为什么它是魔性爆款制造机？
距离春节，也就不到一个月时间。
今年过年不返乡，一年一度仍伴随在身边的“老朋友”，可能就是央视春晚了。
这阵子网上已出现春晚的各种路透。有传主持团要大换血，之前央视跨年上热搜的董卿呼声极高；
也有人曝光明星参加语言类节目审核的上班图，倪妮、唐艺昕、张雨绮都被拍到，网友纷纷猜测：今年语言类节目是要走颜值路线？
还有不少粉丝希望央视爸爸看看自家爱豆。
大家如此关注，因为央视春晚是国民第一大IP，每年流量最高的晚会，我们跨年重要的仪式感之一。
提起央视春晚，很多人脑海里都会浮现出不少魔性金句以及经典场面。
春节晚会，热搜爆款输出神器
陈佩斯和朱时茂，是最早把小品搬上春晚舞台的人。
1984年的《吃面条》是春晚上第一个有情节、有戏剧冲突的节目。
时间隔得有点远，也许大家对这个小品没什么印象。
但1990年在《主角和配角》里，陈佩斯对朱时茂说的那句——“没想到啊没想到，你朱时茂这浓眉大眼的家伙也叛变革命了”，已经成为现在刷屏的网络梗。
冯巩从1986年开始登上春晚舞台，那也是他第一次在镜头前说出“我想死你们了”。
之后，冯巩连续32年亮相春晚，其中20次都说了这句经典台词。
对很多人来说，“我想死你们了”就跟春节吉祥话一样亲切。
1986年，冯巩在《最差先生》第一次说出“我想死你们了”这句台词
“宫廷玉液酒”下一句是什么？
那是赵丽蓉1996年《打工奇遇》里的台词，“宫廷玉液酒，一百八一杯”。
这话红到什么程度呢？红到在2019年帝吧出征事件中，成为检验对方是不是友军的暗号，毕竟，没看过春晚，没get到这魔性金句的人，是很难一下子接出下一句的。
还有我们调侃别人不知足时脱口而出的“要啥自行车”，是赵本山2001年的春晚小品《卖拐》里的台词。
说到赵本山，他在春晚上的经典，当然是和宋丹丹搭档的“黑土白云CP”。
2007年的小品《策划》，白云称赞黑土那句“你太有才了”，不仅是当年的流行语，而且一直火到现在，现在打开微博热评，依然时不时会看到这句话。
除了赵本山、冯巩，沈腾和他的开心麻花也是春晚常客。
沈腾最开始被大家所认识，就是因为春晚小品里郝建这个角色。
在《夏洛特烦恼》大火之前，我已经为2013年春晚《今天的幸福2》里的“打败你的不是天真，而是无鞋”笑了两年。哦，对了，“前夫哥”这个称呼，也是沈腾在这个小品里先说的。
去年的春晚，也有魔性热搜。
金靖的贯口——“五个茶叶蛋，两个笨鸡蛋，三个鹌鹑蛋，五个荷包蛋，荷包蛋两个单面煎，三个双面煎……”，不知道有多少人看完春晚以后偷偷在练。
稍微一回溯，你就会发现，春晚那些令人难忘的“魔性”瞬间真的不少，一有金句，都是红遍千家万户，上至八十老翁下至三岁小儿，可能都会来一句“我想死你们了”。问题来了——
春晚为什么能成为国民大IP？
春晚为什么能成为国民大IP？
要数春晚经典瞬间，可真是数也数不完。
对大部分人来说，一年的欢乐和流行语，就是从春晚开始的。
为什么央视春晚的影响力那么大，可以持续不断地制造经典，成为国民第一大IP呢？
除了平台优势和收看习惯以外，央视春晚作为一个办了38年的跨年晚会，还是有不少厉害的地方。
1983年正式开办第一届
首先，是表演嘉宾的选择上，央视是包容的、态度开放的。除了老艺术家，春晚也会邀请当红流量，所以才会有“看明星火不火，就看TA有没有上过央视春晚”的说法。
像1987年的春晚，费翔就是以第一位回到大陆的台湾歌手身份登台的。那时两岸的交流还没有这么多，对央视来说，请费翔已经是一个相当破格的行为。
