今天，这帮媒体人熠熠生辉！在这个创意舞台上思维火花激荡

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创意驱动人类不断成长

创新驱动生活一路向前

6月29日

随着2019创意共享大会帷幕的拉开

数百名各界创意精英

在中国泛媒界首个

全国性创意共享大会的舞台上

熠熠生辉

这其中，不仅有来自南方报业、羊城晚报、经济观察报、读者集团、新周刊、中国新闻周刊等传统媒体的大咖，还有来自腾讯网、新浪网、网易传媒、ZAKER、快手科技、36氪、二更传媒等媒体“新势力”的重量级代表，同时还有来自时尚、珠宝、家居、金融、教育等领域的企业界创意新锐，他们汇聚一堂，共享各自领域杰出卓越的创意案例，共话转型道路上的经验心得，精彩纷呈的观点在现场掀起一个又一个高潮。

主题演讲揭示创新创意实现路径

在当日上午举行的主题分享和演讲环节上，李西沙从一位资深广告人的角度阐释了“创意是一种思维方式和生活态度”：他认为创新和创意是紧密相连的，创新是创意的最高境界：创意的目标不是为了满足需求，而是为了引导人们生活方式的改变，为美好生活树立标杆。

中国商务广告协会会长李西沙

创意是一种思维方式和生活态度

在创意行业耕耘二十余年，中国商务广告协会会长李西沙对于创意、创新有着独到而深刻的理解，在“创意是一种思维方式和生活态度”的主旨演讲中，李西沙指出创新是创意的最高境界：创意的目标不是为了满足需求，而是为了引导人们生活方式的改变，为美好生活树立标杆；而创新解决的是人类社会的发展问题，走别人没有走过的路，这需要我们改变传统型的思维方式。

“思维方式就是我们想问题的方法，生活态度是指我们热爱生活的方式，我们需要用自己的思维方式去理解客户、读者和消费者的生活态度。创意是可以引导和创造需求的，但我们的需求和客户的需求、读者的需求、消费者的需求往往是不是在同一条线上，要具有消费者和读者思维，我们才能产生优秀的创意。”

李西沙特别重视品牌的力量，他表示创新与创意是品牌长期发展并富有活力的重要表现和组成部分。创新与创意是让品牌能够不断地满足消费者需求、不断地为社会为人类解决问题做出贡献的重要保证。

对于本次创意共享大会的举办地深圳，李西沙不吝赞美之词。“深圳就是一个在创新路上闯出来的城市，是我国创新城市发展与建设中最突出、最具标杆和典范的城市之一，它造就了无数的奇迹，最大的奇迹就是创造了一片创新的热土，让华为、腾讯、大疆这样的明星企业在这里成长和发展，向深圳致敬。”他如此感慨。

李西沙表示，希望通过这次创意共享大会，能够进一步地推进深圳的创新发展，把深圳的创新精神传播得更广泛，带动全国各个城市、各行各业的创新发展。

深圳报业集团副总编辑邓自强也在现场发表了以“创意型传媒的奥秘”为主题的演讲，他分享了深圳晚报呼应创意时代、打造创意全媒、助力创意经济的探索和实践；介绍了深圳晚报成为“最具互联网长相报纸” 的发展历程，探索创造出“借船出海”“超级协同”“创意为王”的媒体融合之路。

深圳报业集团副总编辑邓自强

呼应创意时代，打造创意全媒

6月29日上午9:00，由中国新闻文化促进会、中国商务广告协会、深圳报业集团深圳晚报社发起主办的2019创意共享大会暨创新创意超级杯盛典，在深圳 IBC 环球商务中心正式拉开帷幕。深圳报业集团副总编辑邓自强在大会上作主旨分享，以“创意型传媒的奥秘”为主题，分享深圳晚报呼应创意时代、打造创意全媒、助力创意经济的非凡探索和实践。

邓自强介绍了深圳晚报成为“最具互联网长相报纸”的发展历程，探索创造出“借船出海”“超级协同”“创意为王”的媒体融合之路，并指出“创意是深晚最鲜明的基因和最强的原动力”。

创意并非电光火石从天而降，围绕“创意”，深晚这些年做了什么？邓自强介绍，深圳晚报打造了自己的创意战队——创意策划中心、全媒体直播中心、演艺文化中心、视频制作中心、音频中心、公益社教中心、创意设计中心、应急宣教中心、食安宣教中心、金融食品旅游中心。这些战队让创意无处不在，更有让梦想照进现实的能力。

邓自强表示，深圳晚报实现了创意型内容的生产和输出，比如 “互文式头版”“创意头版广告”“深圳口述史”“影像深圳家谱”“观潮大湾区”“深寻之光”等，均是深晚创新、创意、新锐、时尚、先锋形象的集中体现。

