“小而美”的《宋快递》，如何做到“先赏心后悦目”？
作者 | 猫叔
刚刚过去的国庆档，献礼片表现出了史无前例的市场潜力。
院线里，《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》三强称霸，创下了7天近50亿的票房纪录。荧屏上，献礼剧成为了绝对的市场主流，就连网络大电影里也惊喜不断，涌现出了一批主旋律献礼影片。
网络大电影（ID：wxs360）注意到，在众多献礼网大中，9月30日在腾讯视频上线的古装电影《宋快递》，特别的引人瞩目。
腾讯视频app截图
《宋快递》虽然是一部古装喜剧，却包含着一颗以诚为本和家国情怀的精神内核，这在古装电影中极为少见。
《宋快递》的出现，让我们看到了古装题材对传统文化和现实主义精神的探索与挖掘，让我们看到了古装题材不仅仅有玄幻魔幻、降妖除魔，还可以有家国情怀和正能量，也同样可以呈现出当代现实主义价值观。这种价值观的提升，似乎赋予了古装题材未来更多的可能性。
《宋快递》“先赏心，后悦目”的创作逻辑
小成本古装也有市场？不降妖不除魔也有人看？正能量的古装也能赚钱？估计很多人都会有这样的疑问，但现在《宋快递》告诉你，可以的。
《宋快递》讲述了一个宋朝送信小哥“有快递”啼笑皆非、险象环生的成长励志故事。
作为一名信使，“有快递”的祖训有三条：一快递必须准时送到，二切不可偷窥快递内容；三人在快递在。
这样的祖训，用现在的话概括就是“使命必达”，作为当今快递小哥的职业道德标准，也同样适用。这样的职业设定既让人觉得新鲜，又有着很强的代入感。
《宋快递》整体风格脑洞大开、轻松搞笑，“有快递”的业务范围也是无所不包，经常承接一些奇葩业务，比如给宝妈送子，给杀手送刀，给“女鬼”送嫁妆……但就是在这种轻松搞笑无厘头的氛围中，却始终让观众揪着一颗心，因为从一开始“有快递”就面临着一个“两难”的抉择：如果手中的信有可能（注：只是有可能）是一封卖国情报，送还是不送？
如果送，则可能助纣为虐危害国家，如果偷窥信件或者不送，又违背了自己“使命必达”的祖训和原则。
一边是职业道德和做人的诚信原则，一边是对国家的热爱，这样揪心的抉择，贯穿了整部电影，也一直揪动着观众的心。最终，“有快递”既没有违背职业道德，又维护了国家的利益，结局逆转，惊心动魄，震撼人心。
在《宋快递》导演秦教授看来，一部好的电影一定是“赏心悦目”的，而且是先赏心，后悦目。
或许正是基于这样的创作理念，《宋快递》并没有一味玩视觉、玩美术、玩服装，局限于单纯地靠动作特效来强撑场面，也没有仅仅是悬浮于故事表面的起承转合，而是在注重制作的同时，同样注重刻画人物内心的成长轨迹与情感变化逻辑。
片中，岳飞的女儿岳银瓶初见“有快递”，问能不能看看信件，“有快递”几乎是毫不犹豫地脱口而出，“能，除非你杀了我！”
这种使命必达、说到做到的精神，令人动容。
而当两人已经熟络，岳银瓶问“有快递”，当一个跑腿的信使，有意思吗？
“有快递”回答：胜利的消息，总是需要有人传递的，就像当年我爹传递你爹的胜利一样。希望以后你的捷报，都是由我来传递的。
寥寥数语，“有快递”对于快递这个职业的自我认同和职业信仰，已经凸显无疑。
从市场反馈来看，《宋快递》目前播放量超过了2000万，评论里不乏溢美之词，得到了观众的普遍认可。虽然不算大爆款，但作为一部小成本影片来说，这个成绩已经非常不错，不管是票房和口碑，都已经远远超出预期。
对于《宋快递》的市场表现，秦教授也表示很满意，“很多朋友私下里向我表示祝贺，他们觉得我比以前有进步了，片子质感上去了，演员表演在线了，故事讲明白了，我觉得对于一个导演来说，这就够了！”
