来源丨经授权转自 扩展迷EXTFANS(ID:infinitydaily)
作者丨okay
好事,哦不,“坏事”年年有,今年特别多。
刚度过了痛快剁手的周末,ok酱今天一大早上班就看到一则令人心情愉悦的“坏”消息:
鹅厂又一款APP宣布停止运营!
如果没记错的话,就在一周前,QQ影音也刚官宣下架。
好家伙,这是“屋漏偏逢连夜雨”呀,不得喝杯瑞幸庆祝一下?
6月17日当天,腾讯旗下看点快报APP产品运营团队突然发布了一则停运公告。
公告显示,由于公司业务调整,看点快报将于2022年7月18日12:00起正式停止运营和服务。
届时用户将无法登录并获取资讯服务,APP也将从应用商店下架。
简而言之,就是看点快报这款烦人的APP,终于要在一个月后跟我们彻底拜拜了!
为什么说看点快报APP烦人呢?
这还得从七年前讲起。
几年前,在今日头条疯狂的扩张下,国内掀起了根据用户兴趣自动推荐内容的个性化阅读风潮。
2015年6月,腾讯对标今日头条的新闻客户端产品,天天快报(也就是后来的看点快报)上线了。
这是腾讯推出的第一款AI智能推荐个性化资讯的新闻阅读产品,理所当然肩负着鹅的厚望。
背靠财大气粗的鹅厂,天天快报在资本与流量方面,享有的资源优势也自然不必多说。
加上微信、QQ 、QQ浏览器、腾讯新闻等平台的引流,上线半年多时间后,天天快报的日活量就达到了8700万。
在当时,这个数字超过了一点资讯、搜狐新闻等APP,仅次于腾讯新闻、今日头条。
App Store的新闻分类免费榜的Top 3里,也有了它的一席之地。
然而,资本强行喂饭吃注定了这样的“盛况”是暂时的。
一方面,鹅厂在推广天天快报时可谓是不遗余力、不择手段。
导致用户在使用QQ和QQ浏览器的时候,总会收到天天快报的推送广告。
这些广告往往含有诱导链接,用户点击后稍不注意就会被强行下载APP,有时候连询问都没有。
影响大家的正常使用体验不说,还会耗费流量占内存。
为了避免这样的骚扰信息,很多用户不得不在网上搜索各种屏蔽天天快报的方法。
另一方面,天天快报APP上各种标题党、舆论误导、软文、水军内容频出。
其中不乏一些充满刺激性、猎奇和夸张的字眼,饱受用户诟病。
很快,来自于监管层面的要求,让天天快报面临的境况愈发严峻。
2019年初,天天快报因传播低俗庸俗信息、破坏网络生态等问题被网信部门约谈,责令整改。
2020年11月,改名为看点快报的天天快报,再度因发布虚假广告及使用绝对化广告被罚20万,并一度引发舆论热议。
这是因为,看点快报做了一个以现金鼓励为噱头的拉新活动,即用户在下载APP后可获得6.2元的奖励。
按照活动规则,用户下载APP当天只能领取0.88元,剩余5.32元将在后6天内发放完毕。
而看点快报却玩起了文字游戏,在宣传中使用了“立即提现”这一广告用语,对用户造成了误导,引发大量投诉。
总共就6块2,还得分7天发,这不是打发叫花子么?
但不得不说,当时看点快报的这个拉新活动还是挺有效果的。
至少ok酱家里就有长辈为了薅这6块2的羊毛下载了APP,还在各个家庭群里转发宣传......
如今,国内的移动新闻客户端在经过几年的激烈竞争后,已逐渐回归平静。
市场格局日趋明显,看点快报的存在感也越来越低。
在信息时代,用户量、日活量始终是一个APP逃不过的考核。
所以它的终结,也并不让人感到意外。
作为资讯类APP,所要面临的考验,不仅是技术跟资源,还有很多。
如果全靠资本强行堆积用户规模,那成功就无从谈起。
当然,嫌弃归嫌弃,腾讯旗下的各类产品,依然是我们日常接触最多的软件。
从QQ到微信,从PC端到移动端,鹅厂都稳稳占据着国内社交平台的龙头地位。
希望下一次鹅再推出新产品时,不要再仗着大家都要用QQ微信,就为所欲为了。