媒体融合时代如何做有未来的电视？四条经验拿走不谢！
“互联网+”时代，新兴媒体各逞其能，传媒行业云卷云舒。“电视将死”的唱衰之声时隐时现，中国电视压力与机遇并存，“路在何方，未来何在”成为电视人刻不容缓的重大课题。
面对传媒生态和传播格局的深刻变化，习近平总书记高瞻远瞩，谋划推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要求强化互联网思维，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。
正是有了这份战略底气，浙江卫视中国蓝锐意进取， “坚守核心，多元创新”，在中国蓝九周年之际，创制推出《演员的诞生》《漂亮的房子》等一系列原创内容精品，始终推动新闻宣传、品牌打造、剧场建设、团队文化等各个层面的多元化创新，如媒体评论所说，“未来的电视”看得见模样了。
"不在乎熬夜，更不拍吃苦，这就是我们的时代脚步"，浙江卫视活力四射的青春伙伴就这样在中国蓝九周年纪念MV里为未来燃情放歌。昨天，人民日报官方微博转评：“燃，是内心砥砺奋进的图腾！”
《漂亮的房子》发布会现场
媒体融合：要做新媒体做的事，更要像新媒体那样做事
与新兴媒体融合发展，是广播电视媒体革新图存、赢得未来的大势所趋和必由之路。习近平总书记提出，媒体融合，要尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段，从“你是你、我是我”变成“你中有我、我中有你”，进而达到“你就是我、我就是你”。在实践中，浙江卫视“要做新媒体做的事，更要像新媒体那样做事”，全方位拥抱“互联网+”时代。
浙江广电集团统筹推进“中央厨房”建设，浙江卫视与浙江之声、新蓝网等新闻主平台联动，大小屏直播互动，推进“媒体资源聚合”“生产流程融合”“采编力量整合”“网上网下结合”，建立起了多渠道传播、全媒体覆盖的平台和机制。在重大宣传任务，突发事件舆论引导中，以全媒体集萃信息、大数据梳理分析、快节奏实时互动，打通荧屏和网络两个舆论场，使新闻报道和节目创制呈现融合传播的新气象、好效能。
在内容融合上，浙江卫视深化与新媒体的合作渗透，联合打造跨界精品。《奔跑吧》首次与阿里巴巴联合开展“台网通”项目，与互联网公司联合制作的《我去上学啦》《燃烧吧少年》成为多屏热播节目。《天猫2016双11狂欢夜》、《反正都精彩 浙江卫视年中盛典》实现了线上线下、移动端与电视媒体的无缝联动，探索与快消、电商品牌创新电视的整合营销方式，也重构了“顶级晚会”的标准。而近期开拍的纪录大片《西泠印社》，更提出“西泠不冷”的口号，打造全开放、全直播、全“裸式”的创作模式，充分运用互联网打通与年轻人沟通的轨道。
在传播融合上，浙江卫视大力组织独到的内容资源、强大的内容品牌，“借船出海”，灵活采用节目播出版权出售、话题联合策划等合作方式。《中国新歌声》《奔跑吧》《中国梦想秀》等电视大片与新媒体同频共振，深入开展与网络平台合作，强势登陆youtube等海外社交平台，极大地拓展了优质文艺产品的传播渠道和传播效能，也有效提升了新媒体内容的传播品质。
浙江卫视八月试水周播剧《秦时明月丽人心》获得成功
内容为王：“联动矩阵”打造“内容航母”
当前业内竞争残酷激烈，国外模式强势入境、内容重复过剩、网络媒体强力冲击，恰恰证明内容永远是根本，未来发展需要打造“头部内容”，方能以“内容优势”赢得发展优势。浙江卫视中国蓝应时而动，从纵横双向上打通自我掌控、自我编排和自我创新的“任督二脉”，整合平台优势资源，相互关联、融合、促进，创制“现象级节目”，构建“联动矩阵”，打造“内容航母”。
在新闻节目上，中国蓝积极实施“中央厨房”建设，注重加强对选题的自主策划和舆论引导能力，强化导向意识，兼顾宣传属性、热点属性和民生属性，通过统筹谋划与技术提升实现多屏联动与多维互动。开年以来，《开年加油干》《剿灭劣五类水》《最多跑一次》等重磅作品陆续开播。
在高品质的独播剧方面，浙江卫视不盲目追求眼球效应，坚持青春且稳重的轻熟化风格，着力契合电视观众“回归生活，回归人性，重拾初心”的期待。与此同时着力打造“东西南北中”和“一带一路”纪录片工程，用艺术描绘出时代进步。