作为一部“赏心悦目”的电影，《宋快递》在注重故事性、娱乐性的同时，也注重传递人性温暖，在故事中传递正确价值观，而这，也让影片具有了更强的生命力和感染力。
从《宋快递》看网络大电影的价值升格
事实上，秦教授“先赏心后悦目”的创作理念，已经暗含着网络大电影的价值升级。毕竟，“悦目”可以靠特效堆砌，但“赏心”却必须靠正确的价值观来引领。
《宋快递》把小人物的故事代入进宋朝大时代的背景，用宋朝普通快递小哥的视角切入，以小人物见证大时代。
这里面，既有对古代素材的摘取和独特视角的选择，也创新性地在古装题材里体现了一种现代关怀，这样的人物和故事，更能够打动人心，也更容易引起观众共情。
更加难能可贵的是，《宋快递》虽然是古装片，但却融入了当代现实主义价值观，通过普通的小人物视角，以及男主角在两军阵前传递情报的故事，弘扬真善美，鞭挞假恶丑，他传递情报的同时也就是在传递正能量。
这种“小人物与大时代迎头相撞”的创作主题，跟今年一些主旋律院线大片的处理方式，竟有些“不谋而合”。
当勇气、正义、原则、家国情怀等更多当代价值被注入古装电影的叙事架构中，《宋快递》这样的古装片便与现实主义精神勾连了起来，挖掘出了一种具有共时性与当下性的现实主义创作方向。
也正是因为这种在价值观上的升级，才使得《宋快递》不再只是一部单纯的娱乐产品，而是具有了穿透人心的现实意义。
《宋快递》应该成为“小而美”的大多数
秦教授透露，《宋快递》的剧本出来之后也给过很多人看，但是基本石沉大海无人问津，因为在2016年没人认为这个题材的片子会挣钱。“后来认识了光年传媒的王正东先生，顺便提到了这个剧本。两人一拍即合，才有了《宋快递》这部影片。”
在王正东看来，新时代下，中国电影必将百花齐放，既允许《战狼2》《流浪地球》等超级大片繁荣崛起，也允许类似《十八洞村》《七十七天》和《宋快递》这种小投资、小回报，小而美的影片存在。
未来的网大市场必然是一个全方位、多角度、广辐射的市场，也必然会发展成一个多类型、多元化、兼容并蓄的格局。
如果说1000万以上级别的影片有可能是网络电影的脸面的话（注意：只是“有可能”），那大量的500-1000万级别的影片则是网络大电影的身躯，是产业布局的基础部分。
在院线电影里，每年都有几匹低成本黑马，逆袭了多少大片，更何况是在更加开放的互联网上。
从这个意义上说，《宋快递》应该成为“小而美”的大多数。如果有更多像《宋快递》这样的中小成本影片能够得到市场的普遍认可，必将给成千上万青年导演带来巨大的信心。
作为青年电影龙腾计划的第一部影片，《宋快递》还将陆续登陆院线、电影频道以及海外平台，出品方光年传媒将为优秀青年导演开创从线上播出平台到大银幕的更多可能。
这两年，网络大电影行业正在从“以小搏大”心态向“以大搏大”的观念转变，这也代表了网络电影行业发展的两个阶段。一个是小成本时期的投机取巧，一个是成本上涨之后的资本崇拜。
而《宋快递》的运作思路其实给了我们另外一种方向，那就是清晰影片定位，合理成本预算，做好回收设计，建立合理的收益预期，让电影和投资回报合理化、常态化，只有这样行业才能持续健康的发展。
王正东告诉网络大电影（ID：wxs360），《宋快递》的投资在400万左右，如果加上未来海外发行、小院线、电影频道及地方政府补助，保守估计，票房收入应该在千万以上，单片盈利或超过120%。
当然，对于王正东和他创始发起的北京国际网络电影展来说，挖掘更多像《宋快递》这样的黑马，发掘更多像秦教授这样有才华有情怀的导演，后面还有很长的路要走。
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