10年“金九银十”时尚封面争霸：时代洪流中沉浮的花旦们

你一定听说过每年的“金九银十”是买房卖房最好的时机，但你想过原因吗？

“金九银十”看似是一个时间概念，其实是一个金融概念。

每年九月十月是秋收时令，人的心情会更愉悦，按照人的收支消费心理，消费、投资等费用支出方面由心情带动，这两个月家庭消费明显增加。

时尚圈当然也不会放过“金九银十”。

每年九、十月是品牌投放力度最大的时机，因为正值秋冬新品上市，虽然三、四月也是换季时期，但秋冬装在价格远高于夏装，金主爸爸们尤为重视。

所以作为“时尚圈晴雨表”的五大时尚刊物：《VOGUE》、《时尚芭莎》、《ELLE》、《时尚COSMO》、《嘉人》，每年都把这两个月的杂志，当成年度大考。

甚至连生日都跟着这日子，《Vogue》生日在9月，《时尚芭莎》、《EllE》生日在10月。

早年间的纪录片《The September Issue》。它专门记录了VOGUE（美国版）九月刊诞生的全过程，特别是封面的制作过程。

是的，大刊们最拼的是封面，毕竟销量很大程度上取决于封面。

所以有意思的是，纵览这十年各大刊“金九银十”的封面咖位选用，也是看娱乐圈各种花旦、小生来来去去、沉沉浮浮的视角。

那这十年来，哪些明星又是金九银十封面的霸主或过客？

01

四旦：不可匹敌的地位

2002年，《南方都市报》刊出“四小花旦”的概念，此后章子怡、周迅 、徐静蕾 、赵薇四人从“四小花旦”成长为“四大花旦”。

20年来，她们经常被拿出来比较，这或许也让四位既是朋友又是“敌人”的花旦们能够大红大紫至今。

她们也是一直活跃在时尚圈的“霸主”。

今年，章子怡拿下了《VOGUE》9月刊、《时尚芭莎》10月刊封面，而周迅拿下了《ELLE》十月刊封面。

章子怡

今年《VOGUE》金九大封面出来，章子怡佩戴5亿2千多万的珠宝、汪峰带醒醒探班话题十足。有的媒体还评价娘娘重回时尚圈巅峰。

其实娘娘一直没离开过啊，这十年的大封面中，她仅在2012年缺席。

不过很快在2013年，她就迎来巅峰之作《一代宗师》。

考虑该片拍摄时间是从2009年一直延续到2012年，娘娘的缺席或与此有关。

毕竟为该戏娘娘练了四年功夫。

2012年12月，拍完片的章子怡和梁朝伟一起拍摄了《时尚cosmo》的封面，为新片上映做预热。

时尚COSMO2012年12月刊封面

不过如果只算《VOGUE》的大封面，用“重返巅峰”倒有点贴切。

《VOGUE》在时尚圈一直拥有更高的地位，早期封面多用超模拍摄，加上9月刊又与周年刊重合，因此十分金贵，多由众多明星一起拍摄。

章子怡上一次上《VOGUE》金九封面要追溯到2015年，而且是十个人的大合影。

VOGUE2015年9月刊封面

“金色十年”大片由著名的摄影大师Mario Testino拍摄，演绎黄金年代的女神风范。

不过彼时民间大多评价为“太丑”。

到现在，找出这张片子来，我还差点把李冰冰认成了杨幂。只能说中西方审美的不同。

这五大刊中，章子怡的大封面拍得最多的是《ELLE》，拍摄了多次的周年刊。

《ELLE 世界时装之苑》创刊于1988年，是五大刊中历史最长的。

2000年章子怡成为该杂志封面上的第一张中国面孔。

章子怡成为《ELLE》封面上的第一张中国面孔

那时的章子怡21岁，封面上的她俨然一个小巩俐，起点很高。

那年，她正是春风得意时，2月参加中央电视台春节联欢晚会，并表演开场歌舞《把春天迎进来》。

