象舞指数｜卡洛斯怀念“最好的”足球时代：热话题的冷思考

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2022卡塔尔世界杯大幕开启，“世界杯上的短视频 短视频中的世界杯”更是精彩纷呈！以世界杯为窗口，观察体育短视频的创研机制与评价体系。近期，央视频将连续推出总台融合发展中心【短视频融媒体传播评价体系】“2022世界杯短视频评议”系列文章，解析世界杯期间短视频的流量密码。

卡塔尔世界杯半决赛即将拉开战幕，告别淘汰队伍、分析四强表现已成为短视频创作者关注的焦点。然而在12月12日的世界杯短视频TOP10榜单中，央视频的一则人物访谈另辟蹊径，将镜头对准了巴西传奇后卫罗伯托·卡洛斯发出的一番感慨，以此展开对当今足球运动的观点阐述。

这则名为《从华丽足球走来的“带炮”后卫，巴西传奇球星卡洛斯：我们那个时代的足球是最好的》的短视频，是从央视频账号燃体育发布的短视频节目《星聚多哈》中拆条而来。

视频中，卡洛斯谈到他那一代的球员与现在球员最大的区别，直言道：“我们那个时代的足球是最好的，我们那个时代的球员都是很有特色的。”配合卡洛斯的讲述，短视频画面中呈现了罗纳尔迪尼奥、卡卡、里瓦尔多、罗马里奥等昔日的巴西球坛巨星，他们都有着突出的技术特点和个人风格，他们是华丽足球的代表，也是桑巴足球的重要组成部分。卡洛斯谈到，现代足球与往日大不相同，足球理念也在发生着变化；现代足球的球员也应顺应时代的发展。卡洛斯的言外之意即实用足球正在盛行，而华丽足球貌似正离我们远去。

这段几十秒的视频，引发了诸多资深球迷的深刻思考：到底什么是足球？更纯粹的足球应该是什么样的？我们怀念那个时代的足球是在怀念什么？足球的理念和足球的精神都在发生什么样的变化？卡塔尔世界杯期间，短视频的内容创作还鲜有对这些问题的深入探讨，更多的是围绕几位球星的登场与离去而集中地以渲染情绪的方式进行内容生产。

在世界杯短视频的内容生态中，或许人们也期待更多的账号主体能够创作出更多具有深度思考、聚焦足球本体、围绕足球理念进行探讨的短视频作品，来填补这部分内容的缺失。其实，短视频的内容生产与广大用户的欣赏水平密切相关，生产者以生产大多数用户喜欢的内容来获取高流量。短视频的内容生态正反映了我国当前大多数用户对足球运动的关注角度和理解层面。

媒体有引导和培养受众的强大功能，而短视频这一鲜活的传媒艺术作品样式对当下受众更具有强大的号召力和影响力。进一步说，中国足球的发展也有赖于整个社会群体对足球理解的进步。作为媒体人，我们有责任和义务对足球理念、足球内涵乃至体育精神有更多的诠释和引导，为体育强国的建设贡献自己的一份力量。

象舞指数观察员

田香凝

中国传媒大学

电视学院

讲师

总监制|张  弘

监   制|周  滢 丁  迈 王晓丹 朱  红

撰   稿|田香凝

专家指导|马  铨

主    编|丁  旭 孙  静

编    辑|谢佳琪 王  丹 全  慧

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