为什么它是魔性爆款制造机?
距离春节,也就不到一个月时间。
今年过年不返乡,一年一度仍伴随在身边的“老朋友”,可能就是央视春晚了。
这阵子网上已出现春晚的各种路透。有传主持团要大换血,之前央视跨年上热搜的董卿呼声极高;
也有人曝光明星参加语言类节目审核的上班图,倪妮、唐艺昕、张雨绮都被拍到,网友纷纷猜测:今年语言类节目是要走颜值路线?
还有不少粉丝希望央视爸爸看看自家爱豆。
大家如此关注,因为央视春晚是国民第一大IP,每年流量最高的晚会,我们跨年重要的仪式感之一。
提起央视春晚,很多人脑海里都会浮现出不少魔性金句以及经典场面。
春节晚会,热搜爆款输出神器
陈佩斯和朱时茂,是最早把小品搬上春晚舞台的人。
1984年的《吃面条》是春晚上第一个有情节、有戏剧冲突的节目。
时间隔得有点远,也许大家对这个小品没什么印象。
但1990年在《主角和配角》里,陈佩斯对朱时茂说的那句——“没想到啊没想到,你朱时茂这浓眉大眼的家伙也叛变革命了”,已经成为现在刷屏的网络梗。
冯巩从1986年开始登上春晚舞台,那也是他第一次在镜头前说出“我想死你们了”。
之后,冯巩连续32年亮相春晚,其中20次都说了这句经典台词。
对很多人来说,“我想死你们了”就跟春节吉祥话一样亲切。
1986年,冯巩在《最差先生》第一次说出“我想死你们了”这句台词
“宫廷玉液酒”下一句是什么?
那是赵丽蓉1996年《打工奇遇》里的台词,“宫廷玉液酒,一百八一杯”。
这话红到什么程度呢?红到在2019年帝吧出征事件中,成为检验对方是不是友军的暗号,毕竟,没看过春晚,没get到这魔性金句的人,是很难一下子接出下一句的。
还有我们调侃别人不知足时脱口而出的“要啥自行车”,是赵本山2001年的春晚小品《卖拐》里的台词。
说到赵本山,他在春晚上的经典,当然是和宋丹丹搭档的“黑土白云CP”。
2007年的小品《策划》,白云称赞黑土那句“你太有才了”,不仅是当年的流行语,而且一直火到现在,现在打开微博热评,依然时不时会看到这句话。
除了赵本山、冯巩,沈腾和他的开心麻花也是春晚常客。
沈腾最开始被大家所认识,就是因为春晚小品里郝建这个角色。
在《夏洛特烦恼》大火之前,我已经为2013年春晚《今天的幸福2》里的“打败你的不是天真,而是无鞋”笑了两年。哦,对了,“前夫哥”这个称呼,也是沈腾在这个小品里先说的。
去年的春晚,也有魔性热搜。
金靖的贯口——“五个茶叶蛋,两个笨鸡蛋,三个鹌鹑蛋,五个荷包蛋,荷包蛋两个单面煎,三个双面煎……”,不知道有多少人看完春晚以后偷偷在练。
稍微一回溯,你就会发现,春晚那些令人难忘的“魔性”瞬间真的不少,一有金句,都是红遍千家万户,上至八十老翁下至三岁小儿,可能都会来一句“我想死你们了”。问题来了——
春晚为什么能成为国民大IP?
春晚为什么能成为国民大IP?
要数春晚经典瞬间,可真是数也数不完。
对大部分人来说,一年的欢乐和流行语,就是从春晚开始的。
为什么央视春晚的影响力那么大,可以持续不断地制造经典,成为国民第一大IP呢?
