身价90亿的“国民女神”被迫直播：“富不过三代”的魔咒打不破？

一张聚焦于生活里的智慧、温暖的桌子

如果说，哪一种食品能在大部分中国人的味蕾上留下印记？

“老干妈”一定能登榜首。

如果说，哪一个人能被公认为“国民女神”？

那老干妈上的陶华碧，一定能荣获这个称号。

曾经，“老干妈”以日销量130万瓶，年营收额高达54亿创造了业界神话。

而“老干妈”创始人陶华碧女士，在3年之中，以90亿元的身家成功跻身新财富富人名单。

后来，她已经到了颐养天年的年纪，选择了退居幕后。

但前不久，有人发现，75岁的陶华碧女士，又重新出山，开始了直播带货。

视频中的她，看上去清瘦了不少，精致的妆容下，难掩疲态。

老干妈作为一个大获成功的品牌，为何还要让一个75岁已经退居幕后的老人来赶直播的潮流？她的接班人呢？

而当我们了解背后的来龙去脉之后，不禁唏嘘不已。

1947年出生的陶华碧，从小家境贫困，20岁那年，陶华碧结婚，但她命途多舛，丈夫不久后因病去世，留下她独自抚养两个儿子。

为了生活，陶华碧在贵阳龙洞堡做起了凉粉和冷面的小买卖。

很快，陶华碧就发现自己制作的豆豉麻辣酱非常受顾客欢迎，小店的生意也慢慢地兴隆起来。

1994年，陶华碧开始专心经营辣椒酱产品。

1996年，“老干妈”品牌正式成立，她雇了工人，开了厂，生意越做越大，很快成为了中国辣酱市场的领头羊。

多年以来，陶华碧坚持“不贷款，不上市，不参股，不融资”的原则，稳打稳扎地将这个企业经营好。

但，这一盛况，并没有一直维持下去。

2014年，67岁的陶华碧已经到了颐养天年的年纪，她选择退休，将公司的管理大权交给了她的两个儿子——李贵山和李妙行。

大儿子李贵山负责销售，二儿子李妙行负责生产。

然而就是这个决定，让“老干妈”开始走上了风雨飘摇之路。

大儿子李贵山，是个“投资积极分子”。

他先后参股的企业多达14家，投出去了超2亿元。

一心想要扩张公司的业务领域，在地产、酒店、医药等领域频频出手投资，然而随着时间的推移，这些投资项目并没有为公司带来丰厚的回报，反而还产生了重大的亏损。

连李贵山自己都被法院下达了19次限制消费。

逼得陶华碧出来澄清，儿子李贵山的投资，是个人行为，与“老干妈”公司无关。

但不管怎样，公司的股东出了问题，对企业多多少少也会产生影响。

如果说，李贵山的投资失败，让“老干妈”声誉受损，那小儿子李妙行的做法，就差点将陶华碧一生的心血毁于一旦。

李妙行一心想要提高公司的利润水平。

但市场摆在那里，老干妈的售价也多年未变，一旦贸然涨价，带来的风险和损失，不敢预测。

于是，李妙行只好在原材料上打起了主意。

原本，老干妈风味豆豉辣酱用的是贵州遵义的辣椒，市场售价12元一斤。

但为了节约成本，李妙行将遵义辣椒换成了7元一斤的河南辣椒。

并不是说河南辣椒不好，而是在老干妈的制作工艺上，贵州辣椒更适合。

成本是节省了，但口感上大打折扣。

不少用户纷纷反馈：老干妈的味道变了。

不仅仅是口味问题，李妙行负责的生产，曾经让贵州工厂两次失火，再次让这个本就陷入危机的企业元气大伤。

于是，这不得不逼着陶华碧再次出面，重振山河，恢复之前的口味。

但这失去的几年，正是短视频和直播带货的黄金时期，兴起的“李子柒”等各种辣酱品牌，马上抢占了老干妈的市场。

虽然老干妈恢复了口味，一直在努力追赶，但终究是远远落后他人。

曾经人手一罐的“爆款”，如今日薄西山，难掩颓势，不禁让人唏嘘不已。

老话说的好：打江山容易，守江山难。

守江山，是一个权力更迭的过程。

接下这个重任的人，必须要有更为广阔的格局，更加有力的臂膀，才能扛起这面大旗。

而格局与担当，却都是从千磨万砺中，才能造就出来的。

陶华碧的两个儿子，从小在母亲的羽翼下生活，他们没有经历过创业的贫穷和艰难。

没有吃过太多的苦，自然不懂得世间的险恶。

所以，陶华碧的两个儿子，一个尽情“挥霍”，一个眼光“短浅”，不懂长远盘算。

但，商场如战场，稍有不慎，满盘皆输。

在这个家族企业成长故事的背后，我忽然深深体会到了一句话：

万贯家财不如儿女成才。

还记得当年轰动全国的“杭州富二代诈骗案”吗？

出生于1989年的张小安，父亲是某房地产公司的高管，特别宠这个儿子，基本可以算是予取予求。

为了支持儿子创业，张小安的父亲和叔叔给他投资了8000万元，爱子心切的张父还把四处房产都过户到了张小安名下。

可是，他根本没有做生意的天赋，很快就赔了个底儿掉。

