粉丝们一张票锁场，电影市场究竟要亏掉几个亿？
大家好，这里是E姐的“金嫔梅理财记”小专栏，本期主笔是理财达人金莲小姐姐。
没错，她还有一对双胞胎妹妹叫春梅和嫔儿。
话不多说，马上开始。
昨天，李易峰在新电影首映会上，被问到"锁场"问题，一脸懵x。
解释了也不太好懂...
E姐给闺蜜们找了个比方，锁场，类似于去五星级酒店，点一份炒土豆丝+白饭，一呆5个小时，就是不走。
下面来一波专业名词解释：其实”锁场“是饭圈专业应援爱豆的名词，除了“锁场”以外，还有“填场”、“包场”。👇
【锁场】：影院排片后，如果出现没人购买的情况，场次可能会被取消，或被替换为别的电影，粉丝为了确保爱豆的电影不会被替换，会在排片出来后先买一个或几个位置，然后再去取票，这样即便没有其他人购买，一般情况下，影院也不会取消该场次。这个操作的目的是保证排片量，吸引一些没有特定目标的顾客去观看。
【填场】：通常人们在购买电影票时会优先购买观影位置较好的座位，在上座率不高的情况下，一些边角或前排的座位很容易被遗弃。此时粉丝会自发购买这些较差的位置，以保证上座率（上座率情况影响影院排片）。这步通常会和上一步结合，即在排片最初购买较差的位置，既能锁场，又能增加上座率。
【包场】：顾名思义，买下这一场所有的电影票。
划重点：通常锁场和填场需要相互结合才能达到效果，包场就是你有钱你继续。
在《三生三世》上映之前，杨洋的粉丝们就已经自发搞起了“锁场”。
微博“夜华奶妈养殖场”是全国锁场指挥中心。她今年2月份开始运营这个微博，一早就说明了主要任务：专注YY电影锁场填场。
看样子只完成了锁场。
8月2日她在微博公布了粉丝们的劳动“成果”，三生预售总场次68619场，锁场达42091场。
很震惊是不是？你可能不知道的是，其实粉丝锁场支持爱豆，并不是什么新鲜事。
2015年时鹿晗粉丝就开始自发填场。
图片来自微博
吴亦凡的粉丝们也发起过全国范围内的填场、锁场。
图片来自微博
各家多少都有，但为什么偏偏是《三生》的“锁场”效应如此“炸裂”呢？
很简单，因为原本默认的“锁场+填场”套餐，粉丝只啃了便宜的一半，加上《战狼2》的火爆效应，锁一场《三生》意味着少排一场《战狼》，这导致影院损失了大把银子。
断人财路，有如杀人父母啊……
1 全国影院损失近两亿
首先，被粉丝买一两张票锁定的场次，影院有时根本就卖不出去别的票。
这就很悲伤了...
有资深电影投资人分析，如果每场的收入少于550元，那么影院连租金、水电、人员费用都付不起。
加之锁场会占据其他热门影片的排片量，影院的损失更加惨重。
某位影院经理算了笔账，8月5日一两张票的锁场给一个影院带来约4万票房的损失。
一场《战狼》的票房是《三生》的七倍，应该只排一场的《三生》排了七场。这个影院的亏损应该是因为锁场三生多排出来的6场＊战狼一场的票房收入7000＝42000元。
按照这个影院的算法，那么粉丝大规模锁场到底造成了多大的损失？
在“夜华奶妈的养殖场”微博晒出的表格，粉丝从预售开始锁场了8月3日－8月6日42091场。
此为“粉丝”锁场表格一小部分日期截止到8月6日。
粗略估计8月3—6日全国影院票房损失＝锁场42091/7*6（三生的排片量应该只有战狼的1/7）＊7000＝252546000元。按照电影票房的分成院线可以分到52.3%，最后损失＝252546000＊52.3%＝132081558元。
当然后续的损失还有，只不过影院也开始行动了。
而票房损失，还仅仅只是一部分。
万达电影的财务年报显示，商品和餐饮收入占全年营业额的1/4，观影收入只占40%。
商品和餐饮收入是什么？就是我们看电影时的爆米花啊。
一场电影买一两个座位没人去看，当然也就没人买爆米花了。
参照万达的商品餐饮收入比例，电影损失的爆米花为：一亿三千万／40.28%＊24.97%，约为8000多万。
票房收入将近1亿3000万加上损失的爆米花8000万，8月3日－8月6日全国影院因为锁场带来的损失2亿1000万。
2 锁场不填场，爱豆泪汪汪
有影院经理表示，某些明星的粉丝很专业，锁场的同时保证四成的上座率，换言之就是会填场。
片子如果能达到四成上座率，那谁还会跟钱过不去？
然而现实往往达不到四成。
在接近百人的电影厅里，选择一两个偏远的位置，以此来保证爱豆的电影排片不会被取消。
看看你身边的场次预售你也会有惊喜的。
