2020，谁是中国新锐品牌的代表？
一直以来，行业里都有一句这样的传说：「中国有名牌，没有品牌」。但这句话在2020年伊始，正在被改写新的篇章。
正如我在《全网卖爆，成立3年估值高达40亿美元！完美日记凭什么？》的文中说道，2018年起中国迎来了新国货红利：新人群红利、平台红利和强大的基建，三大元素天时地利人和，让中国诞生新品牌的门槛降低了。而我们周围的年轻一代，正在用他们的热情和想象力创造出前所未有的新锐品牌。
当周迅开始代言完美日记，当00后崛起成为消费主力，当中国的供应链能力全球第一，当小红书、短视频、私域、直播形成种草拔草闭环，GMV涨了又涨，估值翻了再翻，一切都在证明这是新消费品牌最好的时机。
无论是彩妆界的完美日记、花西子、红地球，又或是护肤界冉冉升起的黑马品牌溪木源、UNISKIN、理然，再到食品饮料界、大健康界、宠物界、小家电等等……中国的新品牌正在各个品类遍地开花。
有的背靠流量增长迅猛——诸如Ubras、蕉内等趁着直播红利销售额翻上几番，增速迅猛；新品牌也喜报连连，功能性糖果品牌BuffX上线两周后累计销售额就超过100万元、护肤品牌PMPM更在短短6个多月内GMV增长了100倍；
也有一群对品牌理念保持坚持和调性的品牌，出淤泥而不染，如同一股清流，例如三顿半、内外NEIWAI、观夏……
时至年末，整个行业都在期待着，在新消费品牌势如破竹般迅猛增长的这一年，都交出了怎样的答卷，谁才是2020年中国新锐品牌的代表？
在漫天的战报中，我们很容易就能找到一个数据猛增的新品牌，但定义一个「好品牌」，不仅需要看它的增速，更要权衡品牌价值，以及它所建立的品牌资产。那怎么才算是一个「好品牌」？
成为一个「好品牌」，也是消费品最大的壁垒。作为新消费、新营销的行业中心枢纽，女子刀法希望成就中国好品牌，一个品牌只有经历了品牌力、增长力、产品力、内容力、运营力五大维度的综合沉淀，才能成为一个真正的「好品牌」。在2020年的尾声，我们热切的想要发掘并找到这些「好品牌」！
为此，我们重磅推出了「2020金刀奖」年度品牌榜。从「品牌力、增长力、产品力、内容力、运营力」五力维度出发，并召集了各大维度中的顶尖专家们，组成「金刀奖·评委顾问团」，对这一年的新消费品牌表现进行综合考察评比。
同时，通过对它们的观察，也希望帮助大家洞察到新消费品牌的增长趋势，成为品牌主们战略决策的强有力后盾。
「金刀奖·评委顾问团」
品牌力，意味着消费者对品牌的感知和联想，是一个随着时间会增值的符号。代表了质量的保障（感知价值）、代表了溢价权（你贵我也买）、代表了联想（你在我心中=我爱的样子）。
因此，我们邀请了几位品牌领域的专家，将与我一起，从不同视角，对品牌的辨识度、美誉度、延展度、忠诚度、信任度、曝光度的进行综合考评，他们是：
- 欧莱雅校友会联席会长，前欧莱雅副总裁张耀东；
- 科特勒咨询集团（KMG）全球合伙人、中国区总裁曹虎；
- 时趣Social Touch 创始人兼CEO张锐；
- 天图投资合伙人魏国兴；
- SoGal投资创始合伙人孙伊晴。
增长力，它的直观表现是一组数据，但在数据背后是多股力量的汇集，是对平台玩法的的洞察。我们邀请到了几大平台的相关负责人，对品牌在各渠道的销量增长表现进行观察，他们是：
- 腾讯广告行业销售运营副总经理张菁；
- 天猫进出口事业群内容中心总经理叶镇参；
- 有赞首席营销官关予；
- 数据合作方：魔镜市场情报。
产品力，一款好的产品是品牌建立的基础，也是营销的第一要素，它折射的是品牌对市场的观察与反应速度，以及对用户的理解。我们将与两位专家一起，对产品的功效、创新程度、用户口碑及包装设计，进行全方位解析与测评，他们是：
- 玛丽黛佳创始人崔晓红；
- 唐硕体验咨询创始人&CEO、《体验思维》作者黄峰。
内容力，是品牌传递价值的直观表现，它不仅意味着流量的来源，更是一个品销合一的杠杆，甚至是品牌触角。为此，我们分别从社交媒体的敏锐洞见、MCN机构的行业观察、广告行业的创意脑洞等不同视角邀请了专家，对参选品牌的内容差异化、传播度、契合度、视觉美感、持续生产能力，以及消费者的喜爱度进行评判，他们是：
- 省广营销集团内容营销中心副总经理空手；
- 「广告文案」主理人二毛；
- System2创始人，「百闻不如怡见」作者李怡；
- 快美BeautyQ创始人兼CEO陆昊；