打通综艺与剧场的内容关联，统揽文化、体育、综艺、娱乐四大领域舆论话题，则是“内容航母”的关键一环，打造依托于热点事件的纵横贯通的“套餐式综艺编排厨房”，统筹部署宣推设计，并着力提升节目的文化内涵。2017年《奔跑吧》首期节目中的“鸡毛飞天”，便是取自电视剧《鸡毛飞上天》中的桥段，共同缔造了一个立体式讴歌改革精神、宣传浙商文化的“鸡毛月”，形成了相互贯通的“双赢联动”。
“多类型综艺”已经成为中国蓝自主创新的王牌。《奔跑吧》、《中国新歌声》、《王牌对王牌》等“综N代”节目，则是中国蓝的“头部内容”，每一季都有颠覆和突破，可谓一直站在自己的肩膀上演变成“巨人”。
下半年，浙江卫视在电视综艺抄袭之风备受争议和诟病的背景下逆势而为，自我挑战，持续创新，不断推出原创精品节目。《梦想的声音》第二季、《中国梦想秀》第十季即将回归；全新原创综艺《漂亮的房子》、《演员的诞生》试水综艺新领域，“邀请吴彦祖和冯德伦一起造房子”等亮点引人瞩目。“做原创就是要去挑战”，中国蓝的“内容航母”不忘初心，继续前进。
《奔跑吧》团队
年轻态团队：“电视人要有未来，年轻人是关键”
面对“电视老矣”的唱衰言论，电视行业的未来需要更多年轻态的电视人，从年轻人的审美需求和工作思维中找寻节目的发展方向，从年轻群体入手燃起电视媒体与观众的青春热血，“一起热血一起燃”。年轻态的团队，正在成为浙江卫视“未来电视战略”中的一把利剑。
浙江卫视拥有一支非常年轻化的队伍，频道副总监、节目中心主任周冬梅自豪地称之为中国蓝的“少年气象”。而在浙江卫视总监王俊看来，电视人要有未来，年轻人是关键，要善于脑力激荡，打破固有观念，拥抱变化，拥抱创新，才能不被观众抛弃。《奔跑吧》团队“90后”的比例接近50%；《王牌对王牌》“90后”年轻员工达52%，平均年龄28岁。从86年的《王牌对王牌》总导演吴彤，到88年《奔跑吧》总导演姚译添，《中国梦想秀》的总导演孙竞，重大项目的负责人基本上也是85后。
给予年轻人充分的发展和创作空间，是浙江卫视的魄力和眼光。“模式大赛”欢迎年轻人来贡献脑洞；“星级制”打破年资创立更有效的激励机制；周间档节目“试验田”，孵化了《王牌对王牌》等一批优质作品；多层次、全方位的人才培养和培训系统，让更多年轻人有机会接触国内外先进的电视制作理念和技术工艺。
频道领导和资深员工们，则为年轻人保驾护航，把关导向意识，统领内容价值，年轻人得以放手一搏。综艺夜大首席讲座，邀请内部资深员工或专家学者传授心得体会，帮助年轻人快速成长。而这些初生乳虎，也在一线磨砺中，自觉接过了文化价值传播的责任。从兄弟团《黄河大合唱》到跑进“一带一路朋友圈”，“观众更爱看，弹幕飞得更欢快”。
《王牌对王牌》团队
扬帆蓝海：“我们就是要做有未来的电视”
浙江卫视中国蓝陪伴电视观众，即将走过第九个年头，在新的传播环境下，注重以全新思维主动粘合“未来观众”，清晰地刻画出了未来电视应有的样貌。
这一年，浙江卫视贯彻落实浙江广电集团总裁吕建楚“打造‘六位一体’新型媒体集团的战略愿景，继续以人文内涵为动力，以主流价值为导引，推进媒体融合“中央厨房”，打造“内容航母”，磨砺年轻态团队，彰显中国气派，激扬“浙江精神”，逐步形成“以我为主、内容为王、用户体验、竞合创新”的策略方法。
通过不断探索电视表现的可能性，充实节目内涵、格局，中国蓝“领路未来”的电视战略也逐步成型。中国社科院世界传媒研究中心秘书长冷淞等业内专家撰文剖析，浙江卫视中国蓝未来战略之路，是官媒联动的“公信融合之路”，始终坚持全媒体并重的大局谋划，与党和政府的中心工作同频共振；是季播综艺研发的“创新开放之路”，多元化创制综艺节目，创新主流价值观的传递方式，唤起全社会的情感共鸣；是频道编播的“跨界求变之路”，打通自我掌控、自我编排和自我创新的“任督二脉”，建立频道节目之间的内在联系；是独播选剧的“时代内涵之路”，年轻化外在形式融合厚重的时代精神，让“客厅合家欢”增添文化感染力和聚合力；是电视产业供给侧改革的“生态优化之路”，深入探索媒体融合利益共盈，思考促进营销转化、强化行业多元合作、实现客户定制传播的全新思路。
习近平总书记要求，“着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系”。中国的传媒蓝海，呼唤“电视旗舰”，探索未来，领航未来，正是这一代电视人的光荣与使命。
《梦想的声音》科技感
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主编｜胡永明 编辑｜杨悦