90岁还不退休的汉威士创始人，拿了戛纳终身成就奖

图 | 雅克·塞盖拉 (Jacques Séguéla) 和他的同名机构Jacques

文 |西西弗斯

戛纳国际创意节近日宣布，将授予法国广告传奇人物雅克·塞盖拉（Jacques Séguéla）今年的戛纳国际创意节终身成就奖（圣马可狮奖）。

只听名字，各位可能不太熟悉，但这位广告狂人的众多标签可是如雷贯耳，这位获得终身成就奖的是：

汉威士的创始合伙人、弃医从广告的著名跨界人、久经沙场的营销老将、90岁高龄还活跃在一线的广告劳模、法国前总统密特朗的竞选活动策划者、领导15场竞选宣传无一败绩的天才宣传家、把雪铁龙开到长城上的策划者、动用航母和潜艇只为拍一次广告的广告狂人——雅克·塞盖拉！

1.前无古人、后无来者的塞盖拉

先来说两个塞盖拉足以载入史册的雪铁龙案例。

1985年，为了宣传雪铁龙的新车Visa GTI，塞盖拉将这辆新车开到了法国万吨级“克列孟梭号”航空母舰上，与一架喷气式歼击机“幻影1000”进行速度比赛，雪铁龙汽车开足马力，追逐着航空母舰上空飞行的飞机，但当观众以为广告会以雪铁龙冲入海中结尾时，几秒钟后一艘潜艇载着这辆汽车，在进行曲的音乐中破浪而起，露出水面。最后的广告语是“雪铁龙，令人震撼”。

这条广告里的航母、舰载机、潜艇都是实拍，经过当时总统密特朗的同意。即使到今天，这个创意仍旧令人兴奋，可想而知这条广告当时造成的轰动效果。

1987年，在塞盖拉的斡旋下，一辆雪铁龙AX开上了长城，打响了雪铁龙AX在中国市场宣发的第一炮。

不过需要说明的是，同意雪铁龙上长城的前提是雪铁龙必须重建所拍摄的1公里长的长城。如今官方机构、社会公众对于文物的保护意识都有所提高，车上长城绝无复现可能，这使得雪铁龙AX也成为一辆“前无古人后无来者”的车。

2.“我决定将退休年龄定为一百岁！”

塞盖拉于上世纪60年代进入广告行业，在人生的前30年，他的身份是传承医学世家的药剂学博士：他的祖母是一名治疗师，母亲是法国第一位女外科医生，父亲是放射学的先驱。

*塞盖拉年轻版

1970年，他和在上一家广告公司结识的高管Bernard Roux创立了Roux-Séguéla广告公司，之后更名为RSCG，1991年，RSCG与Eurocom合并成立Euro RSCG，并在五年后的1996年更名为Havas-Advertising（汉威士广告），作为创始合伙人，塞盖拉担任了汉威士的副总裁。

目前，塞盖拉是汉威士联合副总裁兼执行创意总监。

塞盖拉在政治竞选广告上也颇有建树，他14年间帮助弗朗索瓦·密特朗（François Mitterrand）总统当选和连任的竞选活动而闻名，这个密特朗就是授权他拍摄航母和潜艇的总统。

*塞盖拉为密特朗做的广告，文案为“安静的力量”

当戛纳创意节宣布将为他颁发终身成就奖的同时，汉威士将自己旗下的汉威士健康（Havas Health）更名为Jacques（即塞盖拉的名字），将多家机构合并，目前汉威士旗下的大健康机构网络为：Jacques、Havas Life、Havas Lynx。

对这次汉威士的调整，塞盖拉表示，他将参与以自己为名的新机构的每一项活动和宣传。“我仍在工作，因为我将为这个新网络奉献我的灵魂。”塞盖拉说。

我刚上大学的时候读过塞盖拉的自传《快乐广告人生》，当时以为作者已经逝世了，没想到他还以90岁的高龄奋战在广告一线，也印证了这本书名的真实性。

在一次采访中，塞盖拉曾引述歌德的一句话“天才意味着持久”，他说：不相信年龄会衰老。我只是担心欲望会衰退。我上次去纽约看比尔·伯恩巴克时，他刚满八十岁。早上八点，他在办公室里，一副帝王般的模样，重写大众汽车的广告。他就是这个行业的巨人和天才，将他的一生都奉献给了广告。几个月后，伯恩巴克去世了。那天，我决定将退休年龄定为一百岁！

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