一加联创复制“一加”

来源 | 志象网（ID：passagegroup）

作者 | 谢小丹

编辑 | 谢维平

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美国时间6月21日，首批100部Nothing Phone（1）将在美国在线平台StockX上拍卖，之后这款手机将于7月12日开始全面发售。

早前，Nothing已在社交平台上公布了Nothing Phone 1的真机照，从外观上看，其设计延续了早前的耳机产品的透明设计。在科技行业里，这一风格独树一帜。而伴随着Nothing旗下两款产品的问世，裴宇的目标愈发清晰：在已经高度集中的手机行业，要做那条鲶鱼，在这片“同质化海洋”里搅动新的水花。

不过到目前为止，裴宇身上最引人注目的标签仍是过去前一加高管的身份，要超越前东家，向目标苹果看齐，他还有很长的一段路要走。

安卓市场来了个年轻人

到目前为止，Nothing Phone（1）公布的信息仍然有限。

几天前，裴宇率先公布了这款新手机的真机照片。从照片上来看，Nothing手机确实与众不同，不仅采用了透明的后盖设计，并且在机身背面加入了LED灯条。对于这种设计，裴宇显然经过了深思熟虑。2021年3月，Nothing推出的第一款产品——真无线耳机Concept 1也采用了这种透明外观设计。

“Nothing希望创造从硬件到软件都具有独特设计语言的产品，以免与其他公司产生混淆。”裴宇说。

Nothing Phone真机图 / Nothing

为了实现自己的目标，“我们的逻辑是怎么整合全球的资源，做更牛的事情。世界上最好的工业设计在欧洲和美国的，最好的品牌营销也在欧美，我们把这些岗位放在总部伦敦，把供应链大部分放在中国，更好地配合。”裴宇曾在接受媒体采访时透露。

仅从设计团队的配置来看，Nothing组建的团队相当豪华。裴宇请来了Teenage Engineering的联合创始人兼首席执行官Jesper Kouthoofd担任创意总监，而Nothing旗下的无线耳机Concept 1则由Nothing的设计负责人Tom Howard主刀设计，此前他曾担任Teenage Engineering设计副主管，而这一品牌向来以其颇具美学价值的音频产品而闻名。

裴宇曾透露，在找到Teenage Engineering的联合创始人合作后，便一起花费了 一两个月的时间梳理视觉语言，出了一本设计手册，从而找到了Nothing自己的风格。

Nothing组建团队的努力没有停止。2022年1月底，Nothing在官网上宣布，前戴森的设计负责人Adam Bates也加入了Nothing。此前，Bates曾在戴森工作了14年，Supersonic吹风机和 Airwrap多功能造型器等戴森旗下的标志性产品都出自他的团队。

为此，裴宇自豪地宣布，“Adam Bates在戴森非常资深，会带来不少团队成员加入，所以我们可能也拥有了世界上最棒的工业设计团队。”

裴宇曾将现今的手机行业比作“同质化海洋”，而他的目标便是颠覆这片海洋，独特的设计风格或许就是裴宇实现这一目标的方法之一。市场研究机构Counterpoint的数据显示，2021年全球售出的 14 亿部智能手机中，有四家公司占了近四分之三，分别是苹果、三星、小米和同时拥有OPPO、vivo、Realme、一加的步步高。

但在裴宇看来，“许多安卓制造商只是在互相抢夺市场份额，并没有做任何不同的事情，甚至试图从苹果手中抢夺份额，我认为Nothing会比其他 Android 手机转换更多的 iPhone 用户。”

从中端机起步

根据smartprix的信息显示，Nothing Phone（1）在印度上线后，定价可能会在24999卢比（相当于2142元），与定价29999卢比的vivo旗下子品牌iQOO Neo 6 5G的价格大致相当。

显然，Nothing的第一款手机产品定位为中端机型。Nothing还宣布，在印度本地销售的所有智能手机将在印度本地生产。根据爆料者MukulSharma透露，这款手机已经在泰米尔纳德邦的一家工厂开始生产，但电池仍由中国进口。

而印度市场，向来是智能手机品牌的必争之地。根据Counterpoint Research的最新数据，2021年全年印度的智能手机出货量仍同比增长了11%，并于年底达到1.69亿部。

由于促销折扣以及融资性的支付手段，消费者对于中高端智能手机的置换需求增加，推动了2021年手机市场的增长。不过在2021年的最后两个季度，需求甚至超过供给，预计会在2022年一季度末恢复正常水平。

而“印度制造”正是智能手机拓展印度市场的关键。根据Counterpoint最新发布的数据，“印度制造”智能手机出货量在2022年第一季度同比增长了7%，达到4800多万部。而在2021年，“印度制造”智能手机的总出货量超过1.9亿部。

为了扩展印度市场，Nothing计划通过电子商务平台Flipkart销售，并已将客户支持拓展到250 多个城市，建立了270多个授权服务中心，并通过 Nothing India渠道提供全年支持。

对于第一款手机产品，Nothing似乎颇为自信。据Finacial Times报道，Nothing曾于2021年订购了70万块屏幕，并在获得新资金后增加了订货量。而Nothing的另一重信心来源于耳机的热销，自2021年8月起，目前Nothing Concept 1的出货量已经达到了53万对。

除印度的Flipkart外，Nothing还与英国的O2、德国电信公司达成合作，即将进军欧洲市场，而其最终目标，则是进一步拓展到美国。

但手机，并不是终点。“我有点设想，一个草地上，人们在野餐，没有屏幕，没有笔记本屏幕，没有手机屏幕，没有智能手表屏幕，没有广告牌屏幕，这算是最终的状态了。”

早在创业初期，裴宇就提出了这一构想。此前，裴宇对The Verge表示，“现在......团队正在建立，所以我们希望专注于更简单的类别，”裴宇说，“但随着我们的团队获得能力和技能，我们希望开始向上发展。最终实现万物无缝连接的愿景，那只有当你有多个品类的产品连接起来的时候才能实现。”

此前Nothing就曾表示将推出音频可穿戴设备和智能家居设备，裴宇也在接受媒体接受时对外界确认，正在筹备多款产品，产品都以口袋妖怪为代号。而Adam Bates及其工业设计的团队的加入，或许正与这一布局相关。

而现在，随着Nothing Phone（1）的推出，正是裴宇的想象落地的第一步。

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