冬奥虽闭幕，冰雪经济却再掀高潮——CIC灼识咨询发布《中国冰雪经济产业蓝皮书》

中国冰雪产业处于快速发展期，受益于“带动三亿人参与冰雪运动”政策利好与消费升级的大趋势，冰雪人口数量快速增长，推动冰雪消费市场进一步扩大，进而带动冰雪产业链上下游细分产业持续发展。

CIC灼识咨询基于大量一手及二手研究，以滑雪为例，就其产业链进行梳理，并对滑雪场建设、滑雪场运营、滑雪社群、个人滑雪装备、滑雪培训等细分产业进行了分析，推出《2022中国冰雪经济产业蓝皮书》。本文将研究中的精华内容摘录出来以飨读者。

01

中国滑雪运动概览

中国在申办冬奥时提出了“带动三亿人参与冰雪运动”的目标，并出台了一系列指导滑雪相关行业的发展政策，在积极推动冰雪旅游、装备、比赛等行业发展的同时，大力支持学生参与冰雪运动，助力中国滑雪产业快速发展。截至2021年10月，全国居民冰雪运动参与人数为3.46亿人，冰雪运动参与率为24.56％，“带动三亿人参与冰雪运动”目标已成功实现。

来源：CIC灼识咨询

中国滑雪人群的主要特点是以中青年为主、人均收入高、多分布在北部和东部地区、聚集于高线城市，滑雪场景多为结伴出游。

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我国滑雪场主要分布于东北、华北地区，南方地区受限于自然条件滑雪场供给有限，但滑雪需求旺盛，市场潜力大；伴随可打破地域及气候限制的室内滑雪场供给增加，南方地区人群滑雪需求将进一步释放成为市场增长点。

来源：CIC灼识咨询

伴随冬奥会对滑雪运动的宣传作用，滑雪运动有望触达全国各类型潜在滑雪运动受众，推动滑雪消费市场进一步扩大。

来源：CIC灼识咨询

02

中国滑雪经济发展现状及未来发展前景

滑雪运动除了直接产生滑雪门票、滑雪装备的租赁或购买、滑雪技能培训等直接相关消费外，对旅游业、酒店业、餐饮业等各类滑雪相关产业均具有较强的带动作用，具有极高的复合价值。随着滑雪运动的普及，滑雪逐渐成为了游客们出行的目的之一，滑雪的复合价值得以进一步体现。滑雪经济便是指围绕滑雪运动而衍生出的各种旅游项目和运动项目所逐渐形成的经济链，主要包含滑雪场建设、滑雪场运营、滑雪赛事、滑雪社群、滑雪装备、滑雪培训。

来源：CIC灼识咨询

冬奥会唤醒了大众对滑雪运动的热情，滑雪成为了大众出行的目的之一，滑雪场进而逐渐形成以滑雪运动为核心的综合旅游度假村，将滑雪运动、住宿、餐饮、休闲娱乐等多样化的业态融合成生态圈，带动各类型消费，将滑雪运动打造成一套完整的旅游产品。

来源：CIC灼识咨询

中国滑雪经济潜在市场规模（TAM）主要可分为3部分：

1

滑雪文化建设

主要包含各类型滑雪赛事、滑雪社群等。受冬奥会与国家相关政策推动，越来越多的人们开始尝试滑雪运动，为滑雪文化的形成奠定了基础。虽然滑雪文化建设的直接潜在商业价值较低，但其成就的文化影响力可触达全国人口，为中国滑雪人口增长的重要推手。

2

滑雪间接相关消费

主要包含滑雪培训、滑雪装备等。滑雪间接相关消费可帮助滑雪者更好地参与滑雪运动，提升滑雪体验，强化滑雪者粘性，目标客群主要为已经对滑雪运动产生一定兴趣的滑雪爱好者。

3

滑雪直接相关消费

主要包含滑雪场地门票与滑雪装备租赁服务等。滑雪直接相关消费为参加滑雪运动的基础服务，是滑雪场的主要变现模式。

来源：CIC灼识咨询

蓝皮书

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