于是，他开始打起了合伙人的主意，将他们的投资款全部诈骗进了自己的口袋，前前后后共有1.7亿元。

被指控时，1.7亿元已经全部被张小安挥霍光了，一点不剩。

8000万，还有4套房产，再加上这1.7亿，怎么就能在短时间内花得干干净净呢？

因为张小安，真的太“会玩”了。

去外地收车，差旅费得上万；给网红刷礼物，一刷就是10几万；交往一个女朋友，说买房就买房，眼都不眨；短短两个月内，去了11趟澳门，输了大几百万……

最后，面对诉讼和索赔，他年仅70岁的父亲涕泪横流。

他的钱都给儿子了，拿什么赔啊？

儿子不争气，自己年纪也大了，已经没有了赚钱的能力，连养老的钱，都被儿子败光了。

中国有句俗话，崽卖爷田，不心疼。

父辈们辛辛苦苦挣下的基业，后辈们因为没有经历那个奋斗的过程，体会不到其中的价值，所以说花就花，说卖就卖，没有什么情感。

原本，他在父辈的肩膀上，可以看到更大的世界。

但可惜的是，他从未受过磨砺，欲望一下子就被满足，他不懂得钱财的不易，于是挥霍一空。

李玫瑾教授说过：

现在有很多孩子，他们智商很高，但他们吃不得苦，受不起挫折。

其实，这是因为他们的成长环境太过于顺利，父母给他们营造的巢穴太过温暖，以至于他们缺乏忍耐和意志，难以获得成功。

父母，是孩子的引路人，但人生的路，你不能代替孩子去走。

那些你为他们走过的路，都将成为他们日后的坑。

清华大学社科院院长彭凯平说：

真正的教育不是在温室里栽培植物，而是帮孩子建立完整的人格，同时教会他们独自面对世界。

孩子的双脚，一定要亲自踏在土地上，他们的身体，一定要亲自接受暴风雨的洗礼，才能成为一个无坚不摧的强者。

而真正聪明的富人，早就明白上面这个道理。

李嘉诚的两个孩子，李泽楷李泽钜，在他们兄弟俩上学时，班上孩子都是车接车送，满身名牌，可他们却常常需要一起挤电车上下学。

后来两个孩子闷闷不乐地问父亲：“为什么别的同学都有私家车专程接送，而您却不让家里的司机接送我们呢？”

李嘉诚笑着解释：“在电车、巴士上，你们能见到不同职业、不同阶层的人，能够看到最平凡的生活、最普通的人，那才是真实的生活，真实的社会；而坐在私家车里，你什么都看不到，什么也不会懂得。”

不仅如此，李嘉诚为了让儿子早早融入企业环境，在李泽楷和李泽钜两个孩子还只有八九岁的时候，就为他们在董事会设了专席。

每次召开董事会，两兄弟都要坐在他们的小椅子上听着，一开始的时候，两兄弟还觉得新奇有趣，

后来，当董事会为讨论一些问题而吵得面红耳赤的时候，两个小孩子就会一下被吓哭了。

可是李嘉诚并没有因为他们被吓哭而让他们不见识到商业的残酷性。

这就是李嘉诚的残酷，也是他的智慧。

父母总想保护好孩子，替他们避开弯路，可殊不知这才是最大的弯路。

这世上哪有一夜长大的孩子？

他们需要一件事一件事去磨砺，一个伤疤一个伤疤去成长，才能真正独当一面。

不仅仅是李嘉诚，世界上许多富豪家庭都是这样。

贝克汉姆的儿子曾经去咖啡馆打工，时薪20元人民币。

孟晚舟进入华为的时候，没人知道她是任正非的女儿。

她从最基层做起，做过打杂，秘书，销售，接线员等等，从小员工到CFO，她用了将近20年的时间。

还有“石油大王”洛菲克家族，他们从小要求孩子们做家务换报酬，背菜、垛柴、拔草，擦皮鞋，孩子们什么都能做。

小约翰·洛克菲勒在8岁前还穿过他姐姐穿过的衣服。

孩子在这样的教育之下，从小就知道金钱来之不易，同时也明白自己的责任。

于是洛克菲勒家族也发扬光大，已经绵延到了第六代，共有242名成员，能人辈出。

为什么有的家族能将财富一代代的传承下去？

就是因为他们在孩子的教育上“去富豪化”“去精英化”，让他们磨砺心智，让他们独当一面。

而一些家庭“富不过三代”的真正原因是什么呢？

就是他们前人把孩子保护得太好，给孩子的物质条件太好，他们早已失去了动力。

有些苦，必须孩子自己去受，

有些坑，必须由孩子自己去踩。

终有一天你会明白：

儿女成才，积贫之家也迎繁华。

儿女败家，泼天富贵也能摧毁。

林则徐有一段总结得非常好：

子孙若如我，留钱做什么？贤而多财，财损其志；

子孙不如我，留钱做什么？愚而多财，益增其过。

◇  素材来源：

天眼新闻：《老干妈2020年实现销售收入超54亿元 再创历史新高》

上游新闻：一年少卖12亿元！跌出贵州民企前十！75岁陶华碧能否带“老干妈”重返巅峰？

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