于是，只锁场，变成了“高危行为”。
网友表示，锁场＋填场，才是标准的作业流程。
而只锁场这种断人财路的高危行为，微博上有专业人士分析过：粉丝行为偶像买单。
你的偶像所要面临的，可能是下一次他的影片发行成本会增高，先交3亿保证金。
试想下，下次找这位爱豆拍戏时，还要准备三亿的保证金给院线……
哪位投资人会傻成这样呢？
当然，锁了4万多场的粉丝们，也没少花钱。
钱从哪里来？部分支出来自于粉丝应援。
某应援网上就有粉丝自发集资为杨洋锁场。
这笔应援的详情上写着，这些钱将用于三生三世的填场以及锁场。
还有一笔应援还未结束，也已经筹集到17万元。
目前粉丝为了应援杨洋电影已经花费了37万元。
3 “锁场”的恶性循环
电影的票房其实是由：
票房 = 平均票价 X 人次
全国的电影票大多在20-50之间，差距不会有太大。
而其中的票房因素最关键的要属人次了，人次＝总场次 X 座位数 X 上座率。
总场次换言之就是排片，杨洋的粉丝这么努力地锁场也是为了排片。
当然，“求排片”不止是杨洋一家粉丝的心声。
此前《百鸟朝凤》出品方，为排片下跪，一跪激起千层浪。在“遗作”、“首次下跪”等因素加持下，排片率确实高了3倍。
2013年刘德华发行《风暴》时，也曾经因为排片吃饭陪酒。
为了增加影片排片会选择跟影院合作，多位院线人士表示返点上限3%。随随便便过亿的票房要上千万的代价。
而排片的“潜规则”，实际上还是由市场掌控，换言之就是上座率。
《三生》在粉丝自发锁场的排片第二，上座率倒数第二。
经过下跪事件的《百鸟朝凤》虽然增加排片量，但是影院首先考虑的还是经济效益，如果影片上座率高，也会考虑加排场次。
另一家位于珠江新城的影院负责人则告诉记者，影院首先考虑的还是经济效益，毕竟影院自己也要生存。“老实说，如今的观众对吴天明导演并不熟悉，我们安排《百鸟朝凤》的场次是出于对导演和影片的尊重，让想看的观众可以看到。如果影片的上座率高，当然也会考虑加排场次。”
《三生》虽然保住了场次，上座率不高，院线同样也会减少排片。
从8月3日开始《三生》的排片就在逐渐减少。
正如众多影院负责人所说，开电影院是为了赚钱，而不是做慈善机构。
观众想看的，电影院一定会尊重市场规律多排，而强行增加排片只会两败俱伤。
同时上座率也影响了“大厅小厅”之争，受欢迎的电影当然要在大厅。
万达自己投资的《太极侠》，因为上座率不高，都被自家影院换到小厅“冷宫”。
看网友们在微博上晒出的观影日期地点，《三生》大多在小厅，《战狼》大多在大厅。
对比座位数，五场小厅，可能才抵得上一场大厅。
“小厅片”票房自然也不容易高，而粉丝如果继续锁场，只会增加反作用。
这就形成了一个恶性循环：
粉丝锁场➡上座率低➡座位数少、排片少➡票房低➡粉丝锁场
E姐结语
我的好友文白老师（影画志）写过一句（很牛逼的）话：
“把一群生活在谎言里的孩子推向战争前线，是《三生三世》的残忍，更是资本方的残忍。”
从单次事件来看，这场引起全国院线反制的“锁场”闹剧，源于杨洋部分粉丝的“野心”和错误策略——
如果他们把锁4万场的钱，拿出一半来“填场”或者“包场”，不盲目为爱豆追求“排片率”，也不会闹到颜面扫地和被群嘲的地步。
但从根本来看，又是一个悲剧的闭环。
饭圈对爱豆的无限神化、团队无节制吹捧艺人，导致年轻爱豆周遭的世界充满谎言：
简单地打个比方，如果粉丝们不是信心满满地要为爱豆这部质素只在及格线上下的电影“拿下票房冠军”和“好口碑”，这场“锁场4万不填场”的闹剧是不是就不会发生？
本来，这一闭环可以在资本、制作这一环节打破，然而我们很不幸地看到，如今的资本、制作与粉丝早已是同盟的关系，流量的影响已从网剧扩散到了大银幕。
王家卫都沦陷了……
而资本、制作方的认证，名导和黄金班底的加持，又会增强粉丝的信心，让他们在对电影的无限歌颂中，与爱豆一起在谎言的世界里沉沦。
所以，杨洋在路演时几度落泪，你以为那是他因为“被全网黑”而掉下的委屈之泪吗？
不是的。
那是他从资本、制作、团队和粉丝一起给自己编织的谎言世界中抬起头来，与真实世界碰撞所产生的阵痛啊！
只有经历阵痛，才能获得新生。
-今晚的头条主笔-
求粉丝老师不要围殴的E姐、理财达人金莲小姐姐
明天见，么么哒❤️
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