思媒思智：2023中国媒介代理群邑第一，阳狮增长8%

思媒思智（Ebiquity）近日根据COMvergence统计数据推出了分析报告。2023年中国品牌广告市场增长6.1%，规模达人民币4947亿元（约合700亿美元）。六大国际代理集团占品牌广告市场24.6%，六大本土代理集团占14.1%。

排在前十二名的国际及本土集团形成三个媒介代理商承揽量梯队。

第一梯队国内代理承揽量在300亿以上，群邑与阳狮蝉联第一位和第二位。

第二梯队国内代理承揽量在百亿区间，总共有6家，分别为宏盟、省广、利欧、蓝色光标、电通及浙文互联。

第三梯队为数十亿国内代理承揽量，包括华扬联众、三人行、盟博及汉威士。

而根据2023年国家市场监督管理总局公布的统计数据，中国广告市场整体规模为人民币13,121亿元（约合1,857亿美元），增长17.5%（市监总局的数据涵盖全国所有广告业事业单位及规模企业等的收入，可以视为中国广告行业市场的总规模）。

思媒思智分析的新数据显示，六大国际媒体代理集团占据COMvergence统计的2023年中国品牌广告市场约24.7%份额（人民币1,224亿元），较2022年（25.5%）萎缩3%，总承揽量仅增长3%。

• 群邑2023年新业务增长（含保留业务）为人民币75.1亿元，流失22.8亿元，净增25.8亿元，保留率68%，承揽量微升1.5%。
• 阳狮媒体强劲增长，新业务人民币56.1亿元，保留率98%，净增23亿元（+8.1%）。
• 宏盟媒体新业务人民币15.3亿元，流失13.3亿元，净增7.8亿元（+10.2%），保留率36%。
• 电通、盟博、汉威士承揽量分别下降4.6%、7.9%、18.2%。
  

具体到集团下属企业层面：

• 传立媒体市场份额从2022年的5.1%降至2023年的4.4%，逐渐失去绝对的领先地位；
• 竞立媒体和实力媒体分别占3.8%和3.0%，保持稳定；
• 蔚迈与星传分别占2.6%和2.5%。浩腾和品迪分别占1.8%和1.5%，排名第六和第七，波动较小；
• 蔚迈、浩腾和极致传媒排名上升，浩腾连升两位；
• 精锐媒体、凯洛、dentsu X和汉威士则排名下降。

而2023年六家本土广告上市传媒集团年报显示，国内媒介代理业务总值人民币698亿元（约合99亿美元），占COMvergence统计的品牌广告市场14.1%，承揽量较2022年仅微增0.8%。

• 省广集团以167亿元业务量居首，市场份额3.4%（+14.2%），排名升至第一；
• 利欧集团紧随其后，业务量165亿元，市场份额3.3%（+3.7%）；
• 蓝色光标业务量激增，从103亿元增至153亿元（+47.9%），市场份额达3.1%，排名第三；
• 浙文互联业务量降至108亿元（-26.6%），但市场份额稳定，排第四；
• 华扬联众承揽量持续下降至55亿元（-34.6%）；
• 三人行传媒小幅下降至51亿元（-4.5%）。  

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