难卖的积压剧，出路何在？

作者 | 申敏

近日，唐人出品《梦回》终于定档，这部积压了一年的古装穿越剧，终于赶上了2019年的末班车重见天日，网上一片欢腾。

与电影以票房和衍生品为主营利模式的To C属性不同，剧集因To B的本质在生产流水线上被绑了层层枷锁。

电视剧圈有个绕口令：备案了不一定能拍，拍了不一定能拍完，拍完了不一定能制作完，制作完了不一定能卖出去，卖出去不一定能播，播了不一定能火，火了不一定能收回成本。只要这条环环相扣的链条有一环脱节，就可能功亏一篑，所有心血付诸东流。

定档撤档、延播裸播，都是附着于剧集上的疑难杂症。而积压，可能是压死骆驼的最后一根稻草。

谁，沦为了积压剧？

无论是被列入今年五大一线卫视和优爱腾芒重点片单、迟迟未兑现的剧，还是早就制作完毕却没出现在明年各大平台储备片单的剧，都贴上了共同的标签——积压。

积压剧的面貌百花齐放。网视互联（ID：wxs360）整理了目前处于库存状态的多部积压大剧，描摹其概况。

从时间维度来看，这些演员配置和主创班底都不俗的积压剧，最早的在2014年就已出品，杀青四五年至今杳无音讯。

段奕宏、戚薇、祖峰主演的古装历史剧《谋圣鬼谷子》，黄海波、张静初主演的都市爱情剧《一场奋不顾身的爱情》，要么因题材敏感、要么因演员丑闻，发行受阻。

2015年限韩令来袭，又催生了一大波有韩星参演的积压剧。张翰、秋瓷炫的都市职场剧《华丽上班族》，张翰、高俊熙、朱一龙的都市情感剧《夏梦狂诗曲》，邓伦、郑秀晶合作的都市爱情剧《毕业季》，Rain和宋茜主演的《八月未央》，李钟硕牵手郑爽的年代爱情剧《翡翠恋人》，都因触碰政策红线踩下急刹车。

从演员阵容来看，偶像剧鼻祖和流量花生是这类积压剧的主要人选，其中不乏近两年的新晋“顶流”朱一龙、邓伦。按理说借助演员热度容易发行，可限韩令一日不松绑，片方也只能干着急。

而一些实力派主演的剧集则因为撞上了限古令，被“雪藏”。譬如张涵予、秦俊杰、李雪健主演的《天下长安》，和冯绍峰、陈宝国、张丰毅主演的古装历史剧《江山纪》。

后者至今零宣传，而前者经历了一波三折的定档改档撤档，直至彻底消失。就连导演都忍不住发微博称“《天下长安》撤档！无语了！再改连我都不认识了！但愿早一点解决！这个戏对我来说有着特殊的意义！也是痛苦的回忆！”

就题材类型而言，古装剧、年代剧，是积压剧的重灾区。反腐、谍战等非主流题材，次之。

年代剧《宣武门》《热血同行》涉及特殊时代背景，过审不易；反腐剧《人民的财产》《拼图》尺度过大，不好把控；谍战剧《绝密者》《秋蝉》牵扯多党派斗争，立场复杂。这些都成为剧作积压的导火索。遑论篡改历史的古装剧和架空悬浮的玄幻剧，都是重点审核对象。

在创作源头上，积压剧以IP改编为主，小说居多、漫画较少。女频言情文、男频爽文，这类直击目标受众high点的IP为影视化来源的主要构成，折射出彼时IP热潮下“唯数据论式”地疯狂开发留下的后遗症。

根据安妮宝贝同名小说改编的都市情感剧《彼岸花》、根据网文大神净无痕同名小说改编的《太古神王》、根据壳小杀和左小翎的同名漫画改编的民国传奇剧《南烟斋笔录》，莫不如是。

从这些积压剧的幕后出品方来看，既有知名传统影视公司，也有名不见经传的小公司，甚至还出现了政府相关部门和视频平台的身影。可见，即便有“靠山”把关内容和有播出渠道的加持，仍无法绝对摆脱积压的命运。

例如，耀客主控的项目，积压了《大叔与少年》《人民的财产》《无名侦探》《狼殿下》四部剧。公安部宣传局金盾影视文化中心、最高人民检察院影视中心联合出品的《拼图》，发行不畅。芒果TV参投的《朝歌》，积压了三年。

另外，还有腾讯出品的《三生三世枕上书》、爱奇艺出品的《大主宰》、优酷出品的《大明风华》，虽被列入片单，但能否播、何时播仍是未知数。

积压剧，伤害了谁？

一部剧沦为积压剧有各种原因。

围绕剧集本身的内因有老生常谈的题材敏感不易过审、与政策导向相违背、演员黑天鹅事件，外因有出品方与平台方的官司纠纷、网台联播方式未达成一致而错过最佳播出档期、出品方或平台方高层换血，以及资本层面异常导致发行难。

通常来说，对没有提前锁定播出渠道的剧，会踊跃地参与各大平台的招商会。看似华丽的招商片单，真正的落地率却不高。

尤其当卫视购剧成本与排播总量受限时，一些缺乏亮点或隐藏危险因素的剧首先会被排除在外，变相为积压剧。于是，上星折戟、转网播收回成本，成了前几年最常见的解决办法。

剧集作为牵一发动全身的产业，闭环生态圈里的每一环节参与者都可能因为积压剧受到牵连。

微观层面，影视剧拍完无法播出对付出努力的演员是重击。尤其在僧多粥少、残酷洗牌的恶劣环境下，作品是核心竞争力。有时可能因为积压，就让演员掉级，甚至夺走Ta们存活的最后一丝希望。

