【象舞指数】独家专访小王子 长短融合大循环

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【象舞指数】告诉你好短视频的样子！撷取短视频精华，揭秘成功法宝，带你成为短视频达人。

2022卡塔尔世界杯大幕开启，“世界杯上的短视频 短视频中的世界杯”更是精彩纷呈！以世界杯为窗口，观察体育短视频的创研机制与评价体系。近期，央视频将连续推出总台融合发展中心【短视频融媒体传播评价体系】“2022世界杯短视频评议”系列文章，解析世界杯期间短视频的流量密码。

日前，卡塔尔队在世界杯揭幕战中表现不佳后，卡塔尔小王子情绪激动地站起来表达了对自家球队的不满，呆萌的眼神配上阿拉伯风格的着装，被一众网友调侃为像“小馄饨皮”般的世界杯吉祥物。中国网友甚至为他制作了很多可爱有趣的表情包。

央视频及时捕捉到这一传播热点，独家专访卡塔尔小王子，通过内容定位个性化和风格化的设计，在移动端首发短视频，实现对年轻群体的“破圈”传播，进一步建立起与青年受众群体的黏性。

视频中，卡塔尔小王子用中文与中国网友打招呼：“你好，吃了吗”“没吃，回家吃饭去吧”“欢迎来卡塔尔”，网友们纷纷评论：“中国网友的影响力还真不小”“可爱的小王子，欢迎你来中国玩儿”，既拉近了与中国观众的心理距离，也彰显了中国与卡塔尔两国人民之间的友谊。

话题#卡塔尔小王子学说中文有多可爱#微博阅读量超3亿次，数个相关话题占据微博、抖音、快手热榜，凸显总台发挥媒体矩阵的传播优势。通过移动优先、小屏大屏互动、平台联动传播的精心策划，推动短视频进行跨平台的“大循环”，并充分挖掘和调动了受众参与短视频生产和传播的潜力，从而有效放大了总台的传播声量，提升了传播效果。

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象舞指数观察员

冷凇

中国社会科学院新闻与传播研究所世界传媒研究中心秘书长、研究员

监制：周滢、丁迈、王晓丹、朱红

撰稿：冷凇

专家指导：王冬梅、马铨

主编：丁旭、孙静

编辑：谢佳琪、王丹

数据榜单：龙长缨、吴东、杨金姝

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