医美平台广告宣传规范

商业广告的概念

什么是商业广告（企业经营权利）

    《广告法》第二条的规定

什么是商业信息（企业法律义务）

    《消费者权益保护法》、《产品质量法》

网络广告的概念

在互联网上发布的商业广告

  《互联网广告管理暂行办法》第三条

互联网广告的形式

   含有链接的文字、图片或者视频广告

   电子邮件广告

   付费搜索广告

   商业性展示中的广告

医疗广告的概念

什么是医疗广告

《医疗广告管理办法》第二条

    利用各种媒介或者形式（包括互联网）

    直接或者间接

    介绍医疗机构或医疗服务的广告

医疗广告禁止性内容

   禁止发布广告

   医疗广告违禁条款

医疗广告审查的规定

  《广告法》第四十六条

《广告法》第十六条第一款规定

（一）表示功效、安全性的断言或者保证；

（二）说明治愈率或者有效率；

（三）与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较；

（四）利用广告代言人作推荐、证明；

（五）法律、行政法规规定禁止的其他内容。

广告中涉及相关产品的禁止性规定

   麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等特殊药品，药品类易制毒化学品，以及戒毒治疗的药品

   处方药

   医疗器械  

医疗广告与医疗服务信息

医疗服务信息发布要求：

   真实性原则、合法性原则、必要性原则、规范性原则

广告宣传基本原则

不得违反《广告法》实质性禁止规定

超出医疗信息服务原则性要求及必要的限度的，对医疗机构、医疗服务进行推荐介绍的，均可构成医疗广告宣传，将按照《广告法》进行处理。

医美平台的管理义务

平台管理责任（以平台管理者身份）

   资质进行审查和登记

   公示营业信息及行政许可信息

   建立平台内部定期巡查制度

广告管理责任（经营者或者广告发布者）

   发布医疗广告，应当显著标明“广告”并取得《医疗广告审查证明》

   不得为非医疗机构发布医疗服务内容的广告

   不得以自己的名义宣传、销售医疗服务或者药品、医疗器械等  

负面清单

涉及宣传医师的，禁止使用“名牌”、“优秀”、“资深”、“著名”、“金牌”、“最好”、“最佳”、“首席”、“国家级”、“亚洲”、“全球”等绝对性和夸大用语。

宣传本机构外籍及港澳台医师的，仅限宣传其所在国或所在地服务机构及其任职、所在行业协会及其任职。

涉及宣传诊疗服务项目的，禁止使用“韩式双眼皮”、“欧式芭比眼”、“达拉斯鼻”、“精雕”、“线雕”、“美人雕”、“逆龄术”、“冻龄术”等杜撰的非规范用语。禁止出现术前术后对比照。

涉及药品或器械的，仅限使用注册的专业名词和商品名(不得宣传品牌)。禁止使用“美白针”、“童颜针”、“瘦脸针”、“水光针”等杜撰的非规范用语。禁止出现注射或使用前后对比照。