接着，参演《尖峰时刻Ⅱ》，正式进军好莱坞。

此外，她还凭借电影《卧虎藏龙》入围了“第27届美国电影电视土星奖 ”、“最佳女配角奖”。

拿下“第一张中国面孔”的头衔后，章子怡接连坐镇ELLE二十周年、二十五周年、三十周年几个重要时刻的封面，也就是2008年、2013年、2018年的10月大封面。

ELLE2008年十月刊封面

ELLE2013、2018年十月刊封面

不过百万姐印象中最深的是2016年的10月刊，这也是杂志的28年周年刊。

娘娘生完孩子没几个月，就抱着娃登上封面。这也是章子怡第一次在封面大片中展露自己“母亲”的一面。

ELLE2016年10月刊封面

去年她还登上了31周年的封面。

2019年也是章子怡从影20年，大片在戛纳取景，记录下她的光彩。

ELLE2019年10月刊封面

此外，还登上过《时尚芭莎》150周年刊封面。

时尚芭莎2017年9月刊

这些都是其它女明星望尘莫及的时尚资源，也是章子怡近20年来娱乐圈地位的体现，江湖地位稳固，即使章子怡在2009年因为“泼墨门事件”处于群众基础最差的时候，依然能靠着扎实的演技、出色的影视作品翻身。

而后两次生产当妈，也没让她时尚度打折扣，章子怡的“抗打”能力，不得不说是宗师级的。

在四大花旦中，按国际知名度来说章子怡是绝对的第一，这也是国际化的时尚大刊一直最喜欢用她的原因。

周迅

周迅是“金九银十”的另一位霸主。

这十年中，百万姐仅在16、17年没有找到她的大封面。

而2018，是周迅独自登上了《VOGUE》金九封面，成为那年的最大赢家。

那一年，她确实好事连连。

1月获得2017年度中国艺术研究院电影电视评论周优秀女演员奖；8月，主演的《如懿传》首播，这是她难得一部清宫剧；11月，电影《你好，之华》上映，她不仅是女主角并演唱了主题曲《样子》。

时尚总是追逐最有话题的当红炸子鸡们。

《VOGUE》那期十月刊的封面正好为她的《你好之华》宣传，封面主题定为：你好，时光，与影片做呼应。

这也是近年来难得与影片呼应的大封面，可见这一年，周迅的话语权之高。

除了这一年，周迅也参与了2015年《VOGUE》金色十年的拍摄。

今年一月她还登上《VOGUE》的开年刊，主题与公益相关。周迅这些年来经常做公益，连自己的婚讯都是在公益活动上公布的。

百万姐提到这个非大封面，主要想给大家对比下同样是群体封面，你会更喜欢前面提到的《VOUGE》十周年刊“金色十年”的风格还是下面今年开年刊的风格？

周迅同样是大刊周年刊的常客。

《ELLE》的25周年她也拍过的，也就是13年的十月刊。

此外还有23周年、27周年的封面，即2011年、2015年的10月刊封面。

还有今年《ELLE》的十月刊，也是法国版75周年刊的封面。

周迅的封面常常有一些特别的尝试，这是她和其他大花很不一样的地方。

今年这张大片，特别复刻了1945年法版《ELLE创刊》封面、1988年美版《ELLE九月开季》封面和1995年法版《ELLE十月风格发型》封面这三张经典ELLE封面。

ELLE202010月刊复刻之前三张经典封面

还有，去年的《时尚cosmo》的金九封面，也是非常特别。

时尚cosmo2019年9月刊

在四位大花里，周迅的演技是翘楚，但论国际知名度比不上章子怡，论群众喜爱度比不上以“还珠格格”出身的赵薇，但周迅因本身很有“精灵”气，再加上她自己乐于尝试新造型、新风格，所以也很受时尚圈和各大品牌的喜欢。