- 有门互动董事长兼首席创意官王小塞；
- 意类创始人江畔。
运营力，指品牌对流量的掌控能力。我们将考察品牌如何利用流量运营、电商运营、用户精细化运营、线下运营来借力做增长，女子刀法COO喵四将与线上与线下运营的几位顶级操盘手，一同评审观察，他们是：
- 哔哩哔哩副总裁、UP主营销负责人张振栋；
- 顶新γ伽马负责人、全家FamilyMart首席传播官王意文；
- 牛人星球创始人李荣鑫；
- 星站创始人朱峰。
最终综合这五力维度的评审结果，诞生出「2020金刀奖」年度品牌榜，发掘出这一代新消费品中冉冉升起的超级巨星SuperStar。
同时为了保证评选的公平性，以及发现更多「好品牌」，除了主榜单【年度品牌榜】外，我们还衍生出了子榜单【黑马品牌榜】，为那些近两年才成立，体量尚未具有一定规模，但表现强劲的新生品牌们，提供一个更适合的战场，角逐出最具潜力的闪耀新星RisingStar。
作为最早聚焦“她经济”的营销头部自媒体，我们不忘初心，在紧跟新消费大潮外，也更着眼于女性消费赛道，关注女性力量，衍生出了另一子榜单【年度女创榜】，记录新消费浪潮中女性的声音和力量。
在这个【年度女创榜】子榜单中，我们将通过对女性创始人在领导力、影响力、创新力三大维度的综合衡量，选出这一年的女性引领者们，鼓励并感谢她们帮助改变社会对女性的刻板印象，重新发现女性力量，传达女性内在精神的强韧和态度。
「2020金刀奖」希望通过主榜单【年度品牌榜】以及两大子榜单【黑马品牌榜】和【年度女创榜】，凝聚这一年最有强势的三股力量，冲破2020艰辛又多舛的迷雾，帮助各位品牌人、操盘手、营销人探寻这一代消费品崛起的杠杆。
最终诞生的三大榜单，除了「2020金刀奖·评委顾问团」中的各位行业专家，以及研究数据机构外的专业评分外，我们也将通过公开票选征集各位大众评审的建议，收集最真实的市场反馈，洞察最前线的消费者风向。
这是一份集结了最专业、最多元、最公平力量的票选榜单，是一次全行业的联动，我们诚挚邀请关注新消费的你，一起参与，敬请关注未来女子刀法研究所未来发布的公开票选入口。
「2020金刀奖」已正式开启报名通道。
我们邀请各大新消费品牌参与报名，即针对以Z世代为主力的新消费人群，通过抖音、快手、B站等新媒体平台进行营销的互联网原生品牌，满足新供给、新人群、新渠道的消费品牌。
请有意参与评选的品牌及创始人，扫描下方二维码填写表单，并根据要求邮寄补充材料至「金刀奖组委会」（邮寄地址附在表单内），报名时间为11月3日至11月17日。
我们将于11月17日截止报名。榜单评审周期为两周，最终榜单将于12月4日「女子刀法·2020年度品牌增长大会」当天公布。
11月3日 评选通道开启
有意参与评选的品牌及女创始人，可填写文末「问卷星」表单，并根据要求邮寄补充材料至「女子刀法办公室」
11月17日 报名截止
报名截止，公布最终评委组阵容
11月17日-12月3日 榜单评选
榜单评审由「女子刀法团队」与「特邀专家评委」组成金刀奖组委会，根据参选品牌所提交材料集体评审
12月4日 榜单公布
「2020金刀奖」榜单将在12月4日「女子刀法·2020年度品牌增长大会」当天公布
期待各位新消费品牌的报名参选，也欢迎推荐你喜欢的品牌来报名。
我们相信，是每一个新品牌渴望改变现状的初心、每一组创始团队不甘妥协的坚持、每一位创始人笃定的内心，形成了强劲而有力的中国新消费未来，助力中国品牌力量的自信和底气。
「2020金刀奖」希望找到中国新锐品牌的代表，见证这一年新消费的力量，更渴望为各品牌带来力量，与众多优秀的新消费品牌一起，游刃有余地迎战并驾驭市场的狂风肆意。
女子刀法会员
近年来，新消费品牌快速崛起，有望出现中国的宝洁和资生堂。服务过100多家公司的女子刀法发现，新消费品公司成长之路上，品牌最需要的是「高质量的行业信息交流」、「优质的人脉操盘手网络」、「精准的行业资源对接」和「体系化的营销方法论」。
为此，女子刀法希望通过聚集和赋能新消费行业的品牌操盘手和一线业务负责人，共同加入本轮新消费品崛起的浪潮，成就中国好品牌。在未来公司高速发展和个人精进成长的道路上，希望女子刀法与你同在。
如果你也同为新营销人，想学习新营销玩法，欢迎扫下方二维码成为女子刀法会员，加入女子刀法俱乐部。
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