WPP中国营收直降24.2%,员工减少

图 |WPP公布的当前6大组织架构

文 |西西弗斯

WPP近日发布了今年的二季度报，扣除转嫁成本后，WPP营收总体下降0.5%，至29亿英镑（48.82亿人民币），而上半年据此，WPP下调了全年增长预期，将2024年预测增长率调整到-1%-0%，此前其预测增长率为0%-1%。

对于下调预期，CEO睿智德在财报中解释：“我们在中国和项目相关业务方面仍面临压力，再加上不确定的宏观环境，导致我们下调了全年预期。”

WPP在中国市场确实遭遇了不小的挫折。报告显示，二季度WPP在中国营收下降24.2%，虽然十大市场仅有美国、印度、西班牙实现正增长，但20个点的下滑还是在一众市场区域一骑绝尘（第二名是德国）。

*Analyst presentation | WPP 2024 Interim Results

至于员工方面，和去年同期相比，WPP全球员工减少了3,000人，而对比去年年末，WPP在大中华区的员工数量减少了2,000人，占WPP总员工的百分比从5%下滑至4%勘误：此处对比以及结论错误，详见置顶留言

*WPP Investor Overview Presentation

当然，裁员的主因也并不完全是业绩不佳，今年VML、Burson相继合并，群邑的组织架构也有所精简，这些都会使员工数量减少。（博雅、伟达公关合并第一步：全球裁员）

WPP最近还聘任了以裁员闻名的菲利普·詹森（Philip Jansen）为董事长，裁员精简的步伐一时半会应该不会停下。

与WPP的下滑形成鲜明对比的是，阳狮上个月发布的二季度报中，中国是阳狮增长最快的地区，增幅达10.5%。（阳狮2024强势增长，CEO：年底赶超WPP）

WPP高层对中国市场的下滑解释为宏观经济因素叠加客户流失，拉长时间线，2024年上半年WPP在中国增长为-20.3%

*WPP June 2024 Preliminary Results Release and Financial Statements

回到整体集团的数据，WPP将二季度营收下降0.5%的成绩称为“连续改善”（sequential improvement），毕竟其上个季度同比下降了1.4%，具体到业务方面，创意代理业务收入下降2.4%，媒体业务增长1.4%。与之对应的，WPP的创意业务占总营收的43%，媒体业务占39%（2024上半年数据）。

*Analyst presentation | WPP 2024 Interim Results

今年上半年，WPP的净新业务总价值为17亿美元（2023年上半年为20亿美元），二季度净新业务9亿美元（2023年二季度为5亿美元）。

新客户包括阿斯利康、高露洁棕榄、强生和加拿大政府，至于丢了哪些客户，欢迎在“代理江湖”合集的往期文章中寻找。

*Analyst presentation | WPP 2024 Interim Results

报告期内WPP还成功出售了其战略顾问和传播咨询公司FGS Global50%的股份，获得了税后6亿英镑的现金收益。

虽然业绩看着似乎不理想，但是如果抛开不理想的部分不谈，WPP的成绩还是可圈可点的，在新报告出炉后的WPP业绩电话会议上，睿智德和首席财务官使用了“令人满意”（satisfactory）和“稳健”（firm）等词语来描述其业绩，表现出他对WPP现状以及未来的乐观情绪。

他还在报告中表示：“在今年早些时候的资本市场日上，我们制定了战略，以巩固和提高WPP产品的竞争力。我对过去六个月我们在实现每项战略目标方面取得的进展感到非常高兴，尤其是我们对人工智能的持续投资、VML和Burson的创立以及群邑的简化。我们正在加强为客户提供的服务，同时打造一家更高效的公司。

当然，AI也是WPP报告强调的重点，但因报告中对AI的提及有些分散，广告圈头条会在将来的文章中系统介绍WPP的WPP Open。

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