爱奇艺、优酷、腾讯短视频合作流程及分账规则(2020最新版)

整理 | 网视互联

从2019年起，爱奇艺、优酷、腾讯视频等长视频网站开始纷纷布局“分账短视频”，并各自制定了分账短视频的准入标准和分账规则。2020年，各平台对分账规则又进行了进一步的调整和升级。

分账短视频，爱奇艺称为“剧情短视频”，分为竖短片和横短片两种，两者分账规则大体相同，但准入标准略有不同；优酷称为“短剧”，要求时长1-20min／单集，≥12集，整体时长不低于60分钟；而腾讯称为“火锅剧”，要求单集时长1-10分钟，项目总时长≥30分钟。

分账短视频各家平台同样需要评级，不过跟爱奇艺和优酷不同的是，腾讯的火锅剧并不是付费模式，而是招商分成+流量激励收益。

网视互联（ID：wxs360）将爱奇艺、优酷、腾讯视频各平台的短视频分账规则整理如下，仅供大家对比和参考。

同时，大家也可以通过“网视互联”公众号底部的“平台规则”，查询各视频平台网大、网剧、短视频的最新合作流程，全部都有，随时更新。

爱奇艺“剧情短视频”付费分账合作说明

爱奇艺分账短视频分“竖短片”和“横短片”两类，合作流程大致相同，但准入标准略有差异。

1、合作流程

目前mp.iqiyi.com爱奇艺号已支持竖短片合作方入驻（仅支持机构用户注册）。使用爱奇艺号账户登录后，点击“网络电视剧”的立即申请按键，跳转进入选择网络电视剧和竖短片页面，点击选择“竖短片”。

片方也可发送至爱奇艺邮箱：[e-mail]

邮件格式：“剧情短视频+[项目名称]”

2、申请要求

内容准入要求：

① 竖屏，单部/季 净片时长（不含片头片尾）不少于120分钟，片头、片尾3秒，单集时长4-10分钟；集数不少于30集；

横屏，单部/季 净片时长（不含片头片尾）不少于120分钟，片头、片尾3—6秒，10≤单集时长<20（必须小于20分钟）；集数不少于12集；

② 作品当为可上线播出的完整版正片。不可使用任何形式的小样、样片、测试版等。

（备注：如项目还在创作阶段，无法提供正片，需提交除正片以外的其他必须资料）

③ 单部（或单季）作品授权vip付费期限1个月，独家授权期限不少于3年；

 ④ 作品内容积极向上，符合公序良俗，不得违反国家法律、法规相关规定，不得触碰政策红线。  

⑤ 作品名称与内容主题一致； 

⑥ 剧情完整，制作精良，选取大众喜闻乐见的题材； 

⑦ 合作方对授权作品拥有完整、合法的知识产权、内容资质手续齐全；

 
合作方资质要求：

① 营业执照副本扫描件、组织机构代码证扫描件、税务登记证扫描件或三证合一营业执照扫描件；
② 公司法人身份证正反面扫描件； 

（以上材料均需加盖合作方公章）

3、信息和物料提交

(1)PPT（项目PPT至少包含以下内容）

     ① 项目概述：项目名称、类型、集数、时长、人群定位、摄制时间表、预计成本、出品公司

     ② 原著介绍（如有）

     ③ 人物介绍：原著角色、饰演演员

     ④ 项目亮点：

     ⑤ 公司介绍：

     ⑥ 主创团队介绍：导演、编剧、摄影指导等

     ⑦ 商业植入形式：

(2)样片 

(3)分集梗概 

(4)上传成片（已有成片的可使用硬盘或网盘上传） 

(5)其他所需信息和物料请查看“剧情短视频付费分账合作——物料提交word格式

4、受理及评估

(1) 提交时间：随时在mp.iqiyi.com提交， 或者发送所需信息和物料至爱奇艺邮箱 [e-mail];

