分账破亿的《人间烟火花小厨》为何没能破圈？
作者 | 于小辛
优酷独播的网络剧《人间烟火花小厨》自1月27日开播以来，以气吞山河之势拿到了1亿+分账收益，打破了分账网剧的票房纪录，成为了名符其实的“分账剧王”。
但是，一部网剧的影响力，除了播放量和分账数据之外，还有一个经常被提及的评判标准，那就是——豆瓣评分及评价人数。
让人意外地是，作为亿级分账网剧，《人间烟火花小厨》虽然豆瓣评分7.3，但评价人数却只有5676人。
7.3的豆瓣评分并不算低，但评价人数却实在太少，明显配不上亿级的分账规模。
网剧分账1亿是什么水平？
在《人间烟火花小厨》之前，“分账剧王”是2019年的《绝世千金》，分账收益高达6000万。事实上，即便是现在，分账破2000万的网剧也屈指可数。
2020开年，36集的《人间烟火花小厨》用1亿+的分账收益，打破了分账网剧的天花板，以一骑绝尘之势创造了分账网剧新纪录。
36集，分账1亿+，相当于每集278万。不得不说，小成本的《人间烟火花小厨》赚翻了。
要知道，2019年优酷购买《都挺好》，版权价格也才每集280万。《如懿传》卖给江苏、东方卫视也才卖了300万/集。当然，这些剧都不是独家。
也就是说，单集278万的水平，基本上可以跟其他平台拼播“年度剧王”。
那么，1亿分账，需要多少付费会员观看呢？
按照优酷网络剧分账规则，我们整理出了网剧的分账公式：
优酷网剧分账收入=会员观看总时长/剧集总时长*级别单价*集数系数+（剧集商业广告收益-运营成本）*分成比例
若以《人间烟火花小厨》作为S级计算，级别单价为25元，集数系数为36/24=1.5。
分账1亿=会员观看总时长/剧集总时长*25*1.5
按此计算，至少需要267万付费会员，不快进、不倍速、不退出地看完全集。
事实上，这样的理想状态是不可能的。1.5-2倍速已是网友追剧常态，而且并不是所有网友都能够认认真真将剧集全部看完，这样算下来，真实的观剧网友数量，应该至少乘以3，即800万。
豆瓣评分人数5600，正常吗？
很多人将豆瓣评分的高低作为一部影视剧口碑好坏的评判标准之一，而豆瓣评分人数，则在某种程度上代表着一部影视剧的关注度和影响力。
那么，《人间烟火花小厨》分账破亿，VIP追剧用户大约在800万左右，豆瓣评分人数仅5600人，正常吗？
要知道，曾经的网络电影票房冠军《灵魂摆渡·黄泉》分账破4000万，豆瓣评分7.1，评分人数91000人。票房不及《人间烟火花小厨》，集数不如《人间烟火花小厨》多，但豆瓣评分人数却是《人间烟火花小厨》的16倍。
或许《灵魂摆渡·黄泉》是个特例，那我们回到分账网剧来进行横向对比。
2019年，爱奇艺独播的《绝世千金》分账收益6000万。《绝世千金》同样两季，共24集，虽然评分不及《人间烟火花小厨》，但两季评价人数为7133，这个人数也不算多，但却超过了分账破亿的《人间烟火花小厨》。
同样2020年开播的《少主且慢行》分账收益5600万，但豆瓣评价人数高达17401人，是《人间烟火花小厨》的3倍。
即便是《人间烟火花小厨》原班人马打造的《花间提壶方大厨》，2017年上线，同样两季36集，分账收益超7200万，但豆瓣评价人数超过了45000人。
作为姊妹篇的《人间烟火花小厨》分账远远超过了《花间提壶方大厨》，但豆瓣评价人数只有《花间提壶方大厨》的1/9，为什么？
分账破亿的《人间烟火花小厨》为何没能破圈？
事实上，《人间烟火花小厨》分账能够破亿，很大程度上跟优酷的资源匹配程度和扶持力度是分不开的。
作为优酷“COOLV”计划的第一部分账网剧，优酷给《人间烟火花小厨》匹配了400万的优酷站内宣发资源和400万的微博宣发资源，并通过“有酷”打通了阿里生态内资源，与饿了么联合上线了“边看边吃”产品，与天猫、淘宝联合上线了“边看边买”产品，在《人间烟火花小厨》热播期，覆盖7000余商家，带来超10亿的曝光量。
这样的资源匹配给任何一部剧，都将起到强大的推动作用。
而作为剧集本身，不少网友都认为，虽然画面、布景很漂亮，每一道菜上也都下了功夫，但演员选择颇受争议，剧情上也不及《花间提壶方大厨》，依然没有跳脱甜宠、狗血剧的套路，同质化、空心化的创作问题依然明显。
分账网剧破亿，确实是振奋人心的好消息，但是千万别让分账网剧只是沉迷于站内“自嗨”。
虽然网络剧整个产业发展已经相对成熟，《无证之罪》《白夜追凶》《河神》《延禧攻略》都是出圈的代表，甚至不少大剧都选择了纯网发行，但这些都是版权剧或自制剧。即便现在《人间烟火花小厨》分账破亿，也依然没有出圈，没有成为真正意义上的爆款，行业其实亟需一场“出圈运动”。
“出圈”指的是，一部剧本来只在特定的范围内或者特定的网站内被津津乐道，但是在圈子外或者视频网站外也火了，原本不关注这件事的其他人群也知道了，也可以理解为大众认知度。
希望接下来，网剧不仅仅是追求“票房分账”，而是出现更多有品位、有营养、有意蕴的网络剧从圈层走向大众，真正凭实力冲破站内束缚逆袭“出圈”，去影响更多受众，收获不同人群的思索和感动，这才是行业发展不竭的动力。
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