紧急下架！连锁茶饮品牌被约谈
12月5日
话题#喜茶涉嫌违反宗教事务管理条例被约谈#
#喜茶下架佛喜茶拿铁#
相继冲上热搜
因涉嫌违反宗教事务管理条例，喜茶“佛喜茶”上线不到一星期就下架了。
11月28日，喜茶和景德镇中国陶瓷博物馆联名款茶拿铁及周边包装上线，在线下和网上受到许多追捧。同时，因其外包装的宗教元素，也遭到众多批评。《宗教事务条例》《关于进一步治理佛教道教商业化问题的若干意见》（国宗发〔2017〕88号）《互联网宗教信息服务管理办法》等明确规定，禁止以宗教名义进行商业宣传。
12月4日，深圳市民族宗教事务局工作人员反馈称，该局于12月1日约谈了喜茶公司，该公司于12月3日做了下架处理，同时就相关情况作出检查。
上述工作人员表示，经过民宗部门和市场监管等部门会商研究，他们（喜茶）其实打的是个“擦边球”，“现在只能约谈他们，约谈也是法律手段之一，而且他们公司也很配合，认错态度很好，周五晚上就给我们发了整改报告，12月3日已经全部下架了”。
澎湃新闻注意到，“喜茶GO”小程序上目前已经没有了“佛喜”茶拿铁这款产品。
喜茶热衷跨界联名
自2017年以来，喜茶多次跨界联名，包括热播剧、电竞IP以及艺术家等诸多类型，如《甄嬛传》《原神》、奢侈品牌FENDI。作为茶饮界最会玩营销的品牌之一，喜茶借助广泛的IP联名方式，实现了大量曝光，吸引了更多消费者的注意。
跨界营销火爆的同时，喜茶也曾因营销翻车。2019年，喜茶与杜蕾斯合作广告引发网友吐槽，直指其“无节操”。杜蕾斯随后更换海报及文案，喜茶也发微博致歉。
新茶饮内卷加剧
今年以来，新茶饮纷纷加码跨界营销，内卷也从商业竞争延伸至传播大战。除了在口味、包装、制茶方式上亦步亦趋，新茶饮在升级品牌标志、衍生周边产品、与国潮品牌联名等方面也“应卷尽卷”。
“新茶饮联名也表明了行业同质化比较严重，竞争比较激烈，新茶饮品牌通过联名可以更好地贴合年轻消费者的兴趣点，由于联名涉及到产品和配方的创新，也使得品牌创新升级。”中国食品产业研究院高级研究员朱丹蓬表示。
对企业而言，层出不穷的联名并非一劳永逸的良方，如何做好品牌维护、持续创新及长远运营，这些都是不小的考验。企业需发挥自身优势，深耕主营业务和品牌价值，在品牌战略和用户需求基础上坚持创新，制定长期战略，将流量转化为更稳定的“留量”。
来源/综合自@喜茶、澎湃新闻、北京青年报、中国经济网等
编辑/韩璐瑶
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