(2) 审核时间：材料审核，审核周期5个工作日；材料审核通过后，14个工作日反馈内容评审结果；

爱奇艺会从以下五个纬度对短剧进行评估，供大家在制作内容时参考。

1.剧名：传播性、概括性、新颖度

2.剧情：节奏、创意点、话题度、逻辑、原创度

3.制作水平：拍摄、竖屏构图、包装、特效、音效

4.传播性及话题点

5.物料：海报精美度及制作能力

5、合同签约

合作协议由爱奇艺在反馈评审结果时提供；

6、作品上线

(1) 上线条件：

① 收到纸质盖章授权书及完整版权证明文件； 

② 完成备案申报（平台方申请）；

(2) 上线时间： 以双方协商的上线时间为准，上线时间一经确定不可更改； 

7、内容合作说明

竖屏：

横屏：

* 具体评级根据评审委员会评审结果确定

8、分账模式说明

总分账金额=会员付费期分账金额+广告分账期分账金额+招商分账金额(如有招商）

分成比例：常规分成比例，平台与合作方按照5：5进行分成，前期扶持政策，平台与合作方按照3：7进行分成（补贴时间由平台控制）

9、招商Tips

爱奇艺会对优质项目进行招商，招商相关收益将与合作方分账； 

广告客户，一律从爱奇艺广告部下单；

正片中带有明显客户植入的，将影响内容评级； 

合作方当积极配合爱奇艺进行招商活动，并积极配合客户相关权益执行（包括拍摄番外、后期制作等）

10、播放规则

VIP会员周一全集上线；非会员，每周一到周五，每天转免2集； 

中午12点更新；

主站电视剧等对应频道、热点等数据流自动推荐、爱奇艺各类短视频APP中播放； 

按评级给予相应推广资源；

11、视频文件制作说明

视频部分： 

1. 视频不能缺段多段，不能内容视频不匹配，不能在前后出现彩条、黑场等冗余部分； 
2. 分辨率：1080 * 1920（竖屏9：16）（横屏16：9）； 
3. 编码：H.264； 可支持Apple ProRes 422标准。
4. 封装格式：MP4/MOV； 
5. 码流：不小于35Mbps；使用VBR编码时，最大码率应为目标码率的5倍。

音频部分： 

1. 原片为立体声(Stereo)：压缩成AAC LC 大于等于321kbps立体声(Stereo)

2. 原片为5.1声道：压缩后杜比AC-3512kbps~640kbps，5.1声道

3. 原片为杜比ATMOS：保持ATMOS音频原始不变

4. 多音轨：各路音轨时间戳连续，各路音轨时长一致（≤20ms）

5. 音量电平：-20dB(A Weight)

6. 不可使用单声道mono。

字幕部分： 
字幕直接压制在介质上；字体大小合适、美观、风格匹配。

12、海报部分

影片海报尺寸： 
1. 横版/竖版宣传海报；
2. 尺寸为1500X410和1500X2000的PSD、JPG格式文件，片名与主视觉要分层；
3. 海报只保留片名，不要有带任何字、公司logo等； 

海报制作标准： 
1. 海报必须按照爱奇艺物料标准尺寸制作； 
2. 海报制作清晰，具有层次感； 
3. 海报力求设计精美、有创意、突出主题、有看点，能体现故事中人物和人物关系； 
4. 海报背景须经过设计处理、使用剧照制作要更加注意抠图的精细以及背景的处理。 

