鸡条学进化论：宝藏节目的精髓，从来不在于剧情反转
最近虞书欣成了我的快乐源泉，翻跟斗卡住的动图，我也就看了五十遍吧。
为难欣欣子的综艺叫《极限挑战宝藏行》，都是鸡条，加了三个字，就进化到让人看了想吃东西想剁手想“说走就走”——
建议改名《鸡条吃播》或《鸡条种草大会》，直接solo出道。
鸡条男团遇上小作精，有点意思
也是没想到，真有一个节目会让嘉宾穿着睡衣、踩着酒店拖鞋就出发……
事情是这样的，这期节目没抽到“可穿衣服”选项的明星，只能穿着睡衣出游……
但是，万事皆可用（有限的）钱解决！
结果小岳岳成为全场套路MVP，抽中250元还哭穷，告诉大家自己只有50块……欣欣子完美上当。
再是空手套白狼，买个车票，向袁弘说自己没钱。转头以后步伐越走越慢，等到袁弘问起，非常有茶艺味地说了一句：“我没钱不就只能借吗？”
袁弘心软：“我来吧。”一百元车票就此被小岳岳坑走。
拿着袁弘的启动资金，小岳岳又将手里的车票成功卖给了虞书欣和任嘉伦。
此处应有数学题：岳云鹏有250元，给虞书欣50元，袁弘送了一张100元车票，他将手里两张车票以100元一张卖给虞书欣和任嘉伦，请问岳云鹏赚了多少钱？
带着钱，大家要去商场购物，花钱就可以换掉睡衣了。
没想到雷佳音和节目组轴上了，和贾乃亮一拍即合，决定全程穿睡衣！
那钱用来做什么呢？来给自己增加“气质”。
比如，买个花瓶（？）
再买个“出入平安”地毯，穿睡衣也要走最秀的秀。请欣赏大明星的时髦打开方式：
还非要带上红酒杯，美其名曰：生活需要仪式感。
结果这俩酒杯成功打赢小岳岳套路，全程都在抢镜。
只是坐个车（车后还拉着羊），也要在插着假花的花瓶面前来个摇晃的红酒杯……别说，在这个廉价好笑的场景里，我还真get到一点公路电影的落魄和自由。
听个许巍，还要在歌里加戏dilililili……“迪丽热巴”，气氛二人组人设永不倒。
但吵吵闹闹的唢呐男团遇到小作精虞书欣，也难免流露出一点人间温情。
比如拔河环节，雷佳音、贾乃亮、袁弘三大猛男就表示让一让女孩子，给她更有利的地形，却忽略了她的搭档里有小岳岳……
结果小岳岳一上场小宇宙爆发，一拖五带飞队友，还顺便拉倒对面仨猛男，最后一轮贾乃亮直接被甩飞在一边，全程懵X。
唯一的女孩欣欣子柔柔弱弱又爱发嗲，没想到拔河起来也拼尽全力，不娇气。
滚铁翻不过去也没放弃，一次一次重新来，最后还是套路王·岳出手，硬把欣欣子给拖过去。
这群人体育精神、娱乐精神、综艺效果真的都非常到位。你看欣欣子唱《吉祥三宝》，多做作~可雷佳音和贾乃亮也欣然欣化，三位一起做作表演，像极了被女儿带跑偏的老父亲……
本来以为小作精和新版唢呐男团会水土不服，没想到却和大家碰出了神奇的化学效果，这期嘉宾的适配程度拉满了！
所以，花式混搭的鸡条团，反而更有惊喜？
走过节目组的满满套路，鸡条却超进化了？
说实话，作为《极限挑战》的老观众，本以为经过这么多季节目组的折腾，已经可以从花式套路里摸索出一点经验。就像任嘉伦，才录了几期，猜信封抽答案的时候已经学会了拆解节目组的套路。
但没想到的是，做了六年的鸡条，竟然用整个节目的额度，给自己来了一次节目形态上的“超进化”。
这就挺有意思了，来研究一下“鸡条学”。
1.直播带货哪家强，鸡条种草于无形
还记得第六季鸡条刚播不久，我们就写了唢呐男团和薇娅PK带货的名场面：顶流主播遇上最吵唢呐男团，竟然带得动货？
一开始他们对直播带货还一无所知，一秒卖空更让他们怀疑是不是真的有人买……
好不容易整明白“直播带货”这回事，真需要扶贫带货的“宝藏行”系列却没有天天搞直播了。
因为他们开发了新招式——化骨绵绵掌！直接把节目当成一大型带货直播间，利用唢呐男团的带货天赋，将带货化于无形之中。
