象舞指数｜“场景+语态+矩阵”多元赋能 打造“不一young的卡塔尔”
《乘着大巴看世界·不一young的卡塔尔》是中央广播电视总台在卡塔尔世界杯期间打造的移动演播室文旅产品，由总台知名主持人、足球名宿、球迷观众一起乘着大巴去“打卡”，以新场景、新语态、新矩阵赋能，让网友体验卡塔尔的“贴地飞行”。节目秉持“以文塑旅，以旅彰文”的宗旨，触动文旅融合与融媒体传播的有机聚合，让二者产生叠加效应，全方位、多角度展现卡塔尔的历史文化和人文风貌，让国内观众更好地参与、体验、感受世界杯盛事。
一、设置传播场景，做沉浸式体验的“前锋”
节目延续“央视频大巴车”这一经典文旅节目IP，采用“杂志型Vlog”的节目样态和“车上访谈互动+车下探访体验”的节目形式，塑造了场景传播形态，打破了以往单一的静态传播模式，营造出更生动的沉浸式体验感，大大拓展了传播范围和便捷度。
节目导演团队精准触及当下大众对文旅消费的需求，聚合专业技术及设计团队力量，将央视频大巴车内部搭建成集文化与科技为一体的演播室场景，实现沉浸式体验。节目主持人互动多、网感强、节奏轻快、亲和力十足，以旅行者的主观视角探访世界杯赛场内外，走遍卡塔尔大街小巷，从历史、人文、自然景观、球迷文化等不同维度，游览卡塔尔风土人情，选取独家赛场、国际球星访谈、球迷活动、旅行体验、当地美食等节目版块，全景捕捉世界杯最新资讯，大巴车所到之处，一道道富含人文科技感的世界杯“风景线”令人眼前一亮，赋予受众极强的代入感和在场感。
二、适应传播语态，当观众情感共鸣的“啦啦队”
在呈现上，该节目通过多视角、多样态、多场景灵活切换，为央视频网友呈现卡塔尔世界杯氛围与景象。如“日常打卡”“狂欢盛宴”“真香现场”等环节凭借颇具网感的叙事节奏、紧贴地气的呈现手法，让未被熟知的卡塔尔触达中国观众，身临其境地感受旅游所带来的视觉冲击与文化魅力。
节目组在展现世界杯文旅新业态的同时，还充分面向观众、拥抱观众，贴合融媒体语境下受众的兴趣点与关注点，及时根据热点，随时调整内容，调动一切资源，满足观众需求。例如，节目组几经周折找到了在中国互联网走红的卡塔尔“小王子”，成为全国第一家采访到卡塔尔“小王子”的媒体；精心策划并邀请中国驻卡塔尔大使周剑作为首位嘉宾登上大巴车，带着网友感受不一样的卡塔尔。
节目组作为“娘家人”探访大熊猫“京京”和“四海”，参观它们在卡塔尔的“豪宅庭院”。这些内容成功地获取了流量密码，找准了情感共鸣，打造了流量爆款，使广大网友轻松打破空间的物理限制，身临其境游览在千里之外，行走在热点前端。
三、构建传播矩阵，开拓多圈层受众的“新赛道”
作为中央广播电视总台5G新媒体平台“央视频”文旅系列头部IP，央视频 “大巴车”有着深厚的大众传播土壤和广泛的社会影响力。一方面，这趟开向卡塔尔的“大巴车”以世界杯体育盛事与卡塔尔地方风情为主线，用轻、快、短的综艺节目形态，打破固化思维，推出多元化的富有时代气息和精神内涵的年轻化产品，打开“Z世代”年轻受众圈层；另一方面，央视频“大巴车”作为移动演播室和节目IP标识出现在卡塔尔街头，成为一道亮丽的风景线，扩展了总台传播矩阵，让中国媒体声音、中国媒体形象走出国门，走向世界，也突破了国际传播圈层，让文化强国的大文章有诗意更有温度、有远方更有未来。
《乘着大巴看世界·不一young的卡塔尔》以“网感微综艺+实景体验”的节目模式，开启国际重大赛事文旅推介热潮，通过精彩有趣、紧跟热点的互动环节，逻辑缜密的内容设置，以综艺外壳、文化内核最大化实现对世界杯文旅IP的挖掘和释放，让特色文化多元、丰满且具体地呈现出来，为中国国际传播能力提升和中国国家形象塑造赋能。
象舞指数观察员
顾洁
中国传媒大学
电视学院
教授、博士生导师
总监制：张弘
监制：周滢、丁迈、王晓丹、朱红
撰稿：顾洁
专家指导：马铨
主编：丁旭、孙静
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