13、联合招商合作说明

一.分成比例：

常规分成比例，平台与合作方按照5：5进行分成，前期扶持政策，平台与合作方按照3：7进行分成，（补贴时间由平台控制）

二.重点注意事项：

1、爱奇艺会对优质项目进行招商，招商相关收益将与合作方分账（扣除代理返点、运营等成本，以最终爱奇艺财务核算数据为准）；

2、广告客户，一律从爱奇艺销售部下单；且客户报价，由爱奇艺统一报价，合作方不得擅自报价；

3、合作方自行招商，正片中带有明显客户植入的，相关植入权益需汇总反馈，由爱奇艺销售部评估客户权益是否需要落实占屏合作，否则客户权益有可能被遮挡；

4、合作方当积极配合爱奇艺进行招商合作，并积极配合客户相关权益的执行；

5、广告主尽量在项目开拍前下单，如遇特殊情况，广告主在项目拍摄完成后下单，合作方也应积极配合相应的补拍工作；

6、因广告主植入产生的拍摄及制作等一切费用，由合作方全部承担。

三.合作方需配合的客户权益：

以项目30集为例，以下为最低执行标准，具体项目依据客户情况具体分析

（点击大图更清晰）

腾讯视频“火锅剧”分账规则

1、火锅剧释义

1、单集时长1-10分钟，具备完整的叙事；

2、题材广泛，形式多元，镜头语言丰富的微剧或微综。

2、合作方式

火锅剧开放成片合作和项目合作；

基于腾讯视频火锅剧内容评估标准，具体分级合作方式如下：

成片合作类

合作范围：SAB级项目

标准火锅剧总收益=流量激励收益+招商分成

流量激励收益=万次vv单价*有效万次vv

分级合作方式如下：

内容级别	播出方式	有效万次vv单价	激励周期
S	独播	500元	3个月
A	独播	300元
B	独播	100元

※除标准火锅剧总收益以外，针对爆款项目还设立单项不低于100万的激励金。

项目合作（合作范围：S+级项目）

内容级别	播出方式	合作模式	激励周期
S+	独播	平台买断	/
平台参投 + 流量激励	3个月

3、准入原则

1. 原创火锅剧，创新特色项目优先；
   

2. 单集时长1-10分钟，项目总时长≥30分钟；

3. 作品应弘扬和践行社会主义核心价值观，展现正能量；

4. 能提供作为腾讯供应商所需的相关资质文件。

4、提交资料

1. 项目方案需包含：

• 公司介绍：公司背景、主创团队；

• 项目介绍：项目概述、定位及人群、总集数及时长、制作成本；

• 故事介绍：人物介绍、前三集内容梗概；

• 团队介绍：导演、编剧、主要演员等；

• 传播规划及商业机会；

• 联系方式。

   2.   成片或样片1-2集（可使用腾讯微云提供）

5、合作申请

1. 提交上述资料至邮箱[e-mail]或星途平台xt.qq.com；

2. 邮件及上传标题注明：火锅剧合作 + 项目名称 + 公司名称；

3. 审核时间：10个工作日内以邮件或站内信方式反馈评审结果；

二、腾讯星途系统“火锅剧”操作流程及指引

（一）资质认证

1.所需信息：机构名称、联系人姓名、移动电话、联系邮箱、微信号、QQ号、座机、机构地址、机构简介、法人代表身份证、营业执照（三证合一）。

2. 操作流程：

• 登录 https://xt.qq.com/ ，点击主页右上角“申请合作”按钮。

• 选择合作类型“火锅剧”

•  填写入驻资料，提交申请。

• 审核结果反馈：1-2个工作日，通过星途站内信及短信、邮件形式反馈审核结果。

（二）项目提交

1. 所需信息：

• 基础信息：项目名称、导演、主演、演员、编剧、制片人、题材、集数、单集时长（分钟）、单集制作成本、制作完成时间、一句话亮点、是否IP改编、项目联系人、联系电话、电子邮箱、QQ号、微信号；

