大片抢先在中国首映，好莱坞越来越离不开中国观众？
作者 | 如风
编辑 | 猫叔
好莱坞大片内地集体提档，抢先让中国观众观看，已经成了好莱坞全球发行策略中的常规操作。
越来越多的好莱坞大片，开始选择同步，或者提前在中国市场上映。
除了票房已经突破40亿的《复联4》外，在已经定档的好莱坞影片中，6月14日的《黑衣人：全球追辑》和6月21日的《玩具总动员4》同步北美上映；6月6日的《X战警：黑凤凰》领先北美1天上映；6月28日的《蜘蛛侠：英雄远征》领先北美5天，而鬼才导演昆汀的《好莱坞往事》香港地区定档7月25日，提前北美1天上映……
从晚1年到超前上映，好莱坞大片向中国市场的“倾斜”已经非常明显，中国市场已经成了好莱坞电影票房的重要支撑，而且正在影响着好莱坞大片的发行模式和竞争格局。
好莱坞大片的中国市场进击史
对于中国电影市场来说，大片决定着一切，票房就是最好的证明，尤其在2015年以前。
1998年，好莱坞灾难大片《泰坦尼克号》在国内上映，以3.6亿元的票房纪录，一直雄霸中国电影冠军11年之久。
直到2009年，《泰坦尼克号》3.6亿的票房纪录才被打破，而打破它的是另一部好莱坞巨制——《2012》。
随后打破中国市场票房记录的是，2010年的《阿凡达》13.39亿，2014年的《变形金刚4》19.8亿，中国观众对于好莱坞大片的认可程度，让全世界都感觉惊讶。
这甚至形成了一种趋势：好莱坞大片只要IP足够有名、特效足够惊心动魄，就能够在中国市场制造票房奇迹。
直到2015年，好莱坞式大片《捉妖记》狂揽票房24.3亿，华语片才第一次在本土打破了好莱坞创造的票房神话，此后的《美人鱼》《战狼2》《红海行动》《流浪地球》不断打破票房，虽然这样的影片数量不多，但凭借春节档的优势，国产片才终于扬眉吐气，在自己的地盘上慢慢站了起来。
这期间，国内引进的好莱坞大片从原来的10部，到2001加入WTO后增加到20部，再到2012年扩容至34部，从数量到体量都形成了入侵之势。
虽然引进数量一直在限制，而且有“国产电影保护月”这顶保护伞来帮助国产片完成每年票房占比份额，但好莱坞影片在中国依然战绩显赫。国产电影基本上都需要依靠“春节档”才能收获高票房，在普通档期依然没法直接跟好莱坞大片抗衡。
在刚刚过去的2019年“五一档”，《复联4》就所向披靡，几乎所有国产片都纷纷撤档避让，毫无还手之力。
甚至一大批美国大（烂）片，在北美表现平庸，全靠中国观众的全力“拯救”。比如，狮门影业出品的《惊天魔盗团2》在北美口碑并不好，票房不佳，但它在中国的首周票房几乎是北美首周票房的两倍。《X战警·天启》北美市场骂声一片，烂番茄只给出了49%的新鲜度，而中国票房高达达5.76亿。
2017年，派拉蒙耗资3.5亿美元制作的大片《变形金刚5：最后的骑士》在美国上映的头5天票房收入仅6900万美元，而在中国同期收获了1.23亿美元的票房。而《极限特工3：终极回归》有47%的票房来自中国，美国本土仅贡献了13%。
为了讨好内地观众，很多好莱坞大片各出奇招，比如，找中国演员“打酱油”，刻意植入中国元素，甚至出现了专为中国市场设计专属情节的“中国特供版”，专为圈中国票房而生！
甚至有人戏称，好莱坞被分成了两种：美国观众看到的好莱坞，以及只有中国观众能看到的好莱坞。
当然，这里面的“讨好”，也包括了现在流行的——在中国市场抢先上映。
从晚1年到抢先上映，
中国观众不再吃好莱坞“剩饭”
在2003年之前，中国引进的好莱坞大片，都是“老片”。中国的上映时间要比美国本土晚1年左右，甚至更长时间。
2003底，好莱坞科幻巨制《黑客帝国3》尝试在中国与全球同步上映，这是中国观众第一次与美国观众同步看到好莱坞大片。
2004年，第二部全球同步公映的电影《后天》敲定5月28日凌晨上映，但由于时差关系，中国观众先于美国观众12个小时看到该片。
此后，2007年的《蜘蛛侠3》，中国公映时间比美国本土早了2天；2008年的《钢铁侠》，中国则比美国本土早了3天；2018年《海王》中国上映时间更是比北美提前了两周，内地市场票房20.12亿人民币（折合2.98亿美元），跟北美票房不相上下。
而中国地区全球首发的《复联4》，当前票房突破40亿，不仅创造漫威影片内地票房纪录，更成为引进片票房冠军。
接下来，《黑衣人：全球追辑》《玩具总动员4》《X战警：黑凤凰》《蜘蛛侠：英雄远征》等越来越多的好莱坞大片，也已经选择了同步上映或者提前北美上映……
从晚1年到抢先上映，从让中国观众“吃剩饭”到让中国观众先看成了“家常便饭”，中国观众开始受到好莱坞电影的“优待”。
