Artsy丨热展中的《走进香奈儿》和它的观众们
香奈儿在上海西岸艺术中心的展览“Mademoiselle Privé”-《走进香奈儿》于4月20日正式开幕。© 香奈儿
时尚奢侈品牌香奈儿 CHANEL 的展览“Mademoiselle Privé”-《走进香奈儿》正于上海西岸艺术中心如火如荼地进行着。哪怕在是工作日的上午，仍旧有无数来自各地的参观者在展览场馆外排着长队，耐心地等待着参观机会。
看得出来，其中绝大多数观众都是“有备而来”：人们背着 CHANEL 的包，甚至身着品牌最新一季的全套服饰，最不济也至少会在衣服上别上闪亮的“双C”标志胸针，总之多多少少要和这个品牌产生一些联系，以表自身和品牌之间的某种身份认同。地处徐汇滨江的画廊与艺术机构聚集地，西岸艺术中心每年人气最高时要属11月西岸艺术与设计博览会举办期间，但至少现在，这座工厂大棚式的建筑玻璃外立面印满了此次 CHANEL 品牌展览的主视觉，鱼贯而入的参观者正用着近乎膜拜的态度认真吸收着品牌文化，其热烈程度相较艺博会期间可谓只增不减。
展览“Mademoiselle Privé”-《走进香奈儿》全方位地呈现了品牌的历史、设计元素与工艺。© 香奈儿
此次展览是品牌过去几年间继在伦敦、首尔、香港成功举办展览后的第四场，由于展览场所选址西岸艺术中心，不少人对此次香奈儿的展览抱有许多艺术性上的期待。上海的观众对于时尚品牌举办展览这种事已经颇具参观经验——仅在去年，GUCCI 和路易威登就先后于余德耀美术馆和上海展览中心举办展览，而在更早些的去年4月，卡地亚当代艺术基金会也于上海当代艺术博物馆（PSA）办展，PRADA 基金会则是在其品牌负责修缮后的荣宅举办了第一场艺术展览。这些展览从内容上来说绝大多数仍旧以艺术创作为绝对核心，而路易威登的品牌展也呈现了许多艺术家受品牌邀请创作的作品。
艺术家吴观真为此次展览特别创作了3件大漆屏风。© 摄影师：梁碧忠，空间：Hylla Collection
此次品牌展《走进香奈儿》也不例外。除了介绍品牌文化诸如5号香水、高级定制服和面料、芳登广场18号的高级珠宝等，CHANEL 为此次展览也特别邀请艺术家吴观真创作了3件大型的漆面屏风，分别名为《高山图》、《早春图》和《偷园图》。竹林、山水、春鸟和山茶花等意象扑面而来，这几面仍旧散发着大漆特殊气味的屏风在创作风格上中西交融，这既是 CHANEL 意图与在中国观众产生一些文化上的互动，也是向品牌创始人嘉柏丽尔·香奈儿（Gabrielle Chanel）的某种致敬。这三面屏风被安置在光线朦胧的珠宝展厅内，品牌的高级珠宝在射灯和屏风、墙花的衬托下闪烁着熠熠的光辉。
香奈儿高级珠宝展厅现场。© 香奈儿
据说，来自福建的艺术家吴观真花费了约半年的时间完成这些屏风作品，在脱离传统底胎的情况下运用各种新材料进行尝试，最终呈现了大漆的灵动和透明感。香奈儿的私人寓所中收藏着古董乌木漆面屏风，材质和画面内容都让吴观真产生了熟悉的感觉，这也定下了其委约创作的基调。当然，至少在这场展览中，作品的存在是服务于品牌及其产品的。
艺术家吴观真屏风作品细节。© 摄影师：梁碧忠，空间：Hylla Collection
奢侈品牌与艺术的“合作”已有多年历史，只不过随着时间的推移和商业的发展而呈现出了越来越多的新模式。人们已经熟悉爱马仕的艺术橱窗以及腕表品牌斯沃琪（SWATCH）的“艺术手表”，而包括该品牌在内的 HUGO BOSS 及 MaxMara 等一众奢侈品牌都设立了各种艺术奖项或者向艺术家提供极具诱惑力的驻留项目。另一些品牌则设立了艺术基金会和艺术空间，持续多年在世界各地举办展览、扶持艺术家并进行艺术品收藏，其中的典型便是路易威登、卡地亚及 PRADA 集团，FENDI 在其品牌诞生地罗马也设立了 Alda Fendi 实验基金会，CHANEL 未来是否会朝这个方向发展尚不可知。
香奈儿在上海西岸艺术中心的展览“Mademoiselle Privé”-《走进香奈儿》现场。© 香奈儿
严格来说，前文提到的展览中，有一些由品牌方筹办（比如路易威登的“飞行 航行 旅行——路易威登”以及 GUCCI 与意大利艺术家卡特兰合作举办的“艺术家此在”），有的则是由号称独立于品牌的艺术基金会组织（例如 PRADA 荣宅中的各种艺术展，以及发生在 PSA 的“陌生风景”）。但对于普通观众而言，更大的可能性是，绝大多数观众对品牌“冠名”展览的趋之若鹜，主要基于他们对品牌而不是展览内容本身的兴趣和了解。当然这并非坏事，客观上来说，品牌借力艺术和展览提升其价值以及在公众中的认知度，同时也确实促使更多人走进展览空间、对艺术产生相对更多的了解。
上海西岸艺术中心建筑外立面在“Mademoiselle Privé”-《走进香奈儿》展览期间的装饰。© 香奈儿
品牌展走入艺术空间的现象同样不仅仅发生在上海，并且，除了品牌筹办的艺术展以外，美术馆空间内发生的纯粹的品牌展的数量近几年正在显著增长。FENDI 今年5月将于宝龙美术馆举办展览、Lanvin 今年也将在复星艺术中心举办展览、巴黎世家将于马德里的蒂森-博尔纳米绍国家博物馆举办探讨品牌与西班牙绘画关系的展览；Dior 在近两年已经先后于巴黎装饰艺术博物馆、墨尔本的维多利亚州国立美术馆、丹佛艺术博物馆、伦敦的维多利亚与阿尔伯特博物馆举办品牌展，今年5月，Dior 在丹佛的展览还将继续巡回至达拉斯艺术博物馆，展览皆旨在宣扬品牌的设计历史与发展历程，并且每到一个新的国家或地区都会增添与本土相关联的展览内容，CHANEL 的展览“Mademoiselle Privé”-《走进香奈儿》亦是如此。
展览“Mademoiselle Privé”-《走进香奈儿》中设立的巨型屏幕，循环播放着精选影片。© 香奈儿
比起数年前在伦敦萨奇美术馆的首次规模与反响空前的展出，在上海西岸艺术中心的这次展示在布展投入上看起来相对低调了些，但这并不影响社交网络上的话题度和人们的观展热情：在展览结束部分，CHANEL 支起了一个巨型屏幕，上面滚动播放着制作精良的由卡尔·拉格斐执导的精选影片与关于嘉柏丽尔·香奈儿的系列短片《INSIDE CHANEL》，西岸艺术中心连接一二层的楼梯上坐满了目不转睛的观众，许多人久久不愿离去。
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