对影视公司而言，积压剧会滋生回款困难、资金链断裂等一系列问题。而没有资金投入新的影视项目造血，于恶性循环中游走在生死边缘。一些影视公司要么卖身转投互联网巨头麾下、要么从资本市场无奈退市，无论财力雄厚或薄弱，都难逃寒冬侵蚀。

宏观层面上，乍看是优胜劣汰的良性进化。可长期看，这份挥之不去的阴霾若一直笼罩，难免会给从业个体造成一定恐慌，或是打击创作的积极性。于影视行业是潜在的消极影响。

据统计，2019年前三季度，全国拍摄制作电视剧备案共646部，比去年同期的886部减少了27%，剧集数量下降30%。

备案数下降，一方面是行业阵痛期秩序重塑的良好信号，另一方面是积压剧留下的“后遗症”——当摸不清风向时，影视创作者们不如静观其变。

可是当巨大的娱乐市场需求和逐渐减速的影视生产率错位碰撞时，用什么来填补缺口？短视频、直播、游戏这些强有力的新兴选手们伺机而动，满足了大众的马斯洛需求，也在无形中抢占了剧集的原有地盘。

失地收复，迫在眉睫。

积压剧，出路何在？

然而，作为剧集后备力量的积压剧，发行不容乐观。其出路并无太多可选项，甚至可以说在降价与雪藏的二元困境里徘徊。

积压剧面世途中有几块绊脚石，在日积月累库存现象严重的当下，转网播不再是起死回生的灵药。上星者，更是寥寥。

随着视频网站加大头部精品剧和自制剧的投入，优质内容成为各平台的护城河，加上互动剧、泡面番、竖屏剧等新物种蚕食传统剧集市场的蛋糕，都会进一步压缩积压剧的生存空间。即便是曾经卖相好的积压剧，在时间的消磨中，如今并不具备强有力的竞争力，也不会轻易受到视频网站的青眼。

时过境迁的积压剧成色已经不能满足以Z世代为代表的主流网生代的观剧喜好，产生审美断层。而且积压剧不仅存在画质渣、服化道老旧、演员可能过气等卖相过时的问题，其内核传递的老套价值观与视频网站主打的剧集矩阵策略也有所违和，这些都是发行的阻力。

此外，视频网站近年提出短剧概念，旨在提高剧集的时间单位含金量，对注水剧造成冲击。而积压剧生产的时代背景正好赶上了注水剧盛行的时候。在笔者统计的几十部积压剧里，集数最多的是长达92集的古装剧《霍去病》。

所以积压剧如果想播出，势必需要重新剪辑。有的片方则不愿再花额外费用去填坑，以免做无用功。

除了优质内容，视频网站还通过排播策略、创新会员付费模式和研发衍生品、举办活动等线上线下方式拓宽剧集的多元化盈利模式。譬如赚得盆满钵满的《陈情令》——这类能激活平台变现空间且改善收益结构的剧，一般以视频网站的重点独播自制剧为主。

反观积压剧，并不具备盈利模式多元化的基础和可能性，发行难上加难。

为了重见天日，积压剧往往采取促销策略、主动降价。可近年视频网站的购剧成本不断缩紧，导致积压剧价值严重跳水、片方无议价权只能“贱卖”，售价降幅逐年递增。这意味着即便发行播出，出品方到手的新媒体版权费依旧无法覆盖剧集的制作成本，而且差价越来越大。

但对于那些资金链吃紧的影视公司，命悬一线之际，就算杯水车薪，也聊胜于无。先尽可能把亏损降至最低，再做打算。 

当然，也有幸运儿被解除封印、咸鱼翻身，可是反响都不太好。

当积压剧里的演员突然爆红，就会变成一块价值洼地，收到平台方争相递来的橄榄枝。如去年优酷趁着《镇魂》的热度，接连播出了朱一龙积压七年的《天网行动》和《许你浮生若梦》。不出所料，积压剧的短板暴露。

回头来看目前尚存的这些积压大剧，不是犯下戏说历史的重大过错和无法挽回的演员“被封杀”事件，都有复活的可能。

尤其是如今限韩令开始松动，一波知名韩星参演的积压剧或将是首批“受益者”。即使是积压的古装剧，只要不太出格，兴许都能赶上古装剧回暖的东风。至于被积压的反腐剧，也有可能在删改重审后迎来春天。

与其被动等待他人宣判命运，不如主动从根源排雷避险。怎样才能减少积压剧呢？

时下，影视行业需要一场广度与深度兼具的“参与促进型变革”，即：提高影视从业者创作积极性、加强影视工业化进程、健全影视剧的商业模式、推进均衡的资源配置和良性的生产结构。

然而想最大化释放行业成员的潜能，要以适度宽松的政策、鼓励创新的激励制度和相对公平的竞争环境作为后盾。

这是一个路漫漫需上下求索的过程，也是影视行业多方博弈和与“镣铐”进行艺术对话的必经阶段。

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