桑洁反思《最强大脑》成与败：创新会有争议，不变节目会死
作者 | 朱婷
“你问我现在后悔吗？”
“我特别后悔如果我在第五季基础上继续沿用，而不是去做一些改变，可能情况会好一些。”
大半个月前，处在舆论风口浪尖的《最强大脑》制片人桑洁在与网络大电影（ID：wxs36）记者的微信对话框众，打下了以上这段话。
受“作弊风波”、“桃色新闻”等影响，节目组明显做了冷处理，新一季《最强大脑》悄无声息地收官了。但即便如此，风波仍未终结，那怕一小点风吹雨打，分分钟又上了热搜。前两天，#桑洁回应最强大脑争议##鲍云回应桑洁长文”等再度成了热议话题。
不可否认，风波是压倒新一季《最强大脑》的一根致命稻草，但比起风波本身，产生风波并迅速发酵的原因似乎更像是一个谜，被一次次舆论掩盖。而这背后，暴露出的综N代、素人节目的困境和问题，同样值得引人深思。《最强大脑》作为一个特殊的样本，通过对节目的一系列复盘和反思，或许可以得出一些行业导向。
从《最强大脑》到“最强风波”：节目经历了啥？
2014年，《最强大脑》是江苏卫视引进德国节目《Super Brain》而推出的大型科学竞技真人秀节目。“让科学流行起来”成了节目组的Slogan，节目的初衷是让更多年轻人关注并且爱上科学。
一晃，节目坚持了六年，也做了六季。还没等到传说的七年之痒，《最强大脑》便迎来了“最强风波”。
回顾六季《最强大脑》，三季一个坎，前三季成绩有多喜人，后三季就有多艰难。节目的第一次转折点是2017年第四季节目，当时马云、王石、李彦宏、周杰伦等都曾来参加节目。本该继续辉煌，却不料，节目一波三折，先后小范围深陷黑幕传闻，尽管后来澄清了这是个误会，但对于节目来说，影响并不小。
最直观的反应是，节目从第四季开始，收视率开始呈直线下滑趋势，豆瓣评分也从以往的8.1跌至6.1。
于是，《最强大脑》开始升级，名字也变成了《最强大脑之燃烧吧大脑》，玩法也变了。以往的学员，比如王昱珩、鲍云被邀请作固定观察员，以及最新一季的战队导师，还有了比如何猷君这样自带热度的参赛选手，升级的第一季，即《最强大脑之燃烧吧大脑1》，豆瓣评分7.2，收视率上也略有回稳，还一度被媒体誉为综N代的自我涅槃。
再后来，就是今年的《最强大脑之燃烧吧大脑2》产生的最强风波了。一时间，属于“最强大脑”这一大坚持了6年的综N代光环，统统化为乌有，所有人的焦点转移到“黑幕”、“桃色新闻”。这是目前为止，《最强大脑》的第二个大劫。以至于节目还会不会有下一季，都是一个大问题。
但同时我们注意到，最新一季《最强大脑》的用户确实变得更加年轻了，一定程度上来说，第六季节目的定位朝着“脑力101”方向做突破，也并非就是跟风行为，用户破圈想来是他们的根本目的。只不过，如桑洁自己所说：“步子迈的太大，现实并没有给创作团队的野心一个实现的机会”。
反思：综N代的宿命VS素人节目的痛点
时间回到今年2月15日，《最强大脑6》开播的日子，一出场，便引发了争议，大部分声音认为“大脑”不再比脑力，而是变成了选秀节目。与此同时，桑洁想通过这样的一种革新，真正实现用户的年轻化，让科学真的成为一种流行。
而为什么节目最终的走向跟她预想的不一样？在节目完结之后的一周，桑洁独家接受了网络大电影（ID：wxs360）的专访。
这个时间点选择站出来反思和总结《最强大脑》的成败得失以及管理问题。“为什么？不担心吗？”是我们抛给她的第一个问题。她的回答是“我觉得需要一个反思和总结”。隐约透露出风波过后，节目的境况并非很乐观，电视台选择了冷处理，甚至节目片尾“桑洁”两个字被抹去。她在内部信中主动谈及了这个点，并表示作为节目的负责人，她接受这个惩罚。