周迅在平时就是时尚杂志的常客，在作品密集期就更是霸屏之主。

赵薇

2013年赵薇自导《致青春》上映，2014年和黄有龙买入阿里股票开始经商，不断地扩宽赛道，似乎让她没有太花心思在“金九银十”的争夺上。

最让人印象深刻的是2015《VOGUE金色十年》的群体拍摄。

那年，她同期还拍了《时尚cosmo》十月封面，一年中拿下金九和银十是相当不错的战绩。

时尚cosmo2015年10月刊

那年，赵薇影视上产量颇高，5月《虎妈猫爸》播出，是她时隔7年后回归电视荧屏之作，该剧全国平均收视率达到1.396%，排名位居同时段全国卫视第一。

之后，凭借电影《亲爱的》赵薇获得第16届华鼎奖最佳女主角；6月，她又成为首位在“好莱坞中国剧院”留下手印的亚洲女星。

此后，在投资上更是顺风顺水，赵薇斩获“女版巴菲特”的称号。

但在2017年，夫妻俩投资出事，因涉嫌信息披露违法违规，被证监会罚款，并被处罚五年不许进入证监市场，处罚给赵薇夫妇狠狠地上了一课。

那年，赵薇在公众视野中失声，更别提“最为势力”的时尚圈。

2018年，风波过后的赵薇，重回金九银十的“战场”，她和苏有朋一起登上了《时尚cosmo》的金九封面，晚了一年才得以宣传他俩联合创立的“一本影业”。

那一期两人的同时出镜，让很多人“爷青回”。从《还珠格格》一直到20年后的2018年，依然有人买帐，不得不说“还珠格格和五阿哥”真的给他俩建立了太多观众缘。

时尚cosmo2018年9月刊

赵薇的时尚封面集邮没有章子怡和周迅那么多，或许也和赵薇早就换了赛道有关，娱乐圈早已不是她唯一营业的领域，她不再需要这些“露脸”的资源告知公众“我依然很红”，其它业务就可以让她赚得盆满钵满。

徐静蕾

这是一位最“遗世而独立”的大花，近年来处于隐身中，好像一直在忙着读书、旅行和恋爱，怎么开心怎么活，“金九银十”从来不是她的主战场。

大刊中仅找到《嘉人9周年》这本比较有份量，2011年12月刊，非大封面。

嘉人2011年12月刊

徐静蕾和黄立行在2010年拍摄《杜拉拉升职记》相识，到2011年《亲密敌人》感情升温。

2011年12月正是为新剧的宣传期，所以才在当时上了一期杂志封面。

他们俩还拍了《费加罗》杂志的2011年12月刊。

费加罗2011年12月刊

此后，再未找到她的其他大刊封面。

细数下来，时尚大刊的封面格局，也基本反映了近十年“四大花旦”的生存状态：章子怡周迅两大演技派双足鼎力、赵薇仅是把娱乐圈当副业经营、徐静蕾成了失联多时的“传说”……

但无论如何，这些70后大花们只要想上，封面基本可以任其挑选。

只要你足够强大，就拥有足够的话语权。

02

不稳定的双冰

在“四大花旦”之外，还有实力相当的“双冰”，范冰冰、李冰冰。

进入2000年后的几年，李冰冰凭借《少年包青天》、《天下无贼》，范冰冰凭借《手机》积累了不少关注度。

不过那时从娱乐圈走红到时尚圈立足，存在着三到五年隐形的过渡期。 

当时国内时尚杂志的正处于黄金年代，一线刊物有足够大的话语权，就这样论资排辈，直到2008年1月，李冰冰登上《时尚芭莎》，解锁了自己第一个五大女刊。

同年2月，范冰冰紧随其后，拿下《时尚芭莎》2月刊。

之后几年，“双冰”也加入到了金九银十的刷封面之旅。

2012年李冰冰因《雪花与密扇》受邀参加“第84届奥斯卡金像奖”红毯，同年9月，李冰冰成为第一位进驻“香港杜莎夫人蜡像馆”的内地女明星，之后《生化危机5》上映。

这一年的李冰冰，风头一时无两。

同年十月，也迎来了她的《VOGUE》十月刊封面。

VOGUE2012年10月刊

2013年又再次拿下了《VOGUE》十月刊的单人封面。

这一年她接下Gucci代言，主演《变形金刚4》，并担任第50届金马奖决审评委。好像分分钟就要变成“国际李”。

VOGUE2013年10月刊

范冰冰紧随其后，拿下2014年《VOGUE》金九封面。虽然时间上晚了点，但是九周年的特刊，含金量更高。

《VOGUE》封面较量中，“双冰”旗鼓相当。

VOGUE2014年9月刊

这一年范冰冰的成绩很拿得出手：5月参演的《X战警：逆转未来》全球热映，范冰冰在国际上的影响力再进一步，她在电影网站IMDB的排名也升到第19位；美国著名玩具“芭比娃娃”还首度推出中国明星的名人系列：“范冰冰”珍藏版。

