全世界男人最羡慕的职业——超模摄影师
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时间来到10月，维多利亚的秘密这场时尚圈的视觉盛宴即将拉开帷幕。提起维密，我们可能会想到天使们摇曳的身姿、性感的内衣、华丽的舞美......狂欢从未停止。
这些让观众狂high，让摄影师忙坏的画面，年年都不缺席我们的朋友圈。
那有人就好奇了，他凭什么做了 20 年的首席摄影师?
1962 年，罗素·詹姆斯出生在澳大利亚一户普通的人家中，他第一次接触相机是在 29 岁，当时的他对于摄影一窍不通，只是特别热爱拍照。
詹姆斯最终成为了一名商业摄影师，是在 1996 年的时候，他的人生发生了巨大变化，他获得了与维密签约的机会。
詹姆斯之所以获得维密的青睐，是因为在他镜头中的美女并不是那种令人蠢蠢欲动的欲望尤物，而是显现出细腻无比的美，单纯地展示着美丽女人与生俱来的吸引力，光影之间，彰显出了女性的胴体美。
再者，詹姆斯会去仔细揣摩合作者到底想要什么样的拍摄效果，提前花费大量的时间去准备。“真正的合作意味着你要理解你正在合作的人”，詹姆斯在一次分享会上说道。
罗素·詹姆斯表示，他很感谢过去 20 年中所合作过的女星及模特们，能为这些世界上最美的人拍照是他的荣幸。
作为“维多利亚的秘密”首席摄影师，工作上的便利让罗素·詹姆斯可以随意穿梭在维密的台前幕后，记录超模们的不为人知的一面。
他自称“我的工作是全世界男人最羡慕嫉妒的”。
在后台天使们有着普通女孩活泼可爱的一面，做着各种搞怪的表情，也有着上台前的紧张激动和莫名的小兴奋。
罗素用镜头记录下了这些女孩儿身上一点一滴的小细节，然后利用黑白效果弱化掉舞台的华丽感，还原出最真实的超模。
很难想象作为时尚摄影师的罗素，近30岁时才开始摄影。在这之前，从垃圾桶工人到驯狗师、警察、保洁员......只要能维持生计的工作他都做过。
后来为了学习摄影，独自前往日本、瑞典游历。也因为摄影，他的人生开始变得不同。
在 1996 年的时候，他的人生发生了巨大变化，他获得了与维密签约的机会。这一拍，
就是20多年。
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能成为维密的首席摄影师，离不开罗素个人的努力和敬业的工作态度。
真正的合作意味着你要理解你正在合作的人”，詹姆斯在一次分享会上说道。
为了搞定对方想要的拍摄效果，罗素·詹姆斯会提前花费大量的时间去准备。
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“一个良好的信任关系有助于提升拍摄的技术和专业，一定要让她们感觉受到了尊重和安全，这样她们才能足够放松和舒适。”
与他合作过的超模Karlie Kloss说：
罗素是迷人的，让你能够信任他，爱他。他的个性有些像迪士尼卡通形象高飞，很会搞笑，充满生命力。他会让你放心和安心的情况下，让别人看到你不同的一面。我愿意为罗素做任何事，也愿意为他到任何地方。”
正是罗素足够的专业性让他对于每个天使的喜好和特点都了如指掌，比如肤色、瞳孔颜色、哪里最有特点、哪里最能展现个人特色、她们最适合的风格等等。
他镜头中的美女并不是那种令人蠢蠢欲动的欲望尤物，反而是细腻无比的美，单纯地展地展示着美丽女人与生俱来的吸引力。
多年的维密拍摄，让性感几乎成了他的代名词。也让他获得了更多的工作机会，后来罗素又成为VOGUE的国际摄影师，他的作品还刊登在了各大杂志周刊上。
罗素自己也说，他很感谢过去所合作过的女星及模特们，能为这些世界上最美的人拍照是他的荣幸。
罗素是一个时代的见证者，也是超模背后的男人。很多人把这位可以随意穿梭在维密后台的男人称为“世界上最幸运的男人”。
但罗素却将栖身于这场时装秀后台的自己比作白宫壁橱里的门卫。
这样的门卫工作还有么？
下次换我来！
维密名单出炉，这么多人落选维密到底多严格？
2018年维密两轮的面试已经结束，同时也预示着距离今年的维密大秀已经不远了。一年一度的维密大秀一直维持着超高的关注度，看秀也不是男人们的专属，像喵条君这种喜欢美好肉体的女孩子也是维密的狂热份子。
前两天刚刚公布的维密名单中，很多在初试中被看好的模特并没有选上。大家耳熟能详的雎晓雯、谢欣、王艺都被刷下来。本喵心水的机车小姐姐也被刷下了来，本来我是非常看好这个帅气小姐姐的。
这种仙女中选仙女的维密面试到是有多可怕？据说维密对天使身体要求已经苛刻到了极致，要求每位“天使”身高175cm以上、腰围一尺八，体脂率必须要到18%以下.....
