“花花”的荷兰引领创新之旅 | MBA国际商务方略

荷兰，以风车、郁金香和运河为名的国度，海洋和河流孕育出了荷兰源远流长的文化和迷人的水陆风景。满怀着美好的期待，和同学们带着可爱的熊猫“花花”，一起奔赴梦幻与悠闲交织、历史与现代融合的童话国度—荷兰。如果说之前对荷兰的印象是神秘和模糊的，当走出阿姆斯丹史基浦机场的那一刻，吹着凉爽的大西洋海风，站在历史厚重、色彩斑斓的古建筑群前，看着天空四处飞舞的鸟群，穿梭在悠闲骑着自行车的行人中，荷兰的美在这一刻具象化起来。

“鹿特丹”

2024北大光华MBA国际商务方略

Leading Innovation: A Dutch Perspective

 for Driving Business Excellence

从大航海时代的海上马车夫，到“最具创新力的世界经济体”之一，荷兰人的创新引领，从过去到今天方兴未艾，我想这也是来荷兰学习创新引领的主要原因。我们有幸来到荷兰伊拉斯姆斯大学鹿特丹管理学院进行为期一周的访学。‌

教授的精彩分享

——创新理论和实战融合

整个访学分为教授授课、嘉宾分享、企业参访、小组案例分享四大环节，课程设置丰富多彩、环环相扣，既有创新理论方法，也有实地参观，Bill教授每天还有详细的学习总结，让我们对创新有了系统掌握和深刻理解，收获满满。Bill教授系统分享了创新和变革的工具和方法，从个人、领导力、组织文化到创新生态，激情、幽默、博学的Bill教授干货满满；荷兰创新中心的孙老师分享了在荷兰的商业创新法则，重点分享了荷兰文化与荷兰创新精神；来自埃及的工程师Joseph 分享了ASML的创新实践，ASML被誉为集成电路装备制造业 “皇冠上的明珠”，是成功实现创新链、产业链、资金链融合的一个范例，揭示了一家在全球光刻机市场一骑绝尘的领导者，其崛起之路和成功秘诀。

探索荷兰的创新

——科技、工艺、能源创新

参访鹿特丹港，感受数字化创新为运输业插上腾飞的翅膀。鹿特丹港是欧洲第一大港口，被称为“欧洲门户”，穿梭在各式码头和巨大的集装箱货轮之间，不知不觉间感悟自己的渺小。岸边各种大型的起重机和航运设备令人目不暇接，这里拥有先进的无人操作装卸集装箱码头，同时无人驾驶货轮通过远程操作，船长不用出海即可将货物送达世界各地。

参访Royal Delft蓝瓷，感受传统工艺在传承中的创新。皇家代尔夫特蓝瓷工厂以其既符合现代美学又彰显古典优雅的陶瓷和玻璃器皿而闻名世界，仍沿袭着数百年来手工绘制瓷器的传统方法。蓝瓷被视为荷兰的国宝，在工艺上深受中国青花瓷的影响，并融合荷兰人独特的美学和艺术创造力。在蓝瓷厂里不仅可以欣赏到皇家代尔夫特私人珍藏的古董瓷器，还可以观看瓷器的整个生产流程，现场观赏画师画瓷盘，我们也有幸亲自参与了瓷器的绘制。

参访荷兰壳牌，感受传统能源向新型能源转型的创新。壳牌是全球老牌石化企业，在欧洲日益高涨的环境、气候变化社会意识下，壳牌也可开始转型，一方面在传统油气生产过程中使用相关技术来捕集二氧化碳，用于农业温室中，提高农作物产量，实现温室气体的绿色转换；另外布局氢能和生物燃油利用和开发，发展清洁能源；同时通过对工厂进行数字化、无人化改造，推行数字化运行、数字化管理，老牌石化企业正焕发新的活力。

感受荷兰文化

——艺术、自由、悠闲

观摩荷兰城市风貌，领略建筑和桥梁独特之美。从阿姆斯特丹运河边的排屋到鹿特丹的现代建筑，从庄严巍峨的古建筑到称为“世界最美菜市场”的鹿特丹拱廊市场，从可升降的桥梁到楼上楼，兼具设计感和实用性，展现了荷兰建筑的独特性和多样性。北京中央电视台总部大楼（“大裤衩”），也是出自荷兰设计师之手，体现了开放、灵活、环保和可持续发展的理念，是传统文化和现代建筑的完美结合。

参观荷兰博物馆，感受艺术对心灵的净化和升华。荷兰是世界上博物馆密度最大的国家，诞生了梵高、伦勃朗、维米尔等艺术传奇，这里拥有欧洲众多著名博物馆，如荷兰国家博物馆、梵高博物馆、莫瑞泰斯皇家美术馆等，展示了丰富的艺术珍品和历史文物。而街头则充斥着令人叹为观止的涂鸦艺术，每一个拐角都可能是一处惊喜。河边卖画的老人，在静谧的清晨不紧不慢，徐徐勾勒出荷兰之美。每个精致、充满设计感的橱窗，都是一件艺术品，无不在展示店主的独特审美。艺术与生活已经融入荷兰人的生活和工作点滴之中，身处其中不由得被这种迷人的魅力所吸引和感染。