《最强大脑》是一档在真人秀和科学严谨间拧巴行走了六年的节目，这种拧巴的状态在这一季到达了顶点，于是，火山爆发。桑洁用关键词“跑偏”来形容今年的《大脑》，“它不应该以各种花边新闻的形式出现在热搜上。这是我和我的团队始料未及的。”
“前四季，我们把人变成神，后两季，我们又努力把神变成人。”桑洁承认在做《最强大脑6》时，她们选择了以偶像塑造的方式来操作纯素人。问题的关键就在于此，原本想要在所谓的综艺效果和素人之间取得平衡，就如赤手走钢丝一般，艰难与危险。而节目组还忽略了《最强大脑》中的素人嘉宾与诸如《创造101》、《青春练习生》等偶像选秀节目中的素人，其实有着本质上的区别。
把偶像选秀节目的一套玩法，移植在《大脑》上，明显出现了水土不服。素人选手来参加《大脑》比赛，内心是和他们参加一次奥数比赛差不多。但《大脑》是一档以比赛为形式的综艺。如桑洁所说：“双方在出发点和认知上，从一开始就产生了分歧，或许就是误解的起始。”接下来的节目中，既没能让选手明白“综艺感”，也不能完全按照考试的模式去操作节目。这样的认知分歧，日积月累，直到“鲍云”的微博事件，直接引爆《大脑》。
具象化节目来看，桑洁和团队希望通过规则、玩法的升级实现从“脑力达人秀”到“脑力101”的转型。但说到底，做综艺就是做人。他们忽略了实现所有规则也好、玩法也罢，直接呈现节目效果的是人，而参与其中的人的感受、认知，一旦不能与节目达成共识，之后就很容引发一系列问题。
比如；《创造101》、《青春有你》等偶像选秀类节目，练习生们本身的唱跳实力，并不是她（他）最终能否出道的唯一条件，被称为锦鲤的杨超越就是很好的说明。但在《大脑》中，选手觉得一切就得按照成绩排序，甚至节目的镜头分配也应该如此。假设后期给了成绩一般但故事多的选手更多镜头，就会引发不满和不理解。“100个素人就是100个自媒体，当他们反噬的时候，就会形成巨大的舆论力量。”
桑洁以为有了第五季的模式铺垫，《大脑6》可以顺理成章地再升级。但，明显选手和创作团队的步调不一致。坦白说，包括从素人走向前台的嘉宾们，他尚且不能理解剪接的前后顺序，更何况是一群身怀武器又没有任何约束的年轻人。不过，话又说回来，你能说这是选手们的错吗？不能。他们有义务进行配合吗？也没有，毕竟他们并不是公众人物，最重要的是，他们当中大部分都是不想成为公众人物的人。
在我们看来，《大脑6》以练习生的要求来要求素人，以明星的要求来要求队长，这本身就是过于高估别人、高估了自己。对此，桑洁没有否认。回到她在内部公开信中反思的三个点：
1、创新是机会，也是陷阱。一个人、两个人的创新并不意味着所有人都在往前。在人和团队是否对节目所谓的创新达成共识上，桑洁忽略了。再者，《大脑6》在决定革新的前后，并没有控风险的强意识，沉浸在了“脑力101”的催生过程中；
2、不忘初心，方得始终。换句话来说，还是步子迈太快，用力过猛，忘记了节目本身的科学基因；
3、做事不分边界，但做人要内外有别。当一个幕后创作者被过于推到幕前，一般都是走向两个极端，要么好，要么雪上加霜。显然，桑洁属于后者。对于大众而言，《最强大脑》的风波必须有一个具体的人出来买单，他们需要找到一个情绪的出口。桑洁就是那个最佳人选，所有公开的未公开的社交信息，被扒了个底朝天。很大程度上，加剧了节目的负面影响。
