网红路牌这股“浪漫风”不能随性吹

“我喜欢乐山 更喜欢这座城市的你”“我在宁波很想你”“我在南宁很想你”“想你的风还是吹到了重庆”……日前，一系列“浪漫风”路牌在多地出现，在年轻人中掀起拍照打卡热。这种外形酷似道路名牌的网红路牌其实多是商家私自设置的“引流”利器，已有不少网红路牌因设置在城市道路上涉嫌违规被拆除。

新媒体时代，各种商业宣传方式让人眼花缭乱，“网红路牌”用新奇又带点浪漫的风格，再配上一些社交媒体的加持，能够从中脱颖而出，得以迅速吸引年轻人的目光，甚至为所属城市带来关注和流量，不失为一种快速见效的商业宣传方式。

图片来源：某社交平台网友发布截图

但这股“浪漫风”不能肆无忌惮随性而吹，一些商家也不能不惜违反相关法规来任性“引流”。作为经营者，应该清楚认识到，这种由商家自行设置的标志牌，属于特殊类型的广告设施，擅自设置此类标志牌属于违规行为。

“设置地名标志是一件严肃的事，从功能上来说，路牌承担着指位作用，不恰当的路牌会对社会造成误导。”无规矩不成方圆，如果街道上网红路牌随处竖立，对那些不清楚情况的路人、司机很可能会产生误导，更别提打卡聚集可能引发交通事故，由此付出的代价将更为惨重。

今年5月1日实施的新《地名管理条例》规定，擅自设置、拆除、移动、涂改、遮挡、损毁地名标志的，由地名标志设置、维护和管理部门责令改正并对责任人员处1000元以上5000元以下罚款。目前，已有不少网红路牌因设置在城市道路上涉嫌违规被拆除。

需要指出的是，相关部门在对待网红路牌时，并没有采取简单地“一刀切”来处理。对于违规网红路牌，不少地方管理部门表示，会先责令商家自行整改，逾期不改正的，执法人员将根据相关法律法规依法处置。另外，对那些经过正规审批且位于商业园区或者是店内的路牌，经相关部门核实后予以保留。同时，多地民政部门和城管部门提醒，道路标志牌设置有严格的审批流程和标准，如果市民朋友需要设置户外广告牌进行商业宣传，请按程序办理相关审批手续，审批通过后方可设置。如此温情柔性的执法，在维护城市有序运行的同时，也给游客留下了美好的打卡记忆，值得点赞。

网红路牌能够掀起热潮，背后离不开商家的多种宣传推广。但不管营销手段再怎么新奇，商家在获得经济利益的同时，更要承担起相应的社会责任。如果对维持公共秩序不能起到正向作用进而影响城市管理，除了成为一次性的网红打卡点外，恐怕也留不住消费者的脚步，只会变成一吹即散的“网红风”。

本文系人民网来论，原标题《人民来论：网红路牌这股“浪漫风”不能随性吹》。

责编｜仝宗莉、徐玉涵

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