Marteker 日报：第四季度数字广告增长了29％；营销运营是全球CMO工作的重中之重；抖音电商发力「兴趣电商」

数据&研究

IAB：数字广告在第四季度增长了29％

根据2020 IAB互联网广告收入报告，互联网广告在第四季度实现了大幅反弹，同比增长29％至456亿美元。IAB总裁戴维·科恩（David Cohen）表示：「第四季度是20年来我们见过的最好的季度。」2020年整体在线广告同比增长12％至1400亿美元。

eMarketer：亚马逊在美国数字广告市场的份额首次达到10％

去年，亚马逊在美国数字广告市场中的份额首次超过10％，这是由于疫情期间在线购物的营销人员力图吸引到本地消费者。eMarketer的信息显示，这家电子商务巨头的广告业务增长了53％，达到157.3亿美元，将其市场份额从2019年的7.8％提升至去年的10.3％。eMarketer表示，亚马逊今年在美国的广告业务将再增长30％，首次超过200亿美元。研究人员估计，随着营销人员在其电子商务网站上购买广告，亚马逊的广告业务将继续蓬勃发展，到2023年将超过300亿美元。其流媒体平台（包括Amazon Fire TV，Twitch和IMDb TV）的视频广告收入也在显着增长。

瑞银（UBS）：未来5年内将有超过8万家门店关闭

根据瑞银分析师的报告，随着电子商务的迅猛发展，未来五年内约有80,000家到150,000家美国门店可能关门。他们预计服装，消费类电子产品和家具商店将受到重创，而家居装饰和杂货店将在很大程度上幸免。尽管去年在线销售从零售业的14％增长到去年的18％，但由于政府对消费者的财政支持以及服务支出的减少，关闭的数量从3,900个下降至3500个。报告称，即使个人总支出下降，商品消费也增长了6％。分析师说：「但是，我们认为这些趋势是暂时的。」

BrandMaker Research认为营销运营是全球CMO工作的重中之重

BrandMaker宣布了其独立研究的一系列研究结果中的第一项，该研究是针对营销高层管理人员在营销运营方面的经验和态度而进行的。该研究表明，营销运营（marketing ops）已成为2021年营销领导者的头等大事，领先于品牌建立和潜在客户产生等关键领域。该研究对零售业，金融服务业和拥有500多名员工的FMCG全球公司的100多位VP或C级营销主管进行了调查。在该研究中，大多数（94％）的营销主管报告说，低效的营销操作和工作流程是有效应对不断变化的市场环境的障碍。当被问及他们希望他们的团队花更多时间在哪些活动上时，有62％的营销高管表示，营销运营和营销策略是重中之重。这些领域比品牌建设(41％)，活动管理(35％)以及渠道和销售线索管理(26％)具有更高的优先级。人事管理是市场营销高管的榜首(26％)，他们希望花费更少的时间。

Facebook和Adjust 关于全球应用程序经济：游戏和娱乐业增长最快的垂直领域

全球应用程序营销平台Adjust与Facebook合作发布了第二份全球移动应用程序增长报告。该报告显示了2020年应用程序的增长和保留趋势，显示了应用程序经济的非凡弹性，其中亚太地区，中东和北非和南美的增长最为强劲。游戏业是世界增长最快的垂直游戏，由阿根廷领导，而印度则是增长最快的地区，位居榜首。Adjust使用自己的增长得分（Growth Score），创建了一张全球地图，以突出大型成熟市场之外的移动应用趋势，向应用营销人员展示可以找到最高增长潜力的应用市场。

渠道

抖音电商正在各地拿地建仓、试水集中收发货，但商家对此尚不满意

抖音电商正在布局仓储环节，目前抖音电商已经在广东、云南、浙江、河南等全国多个地区拿地建仓，对珠宝玉石、酒类、保健品类等需要鉴定的产品进行集中采购发货。抖音电商也在布局跨境仓储，目前主要针对来自东南亚和英国地区的货物进行集中采发。一位接近抖音电商的人士告诉36氪，今年年初时，需要在抖音仓库进行集中发货的商品品类一度达到超二十个品种之多，服饰、食品等品类也曾位列其中。在布局仓储的同时，抖音电商的供应链团队也在快速搭建中。

