首次任命!麦肯被宜家指定为全球品牌代理
宜家近日宣布,已指定麦肯作为其全球品牌营销业务代理机构。新的关系将于本月开始,相关广告活动预计将于2024年春季开展。
根据COMvergence预计,2022年和2023年宜家的全球广告支出为7.1 亿美元,2023年其广告支出数字化份额将达到50%。
这项全球性的业务将由位于马德里的麦肯西班牙公司领导,负责宜家全球业务的大部分,包括在30多个市场开设的379家门店。根据宜家中国2024财年发布会数据,宜家目前在中国大陆共拥有33家商场、2个体验店和8家荟聚中心。
此次任命是麦肯与宜家十多年来合作关系的顶峰。2011年,宜家首次聘请麦肯纽约作为其目录册设计的全球代理机构。麦肯世界集团于2014年赢得了宜家在西班牙的业务。今年,麦肯马德里为宜家西班牙创作的“困在90年代”(Trapped in the 90s)活动赢得了2023年克里奥金奖。
这也是宜家首次将全球业务交给单一代理商,此举也表明在与众多机构合作之后,宜家正在精简其广告代理合作商。不过,宜家的目标是在全球所有国家/地区加强品牌传播,但地方和区域的代理合作关系目前也会保留。
自2010年以来,宜家一直与奥美合作,并与其他WPP旗下代理机构合作,包括David Madrid和Ingo。十多年来,宜家还与Mother London合作开展创意活动。宜家还曾与Åkestam Holst以及BBH Singapore合作。
*台湾奥美常年代理宜家创意业务
麦肯世界集团全球首席执行官达里尔·李(Daryl Lee)表示:“我们很荣幸被任命为宜家的首个全球品牌营销合作伙伴。我们将在麦肯西班牙公司的出色领导下,在世界各地开展合作的团队迫不及待地想推出一个持久的品牌平台,在全球范围内引起共鸣,并进一步巩固宜家在每个市场的领导地位。”