观察 | 珠宝首饰市场规模巨大，中高端市场差异化竞争

2017年11月8日

珠宝首饰市场规模巨大，中高端市场差异化竞争

和君咨询咨询师 王志强

随着国民经济增长，我国人均GDP已超过5000美元，我国珠宝行业迎来快速发展的良机。珠宝首饰消费不仅满足了人们保值的需求，同时也是消费者追求时尚和彰显个性身份的轻奢选择，目前，我国珠宝首饰行业呈现如下特征：

1、市场规模巨大，未来增长空间可期。

据中国珠宝玉石首饰行业协会数据，2016我国珠宝首饰零售规模超5000亿，最近五年复合增长率达13%，是国内市场规模增长最为迅速的可选消费品类之一，预计随着人均GDP的继续提高，未来市场规模将继续保持较高速的增长。

2、黄金饰品占主导，一二线高端需求增强。

中国已经成为世界第一大黄金消费国，黄金饰品长期以来在珠宝销售市场占据主导地位。另一方面，随着我国珠宝市场日益成熟，市场产品逐渐多元化，宝石镶嵌饰品比重正不断提升。三四线城市仍以黄金为主，一二线城市呈现高端化趋势。

3、洋港陆品牌三分天下，国内品牌占据中端市场。

目前我国珠宝首饰市场行业集中度整体较低，随着品牌间的激烈竞争，集中度将不断提高。我国珠宝行业呈现国际品牌、香港品牌和国内品牌三分天下的局势。高端市场仍是由卡地亚、蒂芙尼、宝格丽等国际知名品牌主导，中端市场主要由大陆品牌和香港品牌占据，三四线的区县城市由爱恋珠宝、萃华珠宝等分割。

4、电商市场逐渐扩大，有力补充消费市场。

珠宝电商的兴起部分解决消费者与品牌的信息不对称，有力迎合了年轻消费者的消费需求。目前国内珠宝电商主要有3种经营模式：B2C平台品牌旗舰店、线上线下融合的O2O模式与独立工作室模式。

在奔跑中调整姿态，戳此了解和君商学院

点击“阅读原文”直达和君商学院网申系统