• 作品内容：故事梗概、主创简介、制作机构及版权归属、项目整体介绍；

• 资质文件：广电许可证编号、广电许可证单位名称、广电许可证扫描（选填）；

• 剧本和样片：剧本（选填）+样片（必填）。

2. 操作流程：

• 机构资质审核通过以后，即可在星途发起项目合作，后台点击“发起项目合作”并选择“火锅剧”。

• 填写基础信息

• 填写作品内容

• 上传资质文件

• 上传剧本和样片

• 点击“概览”，确认无误后即可点击“提交”。

三、评估结果反馈

10个工作日内通过邮件和站内信反馈审核结果。

四、签约&内容制作

项目通过审核后，平台工作人员会主动沟通签约和内容制作事宜。

优酷短剧合作流程

1

优酷短剧介绍

优酷面向公司、机构和个人，全面开放短剧内容合作，并通过优酷内容开放平台面向合作伙伴提供内容分发、联合营销、商业化变现等一系列服务。

与此同时，优酷短剧打通阿里生态体系，将内容分发至优酷（优酷客户端和电视端）及阿里生态其他业务，使内容影响力最大化。

2

优酷短剧内容合作模式

#分账合作#

• “会员+广告”分账合作

合作方总收入 = 会员分账收入 + 广告分账收入

①会员分账收入 = 会员观看总时长/ 固定时长× 级别单价
②广告分账收入 =（节目所产生的广告收益 - 运营成本）× 分成比例
*分成比例: 80%

•  流量分账合作
  

合作方分账收入 = （有效播放量/ 1000） × 流量分成单价

#投资合作#

合作申请后，评估后达到投资标准的项目，优酷给予投资（买断或者联合投资+分账），并协助合作方完成制作。

*如按比例投资，则播出后按分账公式计算金额，合作方收入=分账金额*（1-优酷投资比例）

#准入标准#

原则上时长1-20min／单集，≥12集，整体时长不低于60min，特殊另议。充分鼓励创作灵感，横竖屏不限。

3

优酷短剧内容需求

内容类型	校园青春/都市情感/泡面番/喜剧/悬疑/IP改编等
合作内容价值观	1)兼具“短、快、精”三个元素。短是对故事的一种消解式呈现，快是一种思维逻辑的衔接，精是化繁为简的极致内容解构； 2)叙事完整，制作精良，题材符合大众审美，符合用户观看习惯； 3)内容形态和创作方式富有立意和探索精神，具备创意及创新性； 4)作品应弘扬和践行社会主义核心价值观，内容积极向上，符合公序良俗，不得违反国家法律、法规相关规定。

4

优酷短剧服务体系

除分账、投资合作外，优酷在内容创作、联合营销、快速回款、商业化变现方面提供多项服务支持。

内容评估

• 剧本评估：综合市场及内容稀缺度等各方因素，优酷为合作方提供针对项目概念、题材类型、故事情节及节奏、人物设置、受众范围等各维度的剧本评估服务；
• 内容主旨/方向建议：就合作方的项目立意、内核基调等维度，提供建议及意见。

联合宣发

优酷为优质的内容项目，提供宣发资源加持、合力营销服务。

快速回款

• 分账合作：分账期内收入每月结款，保障片方快速回款；
• 投资合作：保障合作方以快于业界的投资流程实现回款。

商业化变现

• 商业化产品-有酷：电商带货分账模式，为合作方增收。
• 招商分账收入：

项目招商分账收入：由片方独代招商植入，按照签单金额约定比例分成；或联合招商并根据签单金额约定比例分成。

5

优酷短剧内容合作流程

“会员+广告”分账合作、流量分账合作流程

三步实现内容合作

第一步：入驻平台+提交项目

第二步：签署线上合同+上传视频

第三步：数据查看+线上结算

第一步：入驻平台+提交项目

入驻地址

开放平台：om.youku.com

合作邮箱：[e-mail]

1）进入申请页面;

2）填写申请信息，包括机构基础信息、机构资质信息、公司法人与银行账号信息。提交审核后，1~5个工作日完成审批。

3）申请结果查看，后续可关注“优酷内容开放平台”官方微信、钉钉账号，绑定企业信息，移动端通知审核结果更加方便；

4）创建项目，上传视频。

【6集成片（含1、2集）；剧集介绍（项目策划案、大纲、营销方案、出品方及主创主演信息等）】

第二步：签署线上合同 + 上传视频

1）进入合同详情页面

合同包括四个协议：“视频合作协议”、“附件一 版权许可授权书”、“附件二 短剧节目 许可费计费和结算规则”和“附件三 反商贿赂条款”，请仔细查看。

2）确认合同

务必点击“下一页”进入授权书页面，完成线上合同签署流程。

3) 上传盖章授权书扫描件

下载授权书并打印盖章，上传后，将纸质原件寄送到指定地址。

4）合同签署完成

完成授权书扫描件上传，点击“提交”按钮后，完成合同签署。

5）通过开放平台已创建节目页进行视频上传

第三步：数据查看&线上结算

目前支持线下数据提供和对账结算。

线上更多功能，技术产品在紧锣密鼓开发中，请耐心等待上线。

投资合作流程

第一步：准备方案

1、项目企划：项目名称/亮点/市场洞察/目标受众/大纲/分集梗概/分集剧本（至少5集）/人物小传/拟邀艺人/IP介绍（如有）/期望的合作模式；

2、制作能力：制作排期/美术风格/影像参考/历史作品/团队介绍/预算需求；

3、商业能力：自有宣推资源/商业化资源/项目招商能力。

第二步：提交材料

资料投递：优酷短剧官方合作邮箱：[e-mail]

邮件要求：标题注明项目名称—项目类型—公司名称，正文注明联系方式

第三步：开始评估

评估流程：审核周期5-10个工作日，如获通过，会由官方工作人员反馈并联系。

6

商务联系方式

具体合作方法及项目相关解释，请联系以下相关邮箱

[e-mail]

·END·

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