网红小家电“疫”外走红，是昙花一现还是腾飞风口？
面对新冠疫情对大环境的无差别打击，2020年，各行各业的奋斗目标定成为“求生存”。而小家电市场却意外地凭借着消费者的喜爱，迎来了一次大爆发。
中国电子信息产业发展研究院日常发布的《2020年第一季度中国加点市场报告》显示，一季度中国家电市场零售规模达1204亿元，同比下降35.8%。在全行业不景气的情况下，奥维云网的数据显示，2020年1-11周，小家电线上零售增速达65%。
受业绩扩张推动，年初至今，以北鼎、小熊、科沃斯、新宝等为代表的的网红小家电受到资本市场的青睐，年内股价均已实现翻倍，家电巨头美的集团也实现了年内51%的股价涨幅。
小家电为什么如此火爆？
小家电怎么火起来的？
最直观的理由无疑是疫情的影响。年初长达数月的居家隔离改变了人们的生活方式，刺激了小家电产品线上销量的增长。
想必你一定记得，在外卖无法抵达的日子里的那场轰轰烈烈的全民厨艺大赛。与擅长料理的父母长辈们不同，平时睁眼工作、闭眼睡觉的年轻人们开启厨艺之路是从置办一堆高颜值、多功能的小家电开始的。
他们做了拍，拍了晒，从“速冻食品再创作”、“电饭煲下厨记”到“空气炸锅如何做炸鸡”这些网红食谱中一点点进化。随着食谱难度加大，小家电也不断升级。
阿里平台数据显示厨房小家电3、4月份的销量分别同比增长31.3%和31.5%，阿里生意参谋数据显示，厨房电器类目下可监测的子类目从2019年1月份的42个增长到了2020年4月份的59个。新品类的不断涌现成了小厨电增长核心驱动力。
三明治机、电热杯、豆浆机、破壁机、咖啡机，榨汁机，小烤箱，养生壶，空气炸锅，多功能锅，品类不断细分的网红小家电们几乎照顾到了居家隔离的消费者们的一切细小的需求，在短短几个月间就占满许多家庭中原本几乎留白的厨房台面，让厨房台面几乎不留缝隙。
根据天猫2020年Q1的网络销售数据，多功能料理锅，成交额同比上涨了15011%；三明治机，成交额也上涨了3353%。
在知乎上，“有哪些能提升幸福感的小家电？”这个问题的浏览量也从年前的420多万迅速暴增至1000多万。
作为“爆款”的小家电还能红多久？
而随着90后、95后逐渐成为市场消费主力，小家电凭着高颜值、多功能、易操作、高性价比的特点也赢得了一大批年轻消费者的喜爱。
《2019年毕业季租房大数据报告》显示，2019年租房人群中，近七成为90后。虽然四分之一的年轻人倾向于选择一居室，但受限于经济水平，实际租房中，合租占比近六成。而合租这一形式则极大缩减了年轻人的生活空间。根据最新的毕业生租房调查数据，北京合租单间面积仅为17.8平方米。当“开门就是床”这句玩笑话成为现实时，没有年轻人会选择购买任何带不走甚至放不下的大件商品。小家电成了年轻人们捍卫生活品质的最佳选择。
CBNData发布的《2018全国小家电线上市场发展报告》显示，在厨卫、个护和家居小家电用户群体中，近半用户分布在19-30岁。而根据《2019新青年生活趋势白皮书》，90后、95后年轻人已经以50.09%的占比成为厨房小电器的主力消费群体。
在这样的背景下，前瞻产业研究院预估，小家电行业未来还有很大发展空间。中国小家电行业2019至2023年年均复合增长率将达到12.63%，2023年市场规模或超6400亿元。据有关专家分析，虽然中国小家电市场已经突破千亿元，但每个家庭保有量仍在10种以下，中国小家电行业至少还有三四倍的成长空间。
巨头与新秀生死争夺？
数据显示，小熊电器在研发费用的投入不足3%。其酸奶机、智能电饭煲也都因质量问题而上过质监局黑榜，电水壶、粉碎机等电器也曾因质量问题而被消费者在网上频繁曝光。
从实际市场份额上看，依托着雄厚的研发实力和品牌知名度的国内老牌品牌依然牢固占据着小家电市场的半壁江山。而美的把控着最大的市场。给人们感觉在小家电行业似乎与“美苏九”势均力敌的小熊电器甚至可以说是还没有进入主流市场。
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