此外，她还出镜LV2014春夏成衣广告。

电影和时尚品牌的拓展上都取得骄人的成绩，拿下《VOGUE》的金九封面，标志着她时尚的高光时刻来临。

2015年，“双冰”和其他8位明星超模拍摄了《VOGUE》十周年封面，随后，“双冰”在《VOGUE》封面的争夺告一段落，转战《时尚芭莎》。

2016年李冰冰拿下《时尚芭莎》的金九封面。

时尚芭莎2016年9月刊

这一年她参加戛纳电影节，并加盟好莱坞电影《巨齿鲨》，搭档杰森·斯坦森。

等到2018影片上映，他们俩还一起拍了《时尚芭莎》的金九封面。

时尚芭莎2018年9月刊

范爷自然紧随其后，2016年拿下十月刊，同时也是十周年特刊。

这一年，她出演《我不是潘金莲》，凭借该片还荣获64届圣塞巴斯蒂安电影节“最佳女主角”银贝壳大奖。

时尚芭莎2016年10月刊

后面的事，大家都很清楚，2018年6月范冰冰爆出“涉税事件”。

名声的一落千丈，也让各种资源立马消散。

至此很长时间范冰冰都得通过境外杂志封面、二线杂志封面不断做重回时尚核心圈的试探，却难以再回到当年的高光时刻。

而李冰冰近年来也少有作品问世，偶尔上综艺，也因为缺乏“综艺感”激不起任何水花。

一位口碑大跌，一位话题平平，当她们不再有高企的商业价值，“双冰”也就不再是时尚封面争抢的香饽饽，体会到了各种人情冷暖以及“过山车式”的时尚圈待遇。

时尚圈用最残酷的方式告诉我们：没有永恒的朋友，只有永恒的利益。

03

玩咖实力派

在金九银十的主战场上，还有几位“老资格实力咖”一直屹立着，时不时来搅个局。

巩俐

老前辈巩俐，今年扮演的郎平又给我们示范了“何为演员”。

电影《夺冠》原定在今年春节档上，于是在2019年，巩皇抽空拍了个嘉人金九大片，走的是运动风，完全匹配《夺冠》主题（下图左）。

嘉人2019、2018年9月刊

巩皇在2011年后低调减产，2014年拍摄《归来》，2016年，出演《西游记之孙悟空三打白骨精》上中白骨精，再到《夺冠》。虽然作品不多，但件件精品，不管在娱乐圈还是时尚圈，“皇”的地位难以撼动。