体验荷兰人的Niksen，松弛的生活方式。荷兰的咖啡馆文化非常发达，人们喜欢在咖啡馆中享受悠闲的下午时光，或闲聊、或静静坐着，自在地消磨午后的慵懒时光，享受专属于他们的那一份闲情逸趣。街道上悠闲散步的鸽子，地铁座位上眯着眼睛午睡的小狗，时间仿佛慢了下来，停下来感受内心、享受生活的美好。受到他们的感染，我们也来了一场Citywalk，夕阳下在莱茵河畔散步，漫步在古朴的石板路上，畅聊青春和人生，仿佛回到了年少，意气风发、肆意潇洒，我想这一刻将成为未来人生中值得珍藏的美好瞬间。

教授洞见

厉行

北京大学光华管理学院市场营销系教授

在踏上荷兰之旅之前，我对这片土地的了解仅限于绚丽的郁金香花田、古老的风车，以及历史课本中提到的，作为世界上第一个资本主义国家的辉煌。在当今这个充满复杂地缘政治和大国博弈的世界格局中，荷兰似乎只是欧盟众多成员国中的一员，默默无闻，除了偶尔因拥有阿斯麦这样的科技巨头而露面，其他方面似乎并不引人注目。然而，这次荷兰的访学刷新了我对于荷兰的认知。

首先，荷兰是一个经济繁荣的国度，其人均国内生产总值（GDP）高达6万美元，位居欧盟国家之列的第四位。在这里，富裕不仅仅是数字上的体现，更是一种生活状态的反映。荷兰人享受着高品质的生活：失业率极低，就业机会充裕，人们几乎不需要为找工作而烦恼。近半数的荷兰人选择兼职，每周工作不超过三天，这反映出荷兰社会对工作与生活平衡的重视。荷兰人不推崇加班文化，即便在夏季，晚上10点天空仍留有微光，但大多数荷兰人会在下午5点后陆续结束一天的工作，享受个人时光。与许多高福利国家一样，荷兰的高税收为民众带来了诸多益处：街道整洁有序，教育几乎免费，社会保障体系完善。这些社会福利的投入，不仅提升了民众的生活质量，也使荷兰人的幸福指数在全球范围内名列前茅，成为全球幸福国家的典范之一。

其次，传统观念里，高福利往往与经济增长的缓慢联系在一起，这种看法认为，丰厚的社会福利可能会削弱人们的工作动力。然而这次荷兰游学改变了我的看法。在荷兰，我看到了一种全新的景象：当人们无需为基本生计担忧，即便面临失败，也能拥有一份尊严的工作时，他们更愿意冒险，更少被短期利益所束缚，而是将目光投向那些他们真正热爱和相信的事业。除此之外，荷兰还拥有顶尖的大学（代尔夫特理、埃因霍温等工学院）、历史悠久的企业（飞利浦、壳牌）、以及成熟的创新生态，诸多热情的创业者在荷兰追逐着自己的梦想。值得一提的是，阿斯麦——这家在全球半导体行业占据重要地位的公司，它的成功并非偶然。阿斯麦最初是飞利浦公司的一个部门，它的成长和发展始终得到了飞利浦的大力支持和帮助。

最终，荷兰作为旅游胜地也是值得一玩。在这里，古典与现代的建筑风格交织，创造出一幅幅令人赞叹的城市画卷。城市中蜿蜒的运河静静流淌，它们不仅是荷兰历史的见证者，也是城市生活的一部分。各色吊桥横跨其上，与河面上穿梭的船只共同构成了一道道亮丽的风景线。此外，荷兰的博物馆星罗棋布，值得细细品味。所有这些元素汇聚在一起，构成了荷兰独一无二的魅力。

笔者后记

赵春艳

2023级光华MBA在职2-3班 

一周的访学之旅虽然已经结束，我想带给我们的冲击和震撼才刚刚开始。荷兰之旅是创新之旅、文化之旅，更是快乐之旅，我们在这里收获了知识、开拓了视野，更收获了浓浓的友谊。最重要的是让我们看到荷兰人如何用创新改变生活，如何用创新缔造富足的国家，创新是企业发展之基、民族进步之魂。

当然，我们也看到了中国与荷兰在创新的差距，也体会到中国与荷兰文化的差异。更让我们坚信对中国发展的信心，如同教授们所讲：目前中国有最多数量的科技创新集群，中国是最值得投资的地方。中国有全世界最勤奋的人民、有五千年悠久的中国文化，我们有理由相信“中国梦”必将实现。

作为光华人，我们更有责任把所学融入到工作中，努力让自己成为变革型领导，带领企业找到可持续差异化发展之路，勇于试错、敢于做最难、做不易被复制的事，将中国品牌锻造成为世界一流品牌，不断实现中国人民对美好生活的向往。

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来源 |

文字来源：2023级光华MBA在职2-3班  赵春艳

图片来源：2023级光华MBA在职2-3班  罗巍伟、张锐

编辑 | 俞亮

排版 | Boya