他们依然很吵，看到羊肉串就走不动道，边吃还能一边大喊大叫，唢呐男团的音量就没调低过，真人reaction直接展示了土特产到底好不好吃。
暴风吸入，多香↓
郭京飞吃瓜，隔着屏幕我都能感受到那瓜软糯香甜……
不需要动不动喊“上链接”，也没有给商品详细背书，直接展示嘉宾最真实的反应，才是最好的带货口号。
有一些看起来好像在整人，杨超越随手抓的巴楚蘑菇就要六百，气到妹子站起来讨价还价，可导演组一解说全场才懵掉——那蘑菇市价一公斤要一万人民币！
这草种得结结实实，连价格都给大家整明白了。
不止食物，大部分做任务的过程中，也会给当地特色工艺品一个露脸机会，带货还附带“涨知识”。
比如蛋雕，其实是临夏的州级非物质文化遗产。
香格里拉，除了松茸，还有黑陶工艺。
而且真·直播的形式节目也没放过，第四期和央视合作卖书，任嘉伦的“只要199”一喊出来，很有直播间内味儿了！
所以说，不怕明星带货，只怕带得尴尬。
而鸡条的方式就很聪明，沉浸式带货，有吃有玩，偶尔还给你讲“背后的故事”，不需要强行吆喝，可看了你会很自然地被种草。
2.直播不如吃播，舌尖上的鸡条太撩人
鸡条宝藏行最有毒的地方，大概就是大晚上还经常给我们放吃的。
“趁热吃就是对食物最大的尊重”这种字花，真的过分。
基本上这节目和《舌尖上的中国》的区别，就差那熟悉的BGM和旁白了。
从食物的萌芽开始，节目组就安排了鸡条团通过游戏模式来花式get食物。不同地区的美食有不同呈现，手工捏制的糌粑就让嘉宾团互相为对方捏制……
看这个拍摄手法，是不是更像了
需要现采摘的松茸就和当地人一起去山上寻觅，还顺带科普了一把如何正确采摘松茸，仿佛来到了熟悉的舌尖环节——“上等的食材需要新鲜的采摘，松茸多生长在树木根部”。
揭秘食物的前世今生自然也少不了从采摘到炒制再到成型的整体环节，蹲在地里唱着山歌采摘金银花，忽略这些明星脸，这就是可以放进纪录片的劳作现场。
至于没到时节不能采摘的土豆就用玩扫雷的方式介绍土豆，整个过程变得好玩又搞笑。同时观众也能感受到节目对当地食材的尊重，这些真实细节，或比“综艺感”来得更打动人。
每次的食物大作战都来之不易，要付出汗水也付出钱，吃起来更香了。连最常见的土豆蘑菇我也看得香，更别说虞书欣花钱都要吃的草原牛骨髓了，大晚上直接把我看饿了。
这些场面，也我想起第一季的时候，黄渤和黄磊在青岛用小茶壶煮蛤蜊的场景。同样是吃地方美食，节目组还神奇地给这段配上了舌尖的音乐，搞笑的画风中透露着一丢丢辛酸。
一对比，你会发现，鸡条真的进化了。在食物的发源地品尝最原汁原味的特色美食，也会用游戏的方式去了解食物从生到熟的一生，披着鸡条的皮，内核却是《舌尖》的食物理论。
在这里，《舌尖》有多动人，鸡条里的食物也有多动人。
3.吃播不如打卡，vlog也要安排上
很流行的“打卡”网红景点模式，节目也get到精髓了。给鸡条团安排了旅游打卡模式，但形式更好玩也更接地气。
直接拍大合照太无聊，打卡之前先来一轮小游戏热身，综艺效果先安排上。
说是“打卡”，大家玩的却不是所谓XX网红店，而是日常不太有机会接触到的人事物。
比如甘南大草原就有刺激的跑马接力赛，没想到围观完赛马，节目组竟然要求明星坐马参加参赛……
所以你可以看到第一次骑马，在马背上瑟瑟发抖，哭着喊妈妈的虞书欣↓
但事实上，这只是一次体验。为了安全节目当然不会真的要明星骑马搞接力赛。
可是只有真切体会过骑马的刺激感，最后在马场前的打卡才不仅仅是打卡，而是一种经历过后的旅行定格。
还有雷佳音和贾乃亮贯穿全程的红酒杯，在甘南吃烧烤竟然也用上了，沙雕仪式感看得我莫名种草，想在甘南来个同款“法餐”。
以及各种有趣“意外”，比如穿着酒店拖鞋的雷佳音，拍照时就因为拖鞋太滑，拍出奇形怪状的“大片”……