就连已经参加过8年维密大秀的亲闺女何穗对待面试也丝毫不敢松懈，面试成功之后坦言“终于可以去大吃大喝了”，维密天使们对身材的严格程度真的不是随便说说的。
2018年11月，维多利亚的秘密Victoria’s Secret将在美国纽约曼哈顿再次开秀。在美国，这场集音乐和娱乐于一身的时尚大秀，会在各大电视台的黄金时段播出。而这个一年一度的T台秀，也已经持续了二十多年，成为品牌方的固定演出。
维密的舞台，集聚过众多实力非凡的超模，比如米兰达·可儿、何穗、奚梦瑶等。其中内衣秀除了长腿美女走台外，另一个重要作用是展示新款内衣产品。但是逐渐，用户的目光已经难以再集中于产品本身，华丽秀场也很难掩盖维密业绩的问题。
性感的代名词
维密的诞生源于创始人Roy Raymond一次不完美的购物体验。1977年，Roy Raymond和其妻子在美国旧金山创办了公司，而其创办的初衷是因为觉得替妻子买内衣尴尬，所以维密最初定位于为男性营造舒适购物环境的内衣品牌，就连消费方式也是以邮购手册的形式进行。
但由于定位于男性用户，维密的发展并非一帆风顺，其盈利表现也差强人意。直到1982年，Limited Brands（L Brands）创始人Leslie Wexner以100万美元的价格将维密品牌和门店买下，并进行大面积改革，一改只服务男性用户的方式，公司的表现才得以稳定。
品牌的爆发往往需要一个事件，对于维密而言也不例外。虽然维密内衣秀开始于1995年，但真正受到广泛关注却是几年之后。
1999年，在美国超级碗职业橄榄球赛中场休息时，维密26位模特将跑道当作T台走秀。这一行为致使当天的网络直播引来150万人在线收看，超负荷的网络流量也影响到了比赛直播。当然，这次事件营销也极大地提高了维密的品牌影响力。
据公开资料显示，到目前为止，维密的全球门店数量已经超过1000家，分布在北美、加拿大和海外地区。至于中国地区，有30余家门店，包含全品类旗舰店，美妆和配饰概念店。
在高速成长的几年间，维密更是打牢了自身标签。提起维密，往往消费者的第一反应就是性感。
滞后的市场策略
然而，维密的成功并没有一直下去。
亿欧通过查询近两年L Brands的业绩表现也不难发现，维密虽然仍旧占据美国内衣市场超过30%的份额，但其销售额的反馈已经说明维密自身出现危机。
今年8月22日，L Brands发布2018年财年第二季度财报。报告显示，集团第二季度销售额同比增长8.3%至29.84亿美元，净利润同比减少28.8%至9900万美元。其中核心品牌维密同店销售下滑1%，销售额同比增长4.8%至17.248亿美元。今年更早时候，L Brands曾发布全年盈利预警。
回顾维密的表现，我们会发现之所以有这样的结果，最大问题在于维密忽视了中国等海外市场，以及没有做出适当的品牌扩张。
2012年，中国市场上开始出现一些拿到维密正品产品却没有获得开店资格的“山寨门店”；2013年，香港开出维密彩妆和配饰店；2014年年底，维密在上海自贸区注册成立“维多利亚的秘密（上海）商贸有限公司”；2016年，维密于天猫开设旗舰店；2017年，维密正式进军中国市场，在香港、北京、上海、广州、深圳、成都、重庆均设有全品类旗舰店。
看起来，维密按部就班地打进中国市场，但实际上其保守的海外市场拓展策略让品牌减少了多方面接触中国消费者的机会，也错失了进入中国的最佳时机。Euromonitor机构预测，2018年中国女性内衣市场零售价值将达250亿美元，是美国市场的两倍，2020年将增长至330亿美元，从这一点来看，如果维密能够更早地打入中国市场，或许能有些不同。
维密秀上，有数十位顶级模特撑场走秀，价值千万的内衣展示，当下最火的明星助攻……虽然维密仍然具备强大的号召力和营销能力，但这不足以支撑品牌的长足发展。
过去，维密用性感便可以吸引消费者；但今后，维密要思考的是除了性感，还有什么能够缓解中年危机的尴尬。
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