除了平台优势和收看习惯以外,央视春晚作为一个办了38年的跨年晚会,还是有不少厉害的地方。
1983年正式开办第一届
首先,是表演嘉宾的选择上,央视是包容的、态度开放的。除了老艺术家,春晚也会邀请当红流量,所以才会有“看明星火不火,就看TA有没有上过央视春晚”的说法。
像1987年的春晚,费翔就是以第一位回到大陆的台湾歌手身份登台的。那时两岸的交流还没有这么多,对央视来说,请费翔已经是一个相当破格的行为。
而费翔的出现,也在当年造成轰动。一是他在唱《冬天里的一把火》时大跳热舞,迷死了电视机前的一众少女。如果当年有“芳心纵火犯”这个词,那一定就是说费翔了。
二就是他在亲吻了外婆以后,深情地演唱了《故乡的云》。这是费翔第一次回到故乡,也是他第一次见到自己的外婆。
这一幕相当感人,金星就说她一直记着那个画面。
在费翔之后,登上春晚的台湾歌手就慢慢多了起来。
其中上春晚次数最多的,应该是周杰伦,从2004年开始,他五次登台。
据说,2004年的时候,有些专家是不太同意邀请周杰伦的,觉得他“吐字不清”,可是当年春晚的导演袁德旺坚持,认为他是当时最受青少年欢迎的歌手。
为了让周杰伦上台,袁德旺在央视网上发起了一个签名活动:如果你同意周杰伦上春晚就签下你的名字。结果,有两百多万人签名。袁德旺就把这个数字报给领导,你看,两百多万人支持呢,领导也就同意了。
这样看来,央视春晚在邀请嘉宾上还真是挺开放的,不取决于个人喜好,而是看大众口味。
事实证明,请周杰伦上春晚也是一个相当正确的决定。
他五次舞台都很惊艳,印象最深是他和宋祖英在2009年合作的《本草纲目》和《辣妹子》,民族唱腔混搭周氏饶舌,有趣又魔性。
这两人之后还有了一个组合名叫「英伦组合」。
除了港台当红歌手,央视春晚还会邀请外国流量。
2013年10月,李敏镐因为韩剧《继承者》红遍大江南北,2014年初,他就出现在春晚的舞台上和庾澄庆合唱《情非得已》。
看来春晚还是很懂少女心嘛~
其次,是央视春晚的节目,很会抓热点。过去一年的热点事件,你总能在春晚舞台上找到梗,所以才让人那么印象深刻。
像赵丽蓉初次登台的小品《英雄母亲的一天》,就是讽刺当时媒体过度美化榜样人物,塑造“高大全”刻板形象的现象。
电视台导演想找来到英雄母亲赵大娘家拍纪录片,想要她扮演一个有文化的母亲,可是赵大娘却只想着买豆腐。
赵大娘不断重复那句“司马缸砸缸”,逗乐了很多人。
开心麻花的《扶不扶》,反映的也是当时热议的社会现象:在路上看见摔倒的老人要不要扶?
扶了当心被“碰瓷”;不扶好像又于心不忍,万一老人是真摔倒呢?
沈腾把这争议以小品的形式展现出来,不仅看得人哈哈大笑,在最后也说出了自己的思考:“这人倒了咱不扶,那人心不就倒了吗?人心要是倒了,咱想扶都扶不起来了。”
既幽默又有深度,才会成为2014春晚的经典。
而且,央视春晚的小品,不只是反映热点,有时还具有超前性。
最经典要数1996年蔡明和郭达的《机器人趣话》。
这是我们最早期的赛博朋克小品之一,讲的是一个人买了一个机器人老婆回来,原本是想要她千依百顺,但后来却发现自己根本控制不了AI。
这小品现在回头看是很有深意的:人和人工智能之间的伦理关系,正是现在科学界关注的焦点,而竟然在25年就有人将这问题提出来了。
这前瞻性,谁看了不说一声“牛”~
而央视春晚每年都能产出这么多经典节目,背后是依托于一群认真、敬业的演员,他们的专注保证了春晚的高质量。
像《机器人趣话》,很多人更多的印象,其实是演机器人的蔡明好美。后来蔡明才提到,自己要穿上灰色的机器人连体衣一点都不容易,如果表演的时候有赘肉就会让观众出戏。
为了让自己更像机器人,达到更好的舞台效果,当年35岁的蔡明两个月都没有吃一粒米。
已过世的赵丽蓉老师,也是对表演非常严苛的人。
她的搭档巩汉林在《我要上春晚》里回忆,赵丽蓉老师的艺术态度就是“干这样要讲究不要将就”。
1995年的小品《如此包装》,赵丽蓉穿着黑色朋克小马甲,一边跳舞一边唱rap,非常时髦。
殊不知,那时她的膝盖积水已经非常严重,上台前肿到裤子都差点穿不上。但赵丽蓉还是忍着疼痛表演完全程。在跳完舞最后ending那一跪,观众以为是设计好的,其实是她差点没支持住。
而赵丽蓉这一跪,也成为了春晚上的经典。
前辈的认真,也影响了后辈的态度。
这两年冒头的喜剧人金靖,就在李佳琦的直播里说过,排练春晚每个人的压力都非常大,生怕有一点失误。
她准备去年那个小品的时候,就是每日每夜地背台词,有一天梦到自己上台忘了台词,她就突然从梦中惊醒,然后顺口就把节目里那一长串贯口背出来了:
“两套紫米煎饼吧,一套煎饼不放葱,一套煎饼只放葱……”
春晚结束三个月后,金靖依然可以一字不漏地把这段贯口背下来,李佳琦当场都惊呆了。这业务能力,真的瑞思拜!
