爆款月饼背后,是「宛平南路600号」的IP养成
曾几何时,「宛平南路600号」是人们针对做事不着调的朋友,无法理解对方脑回路之下的调侃之词,就如同我们杭州人民口中的“七院”一般。
如今,这个词已经俨然成为人们的精神庇护象征,而在这个具象地址背后,展现的则是人们生活背后所承载的精神压力和治愈需求。
近日,咖啡品牌永璞联名「宛平南路600号」推出了联名款香浓咖啡挂耳,产品以“精神良方”为概念,并以中药药材包装为灵感,很好匹配了药方概念。
图源@咸后一点甜
值得一提的是,每个挂耳外的独立包装还印有宛平南路600号的门牌号,体现了咖啡在当代年轻人心目中精神良方的地位。
网友:咖啡什么时候进医保?
情绪营销的大环境下,「宛平南路600号」让许多品牌看到了它的内在情绪价值。而这几年来,上海精神卫生中心也积极走在为自己正名的路上,希望更多人能够以平和的目光来看待「宛平南路600号」背后的精神疾病。
2021年,上海精神卫生中心出品的月饼在社交媒体上火了。
其实这款月饼其实也没什么奇特,并且据了解,这是医院内部卖给员工当作福利的,普通消费者并不能通过正常渠道购买。
究其原因,显而易见,因为月饼上面印制了上海精神卫生中心的logo。
当一个“精神病院”做月饼,不少网友戏称“是不是吃了就会变成神经饼”。
随着人们对精神卫生领域的不断了解和强烈好奇欲,再加上内部采购的产品稀缺性,造就了「宛平南路600号」的火爆出圈。
自此之后,每年中秋,宛平南路600号的月饼就成了固定常客,并且医院还会在月饼细节上进行创新,加入医院领域定位的特色内容。
以今年推出的月饼为例,6种创新口味,相比以往,配方更为新潮。
在礼盒的表面,还嵌置了一把清凉小扇。
尽管已经渐入秋意,但「最热夏天」的余温尚存,一把小扇+诗句,松弛自在感到位。
可见,一块月饼,不仅是中秋佳节的礼品馈赠和赏月伴侣,更是对精神疾病患者的关注和病患内心情绪传输的载体。
积极构建IP,推出结合情绪需求的产品
除了推出月饼,上海精神卫生中心也持续推出过其他自有产品。
例如“600号咖啡”,在此前也引起了网友的关注。
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