中国资本押注APM Monaco，轻奢珠宝如今还有戏吗？
有话先说
弄潮鹅们好：
尽管"轻奢"这个词早已被各类时尚杂志和博主用烂，但人们对它的喜爱已经远远超过了一般时尚趋势所能生存的年限。从Coach到Michael Kors，这些以"轻奢"为标签的品牌在国内依然有着不少的受众。
在成衣之外，另一个以"轻奢"概念流行起来的品类便是珠宝。除了来自丹麦的Pandora，源于摩纳哥的APM Monaco亦在近年快速在全球扩张，并且在最近还得到了来自中国资本的投资。
个中故事，一起来看推送吧。
爱你们的，
界女士
这里是界女士的第二百八十三文章
关于 APM MONACO
在寻找买家近两个月后，摩纳哥珠宝品牌APM Monaco终于找到了归属，而且有中国资本参与。
据路透社消息，4月17日，国际私募机构TPG宣布已与APM Monaco达成协议，TPG亚洲基金、TPG和中金资本共同设立的中国协同基金，以及巴黎私募股权公司Trail 资本将一起收购APM Monaco 30%的股份，预计在今年第三季度完成交易。
TPG并未公布收购金额，但据路透社援引知情人士消息称，该交易估值约为8亿美元。
目前，APM Monaco在26个国家拥有约200家店铺。APM Monaco CEO Philippe Prette表示，交易完成后，公司将与新的合作伙伴一起进行市场扩张。这意味着，该品牌未来在中国可能会有更多动作。
在很多中国消费者的印象中，APM Monaco是近几年新冒出的珠宝品牌，而且开店速度较快，现在在中国有100多家店，还开了天猫旗舰店。
事实上，APM Monaco与中国市场早有渊源。
它的前身是一家珠宝制造商，由Prette家族创立于1982年，而且在1992年就进入了中国，不但带来了生产线，还把总部设在了香港。APM Monaco这一品牌则是在2012年创立的，2017年还控股了广州一家珠宝制造商。
因此，Prette认为APM Monaco甚至已经算是半个中国品牌。
去年十月他在接受界面时尚采访时表示，现在中国的市场份额已占比一半，主力城市是香港和北京。“未来一年品牌会在保持现有店铺数量的基础上，增加门店的占地面积并翻新店铺，提升顾客的购物体验。另外还会在美国市场开设更多的直营店，进一步拓宽全球市场。”
APM Monaco主打的是轻奢珠宝的定位，瞄准年轻女性。现在保持着每月增加一个新主题、四个新系列的更新速度，每月约有35至40款新品上市。价格约在500至3000元之间。
虽然Prette表示，APM Monaco会继续坚持轻奢珠宝的商业策略。但值得注意的是，与它相似定位的丹麦珠宝品牌Pandora（潘多拉）已经遭遇瓶颈。
Pandora 2017财年销售额同比增长12%至37.9亿美元，较上一财年21%的增速有所放缓，净利润则同比减少4.3%至9.66亿美元。2018年第一季度整体营收下降1%，其中，中国与澳大利亚所在的亚太区营业收入减少9%。
2018年第二季度业绩是潘多拉新设计团队的第一份成绩单，但依旧不怎么好看，品牌标志性产品串珠的销售额下滑7%，业绩占比53%。
不过，Pandora的发展出现问题主要与自身的产品设计有关。由于串珠产品在前中期的发展中太过强势，导致市场对这类产品的反应越来越弱，最后几乎失去了吸引力。
目前，Pandora正在减少串珠类产品，增加耳环、戒指、项链等其他产品比例。
相比之下，APM Monaco的品类比例较为均衡，而且在中国这个重点市场有更多的投入。例如去年底宣布姚晨出任品牌全球大使，同时推出和她的联名系列珠宝。还经常和中国明星、KOL在社交媒体上合作。
幸运的是，中国的轻奢珠宝市场仍在保持增长，如果Pandora可以加快改革进程，或许还能赶上在中国市场发展的红利期。根据国家统计局发布的数据，金银珠宝零售总额近两年保持稳步上升，其中大部分为轻奢珠宝。
因为轻奢珠宝所吸引的人群大多为年轻的、初入职场的女性，较亲民的价格和快速更新的设计能满足她们对于珠宝消费的需求。
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