一代网红肖央的成功转型

作者 | 晓晓

频繁出席各种时尚盛典，走红毯，录制综艺节目，顶级网红李佳琦想要转型的野心，不言而喻。

即使在《吐槽大会》首期以主咖身份出现，在与鹿晗合拍的肯德基圣诞广告中，其出现时长甚至超过了鹿晗，很多人对于李佳琦的印象依旧是网红。

张绍刚在《吐槽大会》中对李佳琦的评价是“顶级流量”。坐拥近千万微博粉丝，直播人数轻松过万，从“流量”的角度来说，网红李佳琦的“流量”超越了很多艺人。

但流量本就是一个网红生存的基础，一个艺人、明星的生存基础却不仅仅是流量和热度。

无数想要转型的网红已然被拍死在了沙滩上，而最近因《误杀》热映，备受关注的肖央的经历，或许可以成为网红转型可参照、学习的典型案例。

一代网红肖央

曾经的肖央就是如今的李佳琦，甚至作为网红来说，肖央的全国知名度还要高于李佳琦。只是，那时，“网红”一词还未盛行，那个时候，大家管他们叫“草根”。

广场舞能发展为一种新的流行文化，与中国流行乐坛两个组合有密切关联，一个是凤凰传奇，另外一个就是肖央和王太利组成的筷子兄弟。筷子兄弟的代表作《小苹果》，不仅是世界级神曲，翻译成多种语言，在各个国家被争相模仿,还推动了广场舞在全国的流行。

其实,肖央的走红，一直是与网络有关的。他的走红是自下而上的走红。最初，肖央就是活在普通人民群众中的。

2007年，肖央与王太利组成筷子兄弟，同年二人主演的音乐电影《男艺伎回忆录》获得首届播客大赛特等奖。这是肖央以演员身份获得的第一个重要奖项。那时的“播客”，就类似现在的抖音、快手、小红书。

2010年，肖央和王太利主演的网络电影《老男孩》受到了众多网友的喜欢，同名歌曲在大街小巷热播，成为了“11度青春系列电影”中最成功的作品。

肖央是首代网红的代表人物。对于网红的身份，肖央也从不否认。

2017年，肖央与网红鼻祖李小璐一起参加《吐槽大会》。当时肖央在台上说了这么一句话：我和小璐还是有共同点的，我曾经当过网红，小璐呢，长得像当过网红。

两年后，李小璐人设坍塌，连网红的身份都要失去了，而肖央则与“网红”越来越远了。

网红肖央的与众不同

武大女神黄灿灿、吴倩，瑞丽模特、思聪前女友张予曦，抖音小哥哥费启鸣以及美妆博主李佳琦，这些网红都在积极谋求转型。从目前来看，只有吴倩的转型比较成功，而李佳琦是否能成功转型还是未知数。

其实，网红和艺人唯一的共同之处，就是流量和热度。虽然从网红身份到艺人身份的转换，大家也都会用“转型”一词来定义这种行为，但实际上，此“转型”非彼“转型”。

胡歌从偶像派到实力派的变换，我们称之为转型；关晓彤从国民闺女到国民女友的变换，我们也称之为转型；但这种转型，都是在各自专业领域内的转换。

实际上，大多数网红的转型，是一种跨界，不仅仅是平台的转换，身份的转换，同时是业务的转换。

有的网红，之前是活在PS和滤镜中的模特，有的网红，之前的业务是撩妹、扮可爱或者讲段子，但要想成功转型为艺人，则需要拿得出手的作品以及过硬的职业素养。

肖央的转型路，也是不断地跨界路，但他从开始就不是一个普通网红,他也并非草根。

肖央与娱乐圈的很多明星都是校友，他毕业于北京电影学院美术系影视广告导演专业。大学时，由于拍摄了太多广告，肖央被同学们叫做“活儿王”。

不过，在大学时，肖央就有点“不务正业”。由于长得太普通，肖央在自己担任导演，拍摄广告作品之外，还常常被导演系的同学邀请去演戏，就演那种与自己长相特别匹配的普通人。

肖央与视觉艺术的缘分，与演员的缘分，从大学就开始了。

但即使是这样，肖央转型所耗费的时间，也并不短。并且在转型过程中，肖央鲜少再以歌手身份，唱着《小苹果》出现在大家面前，不知这是否是他在有意消除刻板印象。

网红转型艺人到底靠什么

一定程度上，肖央的从业之路，是有点曲线救国的，在靠歌手身份走红后，肖央还是回到了导演和表演领域。

其实，一个网红是否能够成功转型以及转型所需要的时间，要视自身天赋、能力以及作品质量而定，很难预估时间，也没有固定的套路可以适用。

很显然，肖央是天赋型选手，能力出众。从歌手转型演员的过程中，参演了《唐人街探案》《情圣》等几部电影后，肖央就被观众和媒体称之为“被唱歌耽误的喜剧演员”。

如今，伴随着《误杀》的高口碑热映，肖央又被大家评价为“被喜剧耽误的实力派”，甚至有网友称肖央在影片中贡献了影帝般的演技。

影片中，李维杰处理了素察的尸体及车。回到家后，他和平常一样先抱起了小女儿，然后又坐到了沙发上。面对依旧处于惊恐之中的妻子和女儿，他语气淡定的问道：素察是谁啊。但处于上帝视角的我们，能感觉到李维杰眼神和姿态动作中的不安。

肖央在《误杀》中给予我们的惊喜，不仅仅是他与人物角色的完美融合，其出乎意料之外，与众不同的可塑性，成为了隐形加分项。

结 语

上周电影大盘升温明显，工作日总票房从上周的五千多万增长到了八千多万。12.16,12.17,12.18电影大盘分别为8451万、8078万和8199万，比上周同期数据分别增长55%，49%和62%。

《误杀》是票房回暖的功臣及受益者。果然，有了好电影才能有表现好的大盘。上映三天，在16万人打分的情况下，《误杀》豆瓣评分从7.5涨到了7.7。截止发稿前，《误杀》累计票房5.62亿，力压新上影片《只有芸知道》《半个喜剧》《星球大战》，并且上座率高于《叶问4》。

《误杀》上映前，并不算高调。但公映后，故事精彩，演员演技出众，是观众对于电影的普遍赞誉。

电影太好看了，几乎没人记得片中肖央，曾经也是网红。

肖央，成功转型 ！

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