抖音电商发力「兴趣电商」

4月8日，在抖音电商首届生态大会上，抖音电商总裁康泽宇首次阐释「兴趣电商」概念，即一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商。他表示，抖音有良好的内容生态，众多优质创作者，多元化用户和较为成熟的兴趣推荐技术，有很大机会做好兴趣电商。而根据第三方测算，兴趣电商的GMV到2023年大概会超过9.5万亿。整个电商行业会有越来越多的参与者转向兴趣电商。未来一年，抖音电商将推出三大扶持计划，帮助1000个商家实现年销破亿元，1万个优质达人年销破千万元，100款优质商品年销破亿元。康泽宇表示，尽管发展快速，但GMV不是现阶段抖音电商的第一指标，完善平台对商家的基础服务能力，为用户提供优质的购买保障、客服体验才是重中之重。会后的群访中，康泽宇辟谣称，目前抖音电商没有在做仓储、物流，也没有打算自建仓储、物流。

资本市场

Snap收购线上购物应用Screenshop：大举推进网上购物

据报道，据两名知情人士透露，Snap正计划大举推进网上购物，推出Snapchat应用的一项新功能，将根据用户上传到这款即时通讯应用上的照片，为用户推荐可购买的衣服。两位知情人士透露，为了帮助开发这一功能，Snap去年秋天收购了购物应用Screenshop背后的初创公司Craze。

英特尔支持视频数据公司提供Cookie的广告定向替代方案

英特尔公司的投资部门英特尔投资已领投了Iris.TV的1800万美元B轮新投资，Iris.TV是一家数据技术公司，旨在为营销人员和其他人员提供工具，以帮助他们理解单个视频的内容以进行定向广告和测量。

合作

IPG与TikTok团队合作，加深了品牌客户对创作者文化的了解

广告集团IPG的媒体部门IPG Mediabrands与TikTok建立了合作关系，从而加深了品牌客户在TikTok 这家视频共享平台上与创作者的联系。公告称，Mediabrands和TikTok将共同设计一系列计划，旨在「将品牌带入文化中心」。这项为期三年的全球协议包括组建一个由各种TikTok人才组成的创作者集体，该团体可以为用户提供真实而包容的指导。品牌将在季度「创作者营」会议中获得有关即将开展的活动的反馈意见和其他战略建议。Mediabrands的客户还将获得一些TikTok产品的首次进入市场的渠道，以及研究和媒体试用的机会。

上汽集团和腾讯签署战略协议，共建网络安全联合实验室

4 月 8 日消息，上汽集团和腾讯签署战略协议，宣布共建网络安全联合实验室。双方围绕智能网联汽车网络安全标准规范、攻防技术、安全研发、安全运营等领域开展深度合作。腾讯官方表示，此次成立联合实验室，是上汽集团和腾讯立足国家战略、着眼产业发展的有力举措，将有效保障智能网联汽车用户的个人隐私、数据安全。双方将针对智能网联汽车开展车辆攻防、安全技术研发，共同打造网络安全产品；将网络安全建设融入整车研发制造流程，提升智能网联汽车云管端一体化的网络安全水平。

监管

商务部：加快制定B2C电商平台、直播电商等行业标准

商务部介绍，在推动电子商务健康发展方面，2021年将重点开展以下工作：一是加强顶层设计，会同相关部门做好电子商务「十四五」发展规划的相关制定工作。二是完善制度建设，积极会同相关部门推动电子商务领域法律法规的制修订工作。加快B2C电子商务平台、直播电商等相关行业标准的制定，引导电子商务企业规范经营行为，促进行业健康发展。

承诺不利用大数据「杀熟」，京东、美团等10平台签署承诺书

广州市市场监管局透露，为探索解决「大数据杀熟」问题，规范线上市场数据监管，维护消费者合法权益，该局联合市商务局召开平台「大数据杀熟」专项调研和规范公平竞争市场秩序行政指导会。唯品会、京东、美团等10家互联网平台企业代表签署《平台企业维护公平竞争市场秩序承诺书》。