微博 2021「让红包飞」活动设计复盘
一年一度的“让红包飞”活动如约而至。互联网的兴起使红包从线下走到了线上,春节期间在网上发红包和抢红包,已经成为了一种新的节日文化。微博希望通过策划一系列好玩的红包活动,陪伴广大用户一起度过一个欢乐、喜悦的春节。
活动背景
今年让红包飞活动,整体方案策划是围绕牛年的“牛”字展开。2020年是很压抑的一年,隔离、不要外出、封城··· 因为新冠疫情,大家有太多想做而不能做的事情。我们希望2021年牛年伊始的时候,通过设计,给大众传递一种积极向上、轻松愉快的情绪,让大家感受一种充满希望和美好的氛围:2021年,万事皆牛!
一是用于承载今年的核心设计思想——卡通形象作为和用户沟通的媒介,极具亲和力,容易引起用户的共鸣;
二是通过“福牛”将整个活动的不同阶段串联起来,强化用户对活动的整体感知,打造统一的品牌调性。
那么打造一个合适的“福牛”形象,便是今年“让红包飞”项目的重中之重。起初的设计方向,我们是想与微博的品牌logo结合设计,在大眼仔的基础上,让其带上牛的配饰和牛的服装,或者直接在其头部设计牛角,作为大眼牛来出现。
设计福牛形象时,我们也开始同步推进今年活动品牌设计。让红包飞的活动理念每年都不尽相同,品牌符号设计也是每年重点打磨的部分,而今年的活动品牌同时也是“福牛”所传递核心概念的抽象提炼。在品牌设计中,需要考虑以往活动品牌的传承性,同时重点抓住今年“万事皆牛”的核心概念,尝试各种不同的表达。
活动玩法
2021让红包飞活动,包含了2个阶段:分别是“福牛新春旅行记” 和 “新春集福牛”,下面将逐一分享这2个阶段的活动设计过程。
活动持续1个月,每天让用户可以获得新的服装道具,也是提升游戏粘性与可玩性的一个必要措施。因此我们设计了近200种不同的服装道具,结合运营节奏分布投放,互相组合可以实现上万种不同福牛装扮,持续提升项目活跃度。
阶段2:新春集福牛
品牌性:打造品牌化的符号,并将之应用在产品、宣推、运营等多个场景,给用户传递统一的视觉品牌体系。
形式感:结合业内近年来流行的3D风格,用C4D角色建模的形式,来表现卡面。
我们提取了中国传统图形纹样,如代表性的窗户、灯笼等;
项目时间紧,开发和前端设计师无法协调更改页面逻辑的情况下,我们对各部分进行了视觉优化。
结语
我们计划将福牛形象作为2021年的年度IP来进行打造,尝试将其进一步IP化,有机会联合微博其他业务,出圈到整个微博生态,打造更多福牛周边玩法,给用户带来更多快乐。
结合支付宝“集五福”,聊聊运营活动互动设计
支付宝2021集五福:品牌+创意视觉设计过程
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