝一杯，情到浓时点了几千上万块的酒水，她说上厕所补妆然后不见踪影的故事。
两种故事的最大区别在于，后一种大多数是真事。不管丽江曾经给过你怎样的印象，今天再去丽江，必须时刻提高警惕。无论是客栈和商铺的老板，主动打招呼想跟你拼车去玩的“游客”，无端给你戴哈达的慈祥喇嘛……都有可能是坑。
很抱歉，丽江这个曾经的小资圣地，如今已遍地是雷。
丽江特产：酒托饭托各种托
2015年黄金周期间，阿鹏从深圳去丽江旅游，一个姑娘通过陌生人社交app跟他打招呼，说自己也是游客，发呆寂寞想喝酒。加好友后，聊得兴起阿鹏被两个姑娘带去了酒吧，三个人点了6瓶红酒，消费5000元。最后他们去开了房，等阿鹏洗完澡出来，发现姑娘不见了。
大多数人碰上这种事，根本不好意思说，这么看阿鹏也算个老实人了。
▲交流被坑经验
酒托跟当地酒吧夜店都有联系，带人来买酒，她们收提成，有人一个月提成能拿几万元。更过分的是几千块买的酒很可能还是假的，只给熟人或检查部门的人上真货。
有记者对丽江的酒托问题进行过暗访，不到半个小时，一个叫“陈雨”的姑娘就点了4928元的酒水，记者不想继续点了，陈雨就开始撒娇了：“不喝就走吧。”在另一个酒托那里，记者拒绝去酒吧的要求，酒托就改了缓兵策略：1000块陪你一晚。
我只想说，这次采访真是破费了……
酒托事件发生后不久，丽江首次受到国家旅游局点名批评，丽江开始对旅游市场集中整改。整改后时任丽江市市长张泽军表示：“晚上去丽江古城暗访，在微信里摇，什么都没摇出来，古城里的酒托是真的消失了。”
酒托真的消失了吗？不不不，非但没消失，还快速发展变异了。其他领域的托都开始衍生：交通、饮食、住宿……基本上衣食住行玩所有需要花钱的领域，都开始有了托。
▲这不巧了么，我也是酒托
随着各种教训出现，游客也慢慢学聪明了。做一名合格的托开始紧跟时代互联网+，毕竟像酒托那种需要亲自上阵，费劲口舌叫人买酒，事后还得设法撤离的做法，实在是风险大，成本高。
线上托难度相对小了很多。像拼车托，直接在旅游贴吧论坛里用美女头像账号发个求拼车的帖子，把人引到他们的群里，群里的其他人似乎也是素不相识的拼车游客，他们往往当场敲定行程并发出转款截图。
你看别人都给钱了，就也跟着转了订金。殊不知，跟你对话的美女头像是个人在黑龙江的抠脚大汉。
▲欸，说好的拼车呢？车呢？
按说这种诈骗只是利用了丽江的招牌，算不到丽江头上。所以排除这一小撮不法分子的影响，丽江依然岁月静好？
好像也没有。
2017年初，丽江再次被国家旅游局提出警告。在此之前，丽江被曝出多次负面事件：接连的打游客事件，其中一女子挨打被抢遭毁容；被曝光刷单删差评；云南副省长到丽江调研，遭遇强迫购物……
▲游客被打，女孩毁了容
去丽江旅游碰上糟心事几乎成了普遍现象，旅游平台上的不少丽江旅游攻略都变成了防骗攻略。
所以，别再去发呆了，清醒一点，这里是丽江！
当我们谈丽江时，我们在想什么？
翻一圈旅游攻略和游记文章，排除那些负面内容，不难得出这么几个关键词：酒馆、发呆、阳光、客栈、艳遇、艳遇、艳遇、客栈、艳遇、艳遇……艳遇这顶帽子，估计丽江一时半会是甩不掉的。
▲那我哪好意思让你久等
理论上说艳遇这种事，有男女的地方就有可能发生。只要缘分或者功力到位，哪怕是参观兵马俑都可以艳遇。但当我们在谈丽江的时候，我们免不了要想到艳遇，谈艳遇的时候，很容易想起丽江。
跟艳遇存在的这种关联，不是天生而就，背后其实有着自内而外一连串因素的烘托。就像成年男人聊到东莞时，不管去没去过，嘴角都会油腻一笑。
这就是品牌印象的力量，哪怕现象已经不存在了，印象还是很难消除。这比旅游部门花大价钱在CCTV上投广告要有效得多。
作为一个旅游点，丽江原本是很纯粹的傻白甜，作为国家第一批历史文化名城，1997年就被列入世界文化遗产名录，在2002年撤县改市前，丽江旅游打的一直是少数民族风情、历史文化名城和美丽自然风光的牌。
▲丽江的客栈
民族风情、历史文化、自然风光……这些招牌固然很正能量，但在中国，这些词并不算罕见。所以丽江虽然天资优越，但在相当长一段时间里，一直没在旅游市场打出什么像样的名声。