深圳晚报的愿景是“努力成为中国广具影响力的创意型传媒”。邓自强介绍，接下来深圳晚报将在全国媒体界首创四级创意职称评聘体系，让深晚人人都是创意师。创意不仅需要入口，更需要出口。深圳晚报将与ZAKER、网易、喜马拉雅等共同合作，大力推进创意融媒体平台建设。

对于一个创意型传媒而言，最重要的“道与术”是什么？邓自强特别提出四个维度：一是提供“以创造者为本，为创意提供优渥土壤”的创造性环境，营造一种充满创意的张力；二是打造“让创意流动起来”的液态网络，消解各个组织板块之间的壁垒，形成有机联系的创意共同体；三是给创意一点闲适时间，每一家传媒可能都需要“20%创新时间”的制度建设，让制度成为支撑创意的强大力量之源；四是“让创意的疆界不断拓展”的相邻可能，通过超级链接，把本来平淡无奇的事物拼接出非同凡响的新可能。

邓自强以“共创、共享、共赢”寄语2019 创意共享大会。他说，创意永远在路上，创新永远无极限。我们必须让思维激荡思维，让创意激发创意，敞开胸怀接纳和缔造创意多样性，构建创意原力场，形成创意共同体——这正是创意共享大会、创新创意共享联盟、创新创意超级杯的大道与初心。

技术内容的深度交融

是传统媒体转型的基石

“5G时代即将到来，届时，无论是今天的新媒体还是传统媒体，都可以在开源系统上架构自己的创意，我们都将拥有比今天更大的创意主动权。”大会上，腾讯网总编辑李方对新一轮的通信技术革新展开畅想。

近年来，在互联网浪潮的席卷下，如雨后春笋般涌现出来的新技术令人目不暇接，关于传统媒体究竟应该何去何从的讨论更是不绝于耳。大会上，不少嘉宾都把目光聚焦在了高新技术与品质内容的深度融合上。

李方在发言中表示，腾讯网虽然是网络媒体，但是一路发展也感到“十分艰难”。新浪网执行总编辑孟波也表示，面对快手、抖音等后起之秀，新浪也在不断做崭新的尝试，以获得更多用户与流量。

事实上，在传统媒体探索的同时，新媒体也在不断面临挑战，这是多位现场嘉宾的共识。在技术更新换代如此之快的今天，所有媒体人都在时刻自我鞭策。网易传媒总编辑高文精炼地总结了自己对媒体发展前景的思考，她说：“技术一定是向前发展的，专业性的内容永远是‘硬核’。我们一定要准备好，并对未来充满信心。”

众多创意大咖跨界分享引发掌声不断

“中国许多城市的营销还停留在‘炫富’阶段。”“城市营销不是一个经济问题，而是一个文化问题。”“城市营销的目的，是让人们对其厚重的历史产生敬意，而不是对让人们对一个堆砌的形象进行膜拜。”在下午的《城市营销与品牌升级：塑造核心影响力》论坛上，文化学者胡野秋金句频出，连连引发观众掌声，也引发了大家对于城市升级更新方式、城市对于自身文化内涵挖掘的思考。

创新与金融的深度融合给生活带来的变化更是天翻地覆的。蚂蚁金服国际市场部负责人张瑞在《超级富豪与草级品牌：抢占用户消费力》论坛上分享了蚂蚁金服的颠覆性创造力和发展愿景。提起蚂蚁金服去年推出的“支付宝锦鲤”，在场嘉宾对其引发的海外消费狂欢仍记忆犹新。张瑞说：“这就是我们的一次成功营销，通过创造‘支付宝锦鲤’这一超级符号，我们调动生态的力量为海外商户赋予价值，不仅刺激了消费，也让他们更加了解了中国消费者。”论坛主持人新华社中国名牌杂志社总编辑周志懿不禁感慨，所有的创意内核都是要基于现实需求，绝不是天马行空，更不可能通过简单的头脑风暴而实现。

在2019年创意共享大会的舞台上，媒体、文化、企业等不同领域创意大咖跨界分享，不断碰撞出智慧的火花，现场高潮迭起、掌声不断。正如中国商务广告协会会长李西沙在大会主旨演讲中所说，创意是对美好生活的渴望与追求情感的自然流露，伟大的创意一定有伟大的思想和伟大的抱负融入其中。

今天的媒体人在谈论创意时，不仅仅是在谈论自己的生存，更是在谈论对专业的尊重、对社会的责任和对生活的热爱。如果说对“创意爆款”的追求，对崭新技术的应用是媒体人在转型过程中“术”，那么对于自我突破的渴望，对于提升传播力和影响力的愿景则是媒体人从不曾改变过的“道”。道在心，术在手，媒体人在路上。

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采写 | 深圳晚报 记者 李福莹 王新根 许娇蛟

编辑 | 郝露明