而费翔的出现，也在当年造成轰动。一是他在唱《冬天里的一把火》时大跳热舞，迷死了电视机前的一众少女。如果当年有“芳心纵火犯”这个词，那一定就是说费翔了。
二就是他在亲吻了外婆以后，深情地演唱了《故乡的云》。这是费翔第一次回到故乡，也是他第一次见到自己的外婆。
这一幕相当感人，金星就说她一直记着那个画面。
在费翔之后，登上春晚的台湾歌手就慢慢多了起来。
其中上春晚次数最多的，应该是周杰伦，从2004年开始，他五次登台。
据说，2004年的时候，有些专家是不太同意邀请周杰伦的，觉得他“吐字不清”，可是当年春晚的导演袁德旺坚持，认为他是当时最受青少年欢迎的歌手。
为了让周杰伦上台，袁德旺在央视网上发起了一个签名活动：如果你同意周杰伦上春晚就签下你的名字。结果，有两百多万人签名。袁德旺就把这个数字报给领导，你看，两百多万人支持呢，领导也就同意了。
这样看来，央视春晚在邀请嘉宾上还真是挺开放的，不取决于个人喜好，而是看大众口味。
事实证明，请周杰伦上春晚也是一个相当正确的决定。
他五次舞台都很惊艳，印象最深是他和宋祖英在2009年合作的《本草纲目》和《辣妹子》，民族唱腔混搭周氏饶舌，有趣又魔性。
这两人之后还有了一个组合名叫「英伦组合」。
除了港台当红歌手，央视春晚还会邀请外国流量。
2013年10月，李敏镐因为韩剧《继承者》红遍大江南北，2014年初，他就出现在春晚的舞台上和庾澄庆合唱《情非得已》。
看来春晚还是很懂少女心嘛~
其次，是央视春晚的节目，很会抓热点。过去一年的热点事件，你总能在春晚舞台上找到梗，所以才让人那么印象深刻。
像赵丽蓉初次登台的小品《英雄母亲的一天》，就是讽刺当时媒体过度美化榜样人物，塑造“高大全”刻板形象的现象。
电视台导演想找来到英雄母亲赵大娘家拍纪录片，想要她扮演一个有文化的母亲，可是赵大娘却只想着买豆腐。
赵大娘不断重复那句“司马缸砸缸”，逗乐了很多人。
开心麻花的《扶不扶》，反映的也是当时热议的社会现象：在路上看见摔倒的老人要不要扶？
扶了当心被“碰瓷”；不扶好像又于心不忍，万一老人是真摔倒呢？
沈腾把这争议以小品的形式展现出来，不仅看得人哈哈大笑，在最后也说出了自己的思考：“这人倒了咱不扶，那人心不就倒了吗？人心要是倒了，咱想扶都扶不起来了。”
既幽默又有深度，才会成为2014春晚的经典。
而且，央视春晚的小品，不只是反映热点，有时还具有超前性。
最经典要数1996年蔡明和郭达的《机器人趣话》。
这是我们最早期的赛博朋克小品之一，讲的是一个人买了一个机器人老婆回来，原本是想要她千依百顺，但后来却发现自己根本控制不了AI。
这小品现在回头看是很有深意的：人和人工智能之间的伦理关系，正是现在科学界关注的焦点，而竟然在25年就有人将这问题提出来了。
这前瞻性，谁看了不说一声“牛”~
而央视春晚每年都能产出这么多经典节目，背后是依托于一群认真、敬业的演员，他们的专注保证了春晚的高质量。
像《机器人趣话》，很多人更多的印象，其实是演机器人的蔡明好美。后来蔡明才提到，自己要穿上灰色的机器人连体衣一点都不容易，如果表演的时候有赘肉就会让观众出戏。
为了让自己更像机器人，达到更好的舞台效果，当年35岁的蔡明两个月都没有吃一粒米。
已过世的赵丽蓉老师，也是对表演非常严苛的人。
她的搭档巩汉林在《我要上春晚》里回忆，赵丽蓉老师的艺术态度就是“干这样要讲究不要将就”。
1995年的小品《如此包装》，赵丽蓉穿着黑色朋克小马甲，一边跳舞一边唱rap，非常时髦。