2015年，巩俐受美国《VOGUE》主编安娜·温图尔邀请出任Met Ball（纽约大都会艺术博物馆慈善舞会）联合主席，成为首位担任此职的华人。

在大封面上，这几年似乎成了《嘉人》金九封面的御用主角：2018年拍摄的金九封面主题是“致经典”（上图右）。

嘉人2014、2015年9月刊

此前，2015、2016连续两年登上《嘉人》的金九封面。

中间只间隔了2017年一年，这一年她拍了《ELLE》的金九封面。

ELLE2017年9月刊

连续五年“霸占”着金九大封面。

在这次收集资料中，发现巩皇很有意思，在时尚封面的选择上非常专一。

2011-2014年连拍了四年《时装》杂志的9月封面。

时装2011-2014年9月刊

《时装》杂志现在可能不再被大家所熟知，在当年也算是专业度颇高的一本时尚杂志。

而且她拿下的都是“90周年全球庆典刊”，“中法建交50周年”特刊这样有特殊意义的封面。

这无疑是对她国际影响力的认可和肯定。

王菲

王菲这位“玩咖”也时不时跳出来，争夺下大封面。

在2011、2012年，拿下了《时尚芭莎》十月刊，也是杂志的25周年、26周年刊。

时尚芭莎2011、2012年10月刊

那两年，天后非常活跃。

2011年，与陈奕迅共同演唱爱情片《将爱情进行到底》的主题曲《 因为爱情》。

之后，分别在香港、武汉、哈尔滨、成都等地举行巡回演唱会。

2012年1月，发行单曲《愿》；2月，在重庆奥体中心举行个人演唱会。

休息了一年，2014年，天后回来拿下了《ELLE》10月刊，也是杂志的26周年刊。

ELLE2014年10月刊

而同年，天后发行歌曲《匆匆那年》的MV，发行首日播放量达到627万，创下电影宣传视频的单日播放量纪录。

如果说“四旦双冰”是时尚大刊的“常客”，那巩俐王菲更像是它的“嘉宾”，能邀请到就是中奖，邀请不到也只能平常心接受。

04

流量明星的崛起

2013年后，颜控时代+流量时代来临，一股新的势力加入到大封面的争夺中，那就是“流量明星”。

另一个时代开启。

也正是这一年，Angelababy与杨幂、刘诗诗、倪妮被《南都娱乐周刊 》评为新“四小花旦”，而Angelababy以70分，成为其中“最高综合实力”得分者。

杨颖Angelababy

作为流量+颜值担当，2013年Angelababy拿下了《时尚cosmo》的十月刊。

时尚cosmo2013年10月刊

这一年她先后参演或主演多部影片，虽演技被诟病但获得了“第21届北京大学生电影节”最受欢迎女演员奖。

这仅仅是开始。

2014年，Angelababy参加第一季《跑男》后人气大增，成为了“国民女神”。

2015年5月27日，Angelababy与黄晓明在青岛民政局领证登记；10月8日，两人在上海展览中心举办ah婚礼。

这一年她和倪妮合演了《新娘大作战》，并一同登上《时尚cosmo》的金九封面。

嘉人2017年9月刊、时尚cosmo2017、2015年10月刊

2017年5月，Angelababy产后复出，并主演了个人首部现代剧作品《 创业时代》；随后，回归《跑男》。

这一年大宝贝拿下了《时尚cosmo》的十月刊、《嘉人》的金九封面。

想想前面《嘉人》2015、2016、2018、2019金九封面可都是巩皇拿下的。

产后回归的Angelababy，拿到了和巩皇相当的时尚资源。

时代变了，曾经要排资论辈、延后三五年规则的时尚大刊，在流量明星面前开始打破规则，迅速跟上“流量时代”，快速收割。

于是更多流量男明星们也登上了“金九银十”的大封面。

2018年，TFboy出道五周年，《时尚芭莎》邀请拍摄了十月刊封面，杂志一上市就破了销量纪录。 

这一年他们第三次登上央视春晚；8月在北京工人体育场举办“开始·想象”出道五周年纪念演唱会；还出演由郭敬明的《爵迹2：冷血狂宴》。

三个小伙子成为最炙手可热的明星。

时尚芭莎2018年10月刊

蔡徐坤2018年凭借综艺《偶像练习生》以4700万票C位出道。

紧接着，在2019年、2020年接连两年拿下了《嘉人》的十月刊。

蔡徐坤2020、2019年10月刊

而另一个流量担当的吴亦凡，拿下今年《时尚cosmo》的金九封面。

时尚cosmo2020年9月刊

粉丝经济下，流量明星势头如日中天。

总的来说，今年的金九银十封面，“四旦”中的章子怡、周迅，和在时尚圈核心一直占有位置的舒淇、李宇春以及超模中的领袖人物刘雯、杜鹃这些老面孔依然唱主角，但流量明星已经抢占了不少份额，这是传统媒体对年轻受众更多的妥协和讨好。

时代的洪流还在滚滚向前，一切都还处于快速变化中。

有时候真的觉得很有意思，一个势利的娱乐圈碰上了更势利的时尚圈，又给贵圈增加了许多可以吃的瓜，而同在贵圈中角力的老中青三代，谁能一直笑下去，或许最终还是要拼实力。

因为实力，是真正操纵着明星沉浮的那根杆，也是明星永远的刚需。

撰文 | 爱买买买的百万姐编辑 | 无速
出品 | 盖饭娱乐
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