好莱坞的中国“先看”策略背后，
究竟打着怎样的如意算盘？
世界上没有无缘无故的“优待”，好莱坞影片让中国观众先看背后，瞄准的是，世界第二大电影市场这块“大蛋糕”。
作为全球规模最大的电影市场，其实北美电影市场已经遭遇天花板，市场容量无法进一步扩张，在这样的情况下，中国市场对于好莱坞来说越来越重要。
而且中国市场是在不断膨胀的，充满了各种未知和可能性，这种快速发展带来的是快速变化，不得不迫使好莱坞大片调整以往的发行策略，来应对中国的这种市场变化，为自己的影片发行增加制胜的筹码。
而“抢先在中国上映”，就是好莱坞对中国电影市场和观众进行分析之后的“筹码”之一，在猫影文娱（ID：maoyingtv）看来，主要原因可能有以下几点：
1、防止剧透和盗版，影响中国票房
在以往，好莱坞大片先在美国上映，然后才在中国上映。这就导致一个问题——盗版。很多好莱坞公司发现，美国上映没多久，国内就出现了枪版、DVD版，甚至高清版，心急的网友到处都在搜索这些影片资源，并竞相传播。这无疑会直接影响到影片在中国的票房收入。
即便没有盗版，剧透也是不可避免的，这也会消耗观众粉丝对于影片的观影热情。
而如果国内抢先上映，这种好莱坞特效大片大家就会优先去电影院观看，而且剧透的影响也会降到最低，各种剧透会成为网友讨论，成为各种实时热度和话题，吸引更多观众走进影院。
更重要的是，中国抢先上映的策略，对于版权意识超强的美国来说，并不会影响到票房收入。
2、中国观众买账，好莱坞乐意配合，谋求中国票房最大化
中国市场对于好莱坞大片一向比较认可。反观日韩，好莱坞大片的影响力就差了很多。
猫影文娱（ID：maoyingtv）发现，2018年日本电影票房榜前10名中，居然没有一部漫威和DC的超英大片。横扫全球票房榜的《复仇者联盟3》在中国拿下了24亿人民币的票房，而在日本电影市场票房仅2.3亿(折合人民币)，而这已经是漫威超级英雄电影在日本的最佳票房成绩。
《侏罗纪世界2》在中国拿下了17亿票房，而在日本票房只有5亿（折合人民币），而这个成绩在日本票房榜中已经排名第4。
全球第二大电影票仓，又一向认可好莱坞大片，好莱坞大片自然乐意配合，所以调整发行和上映策略，以便最大程度地获得中国市场观众的认可。
3、反向预热本土市场
在过去，不少好莱坞烂片即便在北美失利，在中国市场却依然火爆。《极限特工》《惊天魔盗团》《魔兽》《敢死队》《变形金刚5》等等近年来耳熟能详的北美滑铁卢之作，甚至在全球范围内都是失败的，在中国却反而能够绝处逢生、一骑绝尘。
种种迹象表明，中国观众对于好莱坞烂片的容忍度较高，同样的影片，在中国比在北美和其他国家更容易获得好票房、好口碑。
所以让中国市场打头阵，更容易营造“开门红”的局面。通过中国市场的火爆，来影响北美本土和亚洲其他国家，这种影响不仅仅在于票房成绩，而且包括口碑、评价、影响力……
4、国产片主场优势凸显，迫使好莱坞调整发行策略
现在的中国电影市场，已经不是过去随便一部好莱坞大片都能迷倒观众的时代。
随着中国本土电影的崛起，《战狼2》《流浪地球》《红海行动》等国产大片不断地刷新票房纪录，而且印度《摔跤吧！爸爸》、西班牙《看不见的客人》等其他海外影片也取得了不错的成绩，国产片和其他海外影片跟好莱坞大片的差距，已经不再那么悬殊，好莱坞的绝对话语权和影响力被进一步削弱，这也是倒逼好莱坞大片在中国提前上映的重要原因。
虽然引进片配额从20部放开到了34部，这些引进片几乎囊括了北美TOP20里的大部分影片，但从2015年开始，每年的年度票房冠军都是国产片：2015年《捉妖记》，24.4亿；2016年《美人鱼》，33.86亿；2017年《战狼2》，56.83亿；2018年《红海行动》，36.51亿；2019年《流浪地球》，46.54亿……
不得不承认，过去的局势正在经历巨变。2017年，进口片全年票房占比高达46%，而2018年进口片票房却跌到了37.8%，而且其中批片市场进步明显，好莱坞大片呈现出了退步的形势，国产片的“主场优势”开始凸显。
眼看着中国电影市场这块蛋糕越来越大，但好莱坞能分走的份额却越来越少。这就要求好莱坞不得不拿出足够的诚意，来获取中国观众的好感。
让人欣喜的是，即便好莱坞竭力讨好，中国电影市场的风向还是发生了不可逆转的改变，那就是——它不再一味地被好莱坞大片主宰，而是越来越显示出了自身的独立性。
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