李焕龙，安康市图书馆副研究馆员，陕西省公共文化服务体系建设专家指导委员会委员，中国图书馆学会阅读文化委员会委员。
这才是业界需求的业务指南
——《数字图书馆推广理论与实务》阅读心得元旦假日，读书为乐。两天半读完北大图书馆副研究馆员邵燕的新书《数字图书馆推广理论与实务》，不禁拍手叫好：这才是业界需求、尤其是基层图书馆迫切需要的业务规范与工作指南！我于2016年上半年，连续两次参加国家图书馆、陕西省图书馆举办的“数字图书馆推广工程”培训班，强烈感受到：国家文化部、财政部之所以早在2010年就推出此项国家级重点文化工程，毫无疑问是为了顺应数字化阅读时代到来，借用现代智能手段力推全民阅读；其目的是运用国家力量，加快公共图书馆数字化和现代化建设，全面提升全国数字图书馆的整体水平。之后，在进一步的学习与实践中，深刻认识到了数字图书馆推广工程的强大功能：增进用户认知与情感互动，提高数字图书馆的服务效能；实现资源的有效配置，创新数字图书馆的发展机制；提升国民文化和信息素养，加强网络环境下文化的主导权；促进先进经验共建共享，提升数字图书馆的整体竞争力。有了明晰的思想认识，便有了强烈的工作欲望。
2016年冬季，我们安康市图书馆开通了数字图书馆，并主动承担起面向县区的全市数字图书馆推广工作。为使这项工程科学实施、顺利推进，我于2017年春带领十个县区的图书馆负责人，参加了国家图书馆在贵阳举办的“西部地区数字图书馆推广工程业务培训班”，聆听了时任国图数字图书馆推广工程办公室业务骨干邵燕等专家的授课，沿途参观了贵州省、贵阳市、遵义市、重庆市图书馆的数字图书馆推广业务，心中有了谱，发展有了路，回来有了大抓的措施、大推的方法。当年夏季，我们利用安康市图书馆学会召开理事扩大会的机会，邀请邵燕老师来安康，针对基层之需做专题讲座，为大家解疑释惑、鼓劲加油。从此，安康的数字图书馆推广业务在边学边干中摸索前行。由此可见，数字图书馆推广业务是一项专业性、规范性、联动性、协调性极强的工作，需要系统的理论指导、广泛的实践指引。
或许，正因为工作需要、基层需要，邵燕老师才着手对数字图书馆推广业务的基本理论、操作实践进行系统研究，并于2017年完成著作初稿。她于2018年调入北京大学图书馆任汉学图书馆主管，迅速理顺工作后，有了精力对书稿进行更科学、更系统的提升加工，于2020年春完稿，11月份由国家图书馆出版社出版发行。当我拿到此书，如饥似渴地拜读之后，认为这是一部来自实践、指导实践的好书。好就好在，该书从五个方面对业界工作给予了通俗易懂、立竿见影的系统指导：一是解读了数字图书馆推广工程的基础理论。她从图书馆营销、阅读推广、数字阅读推广、数字图书馆推广四个方面回答了“什么是数字图书馆推广”，从国外、国内研究进展两个方面介绍了“数字图书馆推广相关研究”，又从STP营销理论、营销组合理论、整合营销传播理论三个方面简述了“数字图书馆营销推广相关理论”，从而明晰了我们的基本认识；
二是阐释了数字图书馆推广的基本原理。她从服务效能、发展机制、文化主导权、整体竞争力四个方面讲清了“数字图书馆推广的功能”，从社会公益性、用户导向性、技术依赖性、教育性、专业性、实践性六个方面说明了“数字图书馆推广的特点”，从推广主体、对象、内容、策略、要素之间的关联分析五个方面概述了“数字图书馆推广要素解析”，从组织、保障、评估反馈三个方面构架了“数字图书馆推广机制建设”；
三是论证了数字图书馆推广的基本模式。她在“品牌推广”上提出了理念、视觉、品牌三种方法，在“产品推广”上提出了趣味化、差异化、互动化三种方式，在“渠道推广”上提出了全媒体、业内联盟、社会化合作三种形式，在“内部推广”上确立了管理层、专职部门、馆员三支队伍；
四是划定了数字图书馆推广活动的实施框架。她从对数字图书馆本身及外部环境进行分析评估，调研对象需求、行为及相关情况，制订多元化组合推广策略和推广方案，进行推广方案的落实与执行，及时进行评估与复盘等五个方面，给出了基本实施方法；
五是研判了数字图书馆推广的多元融合发展前景。她从国家相关政策的变化、数字网络技术的更新迭代、互联网用户需求的日新月异三个方面分析了“发展环境的变化”，又从细化用户需求、丰富服务内容、创新推广模式、扩大推广影响、夯实推广根基、实行多元合作等六个方面，透析了“数字图书馆推广工作展望”，为我们描绘了努力奋进的美好前景。
该书令人叫好的另一理由，是作者善解人意、特别给力地为我们讲解了两个案例，安排了两个附录。第五章的案例“数字图书馆推广工程策略”，她作为国家数字图书馆推广工程的策划实施者，通过重点分析如何服务于工程的整体发展目标来制订推广规划、如何随着工程发展来调整推广策略及抓好工作落实，让我们明白了数字图书馆推广业务如何推动、怎样做好。第六章的案例“少儿推广活动策划与实施”，则通过2016年全国26个省、500多个地市图书馆携手实施的“童音诵古韵-经典有新声”全国少儿诗词在线诵读活动从环境分析、目标定位、推广策略到设计方案、活动实施、评估反馈的全景式展示，让我们明白了数字图书馆推广活动如何选题、怎样做好。其附录之一的“数字图书馆调查问卷”，则用《2012年全国数字图书馆调研问卷》《2014年全国数字图书馆用户调研问卷》《2014年数字图书馆用户调研报告》，为我们提示了工作方法，拓展了业务调研的基本路径；附录之二的“数字图书馆推广工程标识使用规范”，为我们提供了业务工具与工作范式。正因为该书从规范工作、指导工作、推进工作的实际作用出发提出问题、研究问题、解决问题，便有了统筹业务、分析业务、指导业务的指南作用。因此，该书对业界具有实用价值，尤其对我们基层工作者而言，是学习的教材、实务的向导。推荐阅读
新书 | 数字图书馆推广理论与实务
来稿中作者提到的《数字图书馆推广理论与实务》一书虽然主题是数字图书馆推广，但对普遍意义上的图书馆营销与宣传活动均有启发。书内全面梳理了数字图书馆推广的理论基础和当前研究进展，系统解析了数字图书馆推广的功能、特点、原则、要素和运行机制，同时结合国内外数字图书馆推广实践，从品牌推广、产品推广、内部推广等方面提出数字图书馆推广策略，并借鉴整合营销传播的理念，创新性提出了一整套数字图书馆推广活动的实施框架。在此基础上，本书选取数字图书馆推广工程的全国推广实践和少儿诗词在线活动两个案例，进行具体讲解和分析。本书原理讲解清楚，案例丰富，具有较强的实践指导价值，适合图书馆相关从业人员参考。
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国家图书馆出版社图书馆学、信息管理科学可供书目（2020.12）
简介：提供目前国家图书馆出版社图书馆学、信息管理科学可供书目，即有库存、可以买到的书目。
更新时间：2020.12.31
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