正是这群在背后默默努力的艺人和工作人员,为春晚注入了生命力。
有热点有想法,还有质量,才是央视春晚在38年间能够不断创造魔性热搜,成为国民第一IP的原因。
2021央视春晚又有新玩法?
央视春晚是一个38年一直保持质量和创新的国民IP。
就在今年,春晚也迎来了38年来首个独家服装合作伙伴,是一个同样有质量也有创新元素的国民品牌。来,喊出它的名字——
海澜之家!
是的是的,就是前阵子官宣了周杰伦的那个海澜之家!今年网络春晚的总冠名和央视春晚的独家服装合作伙伴,都是海澜之家。
提起海澜之家,可能很多人第一印象都会想起它的魔性广告,但这个IP可以火这么多年,难道仅仅只是魔性而已吗?
当然没有那么简单。
和央视春晚一样,海澜之家也是一个相当有洞察力,会捕捉热点的品牌。
早年,海澜之家请印小天当代言人,结果印小天一个魔性舞蹈,令“男人的衣柜海澜之家”深入人心。
虽然因此印小天被玩成表情包,海澜之家也被网友拿来玩梗,但这个大IP也没在怕的,网友你们随便玩,咱们海澜之家自带七十二变,随时切换画风给你们看!
于是有了2017年,林更新的一系列禁欲风广告。
而那几年,禁欲系男神的概念很火,林更新虽然之前不是走这个路线的,但是拍了这个广告之后,让人看到林更新和海澜之家的另一面,颇为惊艳。
大家才发现——原来海澜之家还可以换路线?竟然毫不违和?
去年,海澜之家除了官宣了周杰伦这位“顶流”新代言人之外,还有一个很有意思的举动——
和《脱口秀大会》走红的杨笠合作。
大家都很清楚,杨笠火,是因为她敢讨论男人。
海澜之家作为男装品牌,居然敢和杨笠互动,并且把她的吐槽直男金句,变成“比起遇到渣男,不如逛逛海澜”,不得不说是一个魔性又有趣的推广。
在推广做得好的同时,海澜之家的品质也让人放心。
去年罗永浩老师直播间卖过一个电加热夹克,非常受欢迎,刚上直播间就被抢光了。
直男一直就是很看重品质的群体。
海澜之家的另一位代言人武磊,还说是被老罗种草的,试穿之后相当满意。
今年海澜之家的吉祥贺岁系列,还结合了中国传统的刺绣工艺。
奶茶小公举穿起来也喜气洋洋的,细看图案很精致,女生看了之后也不免有点心动。
无论是海澜之家还是央视春晚,它们能成为国民IP,其实都是相似的路径:
在保证的质量的前提下,对市场具有洞察力,永远要给观众/消费者惊喜,走在时代的前端。
今年海澜之家和2021央视春晚强强联合,对这两者来说,也都是走向创新的一步。
它们的合作和联动会有什么新火花?又或者会不会带来什么新的魔性经典?我们不妨期待一下吧。
今天的深夜话题是:
你最喜欢春晚哪个节目?
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责编:小椒 美编:树懒
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