这些vlog式的记录拉近了美景和观众的之间的距离感，网红点打卡不只有高大上的美景，旅途中的狼狈和快乐，同样也传递给了观众。
从睡觉、穿衣、采购、自驾……和普通人旅游没有差别的行程安排，到最后呈现出来，大家看到美景那种惊讶，完完全全就是发自内心的了。
它是节目组安排的“网红地”打卡，也是我们可以直接全盘copy的打卡方式。用这种方式推广各地旅游资源，倒也很妙。
看到这里，回到我们一开始的问题：节目给人惊喜，真的是因为换嘉宾吗？
倒也不是，从最早的“男人帮”，到现在节目嘉宾已不止换一轮了。
一开始纯玩游戏，搞心机战，更需要嘉宾之间有火花，所以鸡条男人帮一直很稳，但套路玩多了观众也能猜到，所以没有原班底，新嘉宾又需磨合，很多观众没有耐心等节目成长。
而宝藏行系列则打破了原有鸡条的纯游戏模式。
节目的真正“主角”，其实是所有需要扶贫、做公益、推广的对象，只是他们被安排“植入”在各种任务线索中，需要明星自己去挖掘。
最后的舞台，都是留给“主角”们的，他们可以是护林员、是山区孩子，是饱含村民希望的土豆和蘑菇，是那遥远的大草原和一碗热腾腾的酥油茶……
为了展示这些“主角”，节目的形态自然要升级变化，吃播带货打卡……做任务也是为主角服务，明星在节目里倒变成了观众的眼睛，他们对未知的旅程（和套路）感到好奇，我们也会接收到这种好奇，才会一起探索下去。
所以，在鸡条学的终极形态里，好奇心才是最大的利器——
比起“我想看谁”，更有意思的是“我想看他们能带我们看到什么”，大家一起看山水看星空，更注重体验感。嘉宾是张东升还是小作精，相对来说也不那么重要了。
当然，不怕嘉宾没综艺感，最怕大家放不开。
在这点上，杨超越、虞书欣这样综艺感满满的元气少女和唢呐男团还是挺搭的，搞公益嘛，偶像包袱该抛掉还是得抛。
E姐结语：
几年前我去过一次日本，转机时随便到最近的小镇溜达，一圈溜达完，我只想感叹：霓虹发展旅游业，真的是“太会了”！
当地落花生最出名，走到哪都是一张张热情的脸在给你推荐落花生；走到底是著名寺庙，路线都帮人划好了，不看导航也可以盲到；只是一个下午就能走完的小地方，硬生生被包装出一种很有辨识度的“小镇味道”。
以至于很多年后我看到落花生，还会想起当时那个热情满溢的小镇。
在中国很多地方也有它独有的味道，比如近年柳州不遗余力推广螺蛳粉也有奇效，现在一想到“柳州”倆字就差流口水了。
但还有更多地方人杰地灵，只是因为地势偏远或没那么多推广资源，总没被记住，一些地方甚至因此陷入贫困。
特别受疫情打击，更多种植户、养殖户陷入困境，别说打品牌了，有些土特产连给人看到的机会都没有，甚至有些地名，你可能听都没听过。
在这个时候，一个做了六年的节目，能用它的大IP和一部分明星光环，来向这些小镇小村、偏远地区伸出援手，这种社会责任感就很难得。
更难得的是，节目并没有因为做公益而刻意煽情，鸡条精髓一直在，该作的还是继续作。
只是在给人种草之余，也潜移默化地给大家带来一个理念：授人以鱼不如授人以渔。
与其用明星光环号召捐钱捐物，不如帮有需要的人带货，带给人一份长远的希望。
这份希望，不一定是天降横财，但能让人有尊严地自力更生，也是让孩子可以有受教育机会，能看到外面世界的希望。
最好吃的土豆和香菇，不应该被烂在土里，它们应该被骄傲地打在公屏上，告诉全世界：这里有最好的中国味道，能令你念念不忘很多年，值得你来走一趟。
从这个角度看，鸡条有心，也用心了。
鸡条之后，或许其他节目也可以考虑参考这种模式，做公益和综艺感并不冲突。如果一个小镇因为节目带货而成为“网红”旅游地，直接摆脱贫困，那这节目也功德无量了。
今天的深夜话题是：
你会看节目种草“同款”吗？
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