2002年前后丽江似乎突然开窍了。标志事件便是特别会玩生活文化概念的《新周刊》在2002年出了一期杂志，封面标题是：“你丽江了吗？”第一次从休闲文化的角度来谈丽江旅游，丽江开始以浓厚的小资情调氛围和闲适慢节奏的生活方式闻名。
很快几乎整个文艺青年界都盯上了丽江。2003年《丽江的柔软时光》出版，豆瓣上这么介绍这书。
2004年“丽江旅游”上市那年，何润东孙俪主演的《一米阳光》热播，讲的正是一帮美男女在丽江的纠缠不清的情事和生活，后来丽江当地出现了好几家叫“一米阳光”的客栈。
2010年《新周刊》再次出手，拉起一面大旗：《丽江，艳遇之都》。也确实有人在丽江成功艳遇了，你不行只是因为：你，不行。
所有的艳遇之都，都是旅游业套路
外部环境营造印象，本地环境证明印象，阳光酒馆小院落，微醺迷醉慢节奏，就像许多丽江游记里说的那样：让人很想谈恋爱。
单身狗怎么办？临时碰到一个合适的也行。这正好符合年轻一代对于旅游的新需求：旅游开始被视为对日常生活框架的逃离，逃离的时候人往往需要一点离经叛道的体验：
比如在一个风景如画的地方遇到一个风景如画的人，一起过一个风景如画的夜晚之后还不用负责……说白了，饱暖思淫欲，发呆想艳遇。
从丽江客栈酒馆的装潢，店家老板不厌其烦传播的艳遇故事，到外界的媒体报道、文艺作品、旅游品牌策划和真真假假的游记，有意无意地都在强化环境与艳遇的联系。
▲有一家酒吧在店里安了一尊“艳遇佛”
后来连附近摩梭族人“走婚”这种陈芝麻烂谷子的事都被挖出来，直接被描述成一个特别有暧昧想象空间的民俗。
制造艳遇概念的作用很明显。丽江的负面新闻虽然一直没少过，但并不妨碍它逐步成为全国最为知名的旅游点之一，钱自然也不会少赚。2004年“丽江旅游”上市，年报营收6000万元；2017年，营收近7亿元。这样的成绩，真的离不开“艳遇”的功劳。
别的旅游点也不傻啊，发现造点艳遇概念很能吸粉之后，纷纷效仿。2009年MSN论坛上出现“十大艳遇易发城市”评选，丽江排第3，剩下9个也都是热门旅游目的地。
最懂你的人，往往都是特别想赚你钱的人。这真不是什么巧合。
[1]刘敏, 孙延旭. 旅游艳遇:一种超越世俗的体验——基于旅游者建构的旅游艳遇情境的初步研究[J]. 保山学院学报, 2015, 34(1):59-66.
[2]詹诗. 关于丽江古城与青岩古镇文化变迁的研究[J]. 旅游纵览(下半月), 2014(5).
[3]苏雄 徐晓林 魏凡 彭瑜.丽江酒托再调查︱官方已整改依然猖獗，索酒不成“千元陪睡”［EB/OL］.澎湃新闻.[2015-10-16].https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_1385622
[4]彭瑜 朱伟辉.暗访丽江古城两遇女酒托：半小时点4杯酒只喝一杯，拒换地方［EB/OL］.澎湃新闻.[2015-10-06].https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_1382098
[5]袁浔杰 张东锋 游星宇 罗俊杰.“震后”丽江路在何方[N].南方都市报, 2015 -11-09(AA10).
[6] 在丽江，全中国有多少游客被偷被骗被抢被打［EB/OL］.
新周刊.[2017-01-26].http://mb.yidianzixun.com/article/0FXJ2zSK?s=mb&appid=mibrowser
[7]国艳.丽江“艳遇大王”被废：悔不该伤害多少痴情女[J].人生与伴侣：上半月,2010(6):52-54.
[8]丁晓洁. 丽江 艳遇之都［EB/OL］.
新周刊.［2010-03-25］.http://www.neweekly.com.cn/article/100106.
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