千川5.15将迎来重大调整，一文剧透精准解读！

5.15号关于千川，很多人懵逼了！

投手作用要进一步降低？

千川代理商利空？

字节没流量了？

大力出奇迹玩不了了？

...

各种分析四起，源于千川要进行调整的消息。

波波认为未必是利空，其实对很多方是有利好的趋势的！

先上一下各种截图和一些讨论：

文字版内容如下：

5.15 千川全面推独立ad load:

1、千川自己决定自己的排序规则，不完全按照ECPM排序，会加上「商品gmv]&「内容特征(视频互动指标)]，内容型商家的ROI提升幅度比纯广告型商家提升更高；

2 在5.15开始投放素材的点赞、完播、评论、GMV等将计入千川投放的排序权重中，实验结果也很正向广告型商家ROI+1%均衡性商家ROI+14%内容型商家(也就是我们一直说的白嫖商家)ROI+25%;

从原先的ECPM(出价*ECTR*ECVR)逻辑转变为ECPM+GMV(GPM)+互动率进行排序进行广告胜出，核心变化：由出价导向加入了出价+电商和内容导向；

3、千川短视频图文带货算法变化

图文带货视频类型软广池比例大幅提升占比提升20%左右要求内容软性;

4 预计今年Q3开始将对所有视频内容进行打暗标，标定为高质素材的将会有更多展示机会反之限流;接下来千川推流的排序逻辑将会发生变化之前是按照ECPM排序，接下来会按照ECPM+GMV+内容互动(点赞、评论、转发)来进行排序，也就是会考核广告视频互动率和销售额，五月中旬千川就会全线上这个广告排序逻辑。

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有人说这是字节的舆情传播事件，外面断章取义的截图解读挺多，曲解了官方的信息，内部已经在调查处理相应的部门了。

我们看下圈内几位比较知名的大V怎么解释的：

丰年老师：

老吴：

服务商大佬：

千川群群友：

优质产品品牌方：

TOP内容服务商，杭州爱拍- 黑牛：

某网友：

最后给出解读：

其实对于字节这种体量的公司，是需要保持高速增长的，如果用户规模和使用时长已经接近饱和覆盖，那么营收和多元化业务的增长就会成为主要驱动。因为资本是需要增速的。

假如本来抖音的广告每7条自然内容+1条广告，但是现在日活和使用时长增长放缓，也就是用户总短视频访问量增长放缓，导致可以插入的硬性广告位和日益增加的推广需求增速不匹配。

还有就是千川玩家逐渐识别出来现有广告的套路，3秒硬拉停留，然后还是硬广，感受不好，效果降低。利用暴力怼计划撞审，捕捉ecpm真空期的玩法也非常消耗平台的用户体验度，和优质广告资源。

之前出台限制计划数，也是传递平台的这个诉求，就是别堆量来减少我的广告位了。

而优质广告，其实本身有内容属性，我可以3条自然内容，插一条优质广告，这样我总短视频访问量级不变，收益也可以继续保持增长。

从投放端来理解，优质素材的曝光机会会更多（短期尤为明显，所以出价短期会降低，甚至有爆的可能，因为平台要教育市场），因为可以插入的位置多。

低质量素材会减少位置数量，导致争抢更激烈，出价升高，其实ecpm依然是王道，只不过相对low的素材，需要更高出价，因为位置少必然会导致争抢激烈。

也许会筛选出来利润空间更高的产品存活，倒逼此类产品拉高利润空间。

关于投手：

关于千川代理商，今年是挺惨的，不过大部分也都是基于老式的互联网广告代理公司的打法在做的传统代理商。内容型，重技术，重优化的服务型综合代理商，在未来会越来越吃香。

这种不收盘子，不吐点，力求用优质服务换取服务费，甚至是全案策划费用的综合型服务商就是波波正在努力的方向，欢迎大家一起合作，交流，探索...

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