古董青年“阿志”，是如何通过《我的音乐你听吗》扎根B站社区的？
B站出品的原创音综《我的音乐你听吗》正在热播中。
36组非常年轻的音乐创作人带来了《戏歌》《有谱》等神仙单曲，节目已席卷2亿次播放，超200万条弹幕。
而和我们一起沉浸式追综的，还有《三国志·战略版》（以下简称三战）。
三国一向是在B站用户们最喜爱的作品，也是鬼畜区常客。
怎样激活社区？
三国志战略版这次以音乐为切口，瞄准了圈层更垂直，人群更年轻的B站音乐网综，并在这个秋天回答了一个问题：
一款画风写实的战争策略游戏，如何运用泛娱乐营销让更多年轻人爱上它？
陪伴式营业外，
还给自己造了个梗
品牌综艺营销，核心首先就是节目内容营销利益点的融合及转化。三国志战略版也在全流程中绑定音乐元素，深入节目内容共创小剧场，还喜提了一个“古董青年”新人设。
玩音乐
作为一档以乐会友的音乐综艺，三战品牌号早早地在评论区里被捕捉。
于是，三国志战略版与节目组深度共创，创作了一曲魔性rap，还邀请到节目首期就敢邀请一众导师上台尬舞的社交人气选手卞子严演唱。
“好家伙，现在满脑子都是战～战～战～战略版”对于这首很有鬼畜那味儿的创作曲，弹幕纷纷表示被洗脑。也有弹幕发现“这是我男友一直在玩的游戏！”总结一下，就是：
玩共创
在创作曲之外，三战与这届性格鲜明的年轻音乐人合作的小剧场，也成为节目里自带看点的有梗内容。
比如，浑身侠气被包括许嵩在内所有人称作“闯哥”的人气选手郑闯，就在小剧场中再次贡献了“闯式发言”，还演唱了三战玩家自制曲，曲风与“闯哥”个人风格堪称无缝衔接。
陪伴式营业的三战也不会错过节目中的机会点。第六期灵感创作赛程中，总自诩“老男人”的25岁“大龄”选手卞子严提到最喜欢许嵩的《老古董》。
于是在小剧场中，选手们也与时俱进，吐槽起了游戏古董级、有沉淀感的立绘。这一波反向操作让年龄梗成为三国志战略版的独特人设。
三战也趁热打铁，邀请到三位年轻选手上演了一出被弹幕戏称为“评书专场”的特别小剧场。
在选手余梓桾风味京腔的加持下，三战也逐步立起了自己“古董青年”的新风貌。
融入社区
在节目之外，如何融入B站社区，在社交阵地内实现流量的二次扩张也是一项重要课题。
三国志战略版在B站推出了特别直播节目《我在三国听音乐》，每周晚8点准时开播。走近选手幕后，感受游戏、音乐和历史的精彩碰撞。
如何运用民族乐器复刻雷声、溪流声？
首期节目，三战邀请到了以一曲《戏歌》炸场的宝藏组合余梓桾×张子薇，揭秘传承千年的宝藏乐器，首场直播的人气峰值即超过18万，收获3000+弹幕讨论。
此外，三国志战略版还发起了#三战音乐人唱作计划#，向B站社区玩家广泛征集两周年玩家原创曲《三国吟》的高能二创。
原创二胡乐谱、翻唱、影视MV混剪等用户内容辈出。《我的音乐你听吗》选手郑闯也加入队伍，挑战了一把高音炸裂的《三国吟》翻唱，打入B站音乐区。
通过特别节目直播、二创征集等活动形式，三国志战略版在节目之外拓展了更多内容可能，为游戏品牌积攒下优质的内容资产。而从综艺植入到深入社区，三战也实现了从单向传播到多向互动的转变。
写在最后：
当下，综艺节目扎堆井喷，品牌在综艺营销上的动作还需更垂直、更精准。
想真正俘获年轻用户，品牌还得要找到自己的风格化“入口”，把握好特定用户群，才能完成营销效能最大化，实现品牌内核的深度传递。
铆定年轻人喜爱的平台、深入内容做深度共创、和他们玩在一起
三战已经做出了积极的尝试。