量变引起质变，抛开“质”的好坏，任何一个临界点都并非一蹴而就，《最强大脑》就是案例之一。“这个成长的代价太大了”桑洁再度谈起节目的革新时不止一次强调。在她的观点里，综N代和婚姻一样，从相见恨晚到相见两厌，最后成了相见不如怀念。这也倒是响应了一开始她坦言后悔这样选择。
那些隐藏的综N代危险
之所以说《最强大脑》特殊，是因为其作为目前唯一一档脑力向节目，走了六季，也实属不易。综艺的两大魔咒：综N代和素人，都集中在了它身上。抛开纷争，《最强大脑》的成绩与行业意义不容忽视。
悉数这些年，《最强大脑》收获得不少肯定，第一季播出便拿下第27届中国电视金鹰奖最佳电视文艺节目作品奖，第二季荣获第22届白玉兰奖最佳综艺栏目（季播）奖，还荣获第24届电视文艺“星光奖”。
值得一提的是，第六季《最强大脑》在用户画像和选手上，确实更加年轻化。不妨换个思维想一想，如果《最强大脑》不在第四季开始变革，大概也就不会有后两季中，那么多大中小学生参与进来。从观众到选手，变革让科学变得更具烟火气。这对于节目实现“让科学流行起来”的核心宗旨，有着显著的意义。
但事实证明，任何一档综N代，想要实现自我突破，必定就会有所取舍。
“变，会有争议；不变，节目会死。”
“我怎么选？”风波之后的桑洁似乎更平静了些，她继续说到“任何一个制作人如果能给出答案，她愿意去虚心请教。
但显然，目前已有的大部分综N代，能撑过三季，稳住口碑和收视的节目几乎没有。《明星大侦探》算是持续四季波动不大的一档，在我们看来，这类悬疑探案类节目，核心点在于剧本和玩家，只要这两个的主体不变，节目在内容端就有了保障。尽管如此，但节目在每一次换嘉宾时，依然还会引来争议。
同样因为换嘉宾引发争议，口碑等受到严重影响的还有正在播出的《奔跑吧兄弟》和《极限挑战》。当然，嘉宾只是撕开它们综N代宿命的一个小口子，更多还是在于内容层面，不论是抄袭还是撞主题等，目前可能还处于一个积累的过程。什么时候会爆发？不得而知。
刚刚开播的《这！就是街舞2》创下了豆瓣开播历史最高9.7分的纪录，节目在赛制和嘉宾方面都做了升级和调整，确实很炸。作为有过综N代《中国好声音》打造的灿星，这次能否在《街舞》上稳住，目前还只是第二季，期待后面的表现。
纵观整个Q1、Q2综艺季，完结的《歌手》《最强大脑》、《王牌对王牌》；在播的《奔跑吧兄弟》、《向往的生活》、《拜托了冰箱》、《极限挑战》等；刚开播的《这！就是街舞》以及即将开播的《中国好声音》、《我想和你唱》等，成绩（收视率、口碑）层次不齐。诚然，综N代一边屹立在五大卫视、三大平台上，一边又双双面临着宿命论。
横在综N代面前最直接的选择就是：变与不变。陆伟曾在谈及《中国好声音》七年之痒问题时表示：变，还有希望；不变，就氧死。摆在大众面前的事实是，即便每一档综N代节目还在实现商业价值上回报，但几乎没有一档抵住了三季走下坡路的命运（不包括还没有做到第三季及以上的节目）。
一边是观众的审美疲劳、新节目的层出不穷，加剧市场竞争力；一边是综N代们害怕掉队，太过于追求改变，以至于有意无意地忽略掉了节目的初心。总而言之，综N代的宿命论从未放过任何一档综艺，在挑与被挑之间，节目的可看性、好感度，被一次次削弱，大部分节目苟延残喘，还有一部分在等待爆发与消亡。
在这场没有硝烟的战争之中，谁能成为笑到最后的赢家？还有待时间的检验。但相信念念不忘，必有回响。正如桑洁在其内部信的结尾所写：我依然觉得我走在一条正确的道路上，十年以后回望，《最强大脑》依然是中国综艺界的孤品和经典。
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