殊不知，那时她的膝盖积水已经非常严重，上台前肿到裤子都差点穿不上。但赵丽蓉还是忍着疼痛表演完全程。在跳完舞最后ending那一跪，观众以为是设计好的，其实是她差点没支持住。
而赵丽蓉这一跪，也成为了春晚上的经典。
前辈的认真，也影响了后辈的态度。
这两年冒头的喜剧人金靖，就在李佳琦的直播里说过，排练春晚每个人的压力都非常大，生怕有一点失误。
她准备去年那个小品的时候，就是每日每夜地背台词，有一天梦到自己上台忘了台词，她就突然从梦中惊醒，然后顺口就把节目里那一长串贯口背出来了：
“两套紫米煎饼吧，一套煎饼不放葱，一套煎饼只放葱……”
春晚结束三个月后，金靖依然可以一字不漏地把这段贯口背下来，李佳琦当场都惊呆了。这业务能力，真的瑞思拜！
正是这群在背后默默努力的艺人和工作人员，为春晚注入了生命力。
有热点有想法，还有质量，才是央视春晚在38年间能够不断创造魔性热搜，成为国民第一IP的原因。
2021央视春晚又有新玩法？
央视春晚是一个38年一直保持质量和创新的国民IP。
就在今年，春晚也迎来了38年来首个独家服装合作伙伴，是一个同样有质量也有创新元素的国民品牌。来，喊出它的名字——
海澜之家！
是的是的，就是前阵子官宣了周杰伦的那个海澜之家！今年网络春晚的总冠名和央视春晚的独家服装合作伙伴，都是海澜之家。
提起海澜之家，可能很多人第一印象都会想起它的魔性广告，但这个IP可以火这么多年，难道仅仅只是魔性而已吗？
当然没有那么简单。
和央视春晚一样，海澜之家也是一个相当有洞察力，会捕捉热点的品牌。
早年，海澜之家请印小天当代言人，结果印小天一个魔性舞蹈，令“男人的衣柜海澜之家”深入人心。
虽然因此印小天被玩成表情包，海澜之家也被网友拿来玩梗，但这个大IP也没在怕的，网友你们随便玩，咱们海澜之家自带七十二变，随时切换画风给你们看！
于是有了2017年，林更新的一系列禁欲风广告。
而那几年，禁欲系男神的概念很火，林更新虽然之前不是走这个路线的，但是拍了这个广告之后，让人看到林更新和海澜之家的另一面，颇为惊艳。
大家才发现——原来海澜之家还可以换路线？竟然毫不违和？
去年，海澜之家除了官宣了周杰伦这位“顶流”新代言人之外，还有一个很有意思的举动——
和《脱口秀大会》走红的杨笠合作。
大家都很清楚，杨笠火，是因为她敢讨论男人。
海澜之家作为男装品牌，居然敢和杨笠互动，并且把她的吐槽直男金句，变成“比起遇到渣男，不如逛逛海澜”，不得不说是一个魔性又有趣的推广。
在推广做得好的同时，海澜之家的品质也让人放心。
去年罗永浩老师直播间卖过一个电加热夹克，非常受欢迎，刚上直播间就被抢光了。
直男一直就是很看重品质的群体。
海澜之家的另一位代言人武磊，还说是被老罗种草的，试穿之后相当满意。
今年海澜之家的吉祥贺岁系列，还结合了中国传统的刺绣工艺。
奶茶小公举穿起来也喜气洋洋的，细看图案很精致，女生看了之后也不免有点心动。
无论是海澜之家还是央视春晚，它们能成为国民IP，其实都是相似的路径：
在保证的质量的前提下，对市场具有洞察力，永远要给观众/消费者惊喜，走在时代的前端。
今年海澜之家和2021央视春晚强强联合，对这两者来说，也都是走向创新的一步。
它们的合作和联动会有什么新火花？又或者会不会带来什么新的魔性经典？我们不妨期待一下吧。
今天的深夜话题是：
你最喜欢春晚哪个节目？
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责编：小椒 美编：树懒
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