网络剧3月市场分析：全网上线24部，“超前付费点播”成常态
作者 | 赵天成
经历了1月份开年大剧的轰炸和2月份流量的大面积下滑之后，3月份的网剧市场似乎有了点“回暖”而且稳定的意思。
因为有《无心法师3》《重生》《鬓边不是海棠红》《九州天空城2》《三千鸦杀》等一大批IP改编剧的上映，3月的网剧市场显得特别得热闹非凡。
但是网络剧流量两集分化的情况也愈发明显，有些剧集话题、流量兼具，可谓名利双收，而有些剧集既无口碑又无流量，只能沦为了炮灰。
全网上线24部，流量两极分化
剔除台播剧及10分钟以下的短剧之后，3月份全网上线的网络剧共24部，相比2月份数量增长了50%。其中20部为独播，4部为多平台联播。
网视互联（ID：wxs360）根据云合数据提供的有效播放数据，整理出了3月份网剧有效播放排行榜。
需要说明的是，云合数据“有效播放”是综合有效点击与受众观看时长，最大程度去除异常点击量，并排除花絮 、 预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度的数据。
相比2月份，3月份播放数据明显回升，但与1月份的火爆相比，依然差之甚远。
1月份有5部网剧有效播放破6亿，2月份破6亿的网剧数为0，而3月份也只有一部《无心法师3》。
云合数据显示，过半数网络剧有效播放不足1000万，像《奇葩料理大作战第二季》《同学别闹》等网剧有效播放甚至不足100万，这对于一部网络剧来说，确实有些惨不忍睹。
IP改编火爆，《重生》不敌《无心法师3》
3月份的网剧，几乎是IP剧的天下。
张译主演的《重生》，作为《白夜追凶》的衍生篇备受关注。《鬓边不是海棠红》改编自水如天儿的同名小说，又有于正加持，黄晓明、尹正、佘诗曼主演，热度自不必说。
《三千鸦杀》《九州天空城2》也都改编自热门小说，热度虽然不及《重生》和《鬓边》，但也算靠前。
值得一提的是，《民国奇探》虽然不是IP改编，但热度尚可。坊间传言，该剧是著名编剧“宁财神”的新剧。宁财神于2013年底吸毒被抓，从此销声匿迹。
在《民国奇探》的片头字幕里，中编剧赫然署名“宝盖丁”，而“宝盖丁”正好是一个“宁”字。而且《民国奇探》的出品公司，正是宁财神的公司“嗨乐影视”。所以这样的说法并非空穴来风。
而作为IP续集，《无心法师3》依然表现出了强大的IP号召力。
《无心法师》2015年在搜狐视频播出，成为了当年热播剧之一，豆瓣评分8.4，口碑爆棚。然而2017年的《无心法师2》豆瓣评分却只有6.1，如今的《无心法师3》口碑也才6.7。
虽然《无心法师3》多少染上了一些“续集病”，创造力匮乏，口碑不达预期，已然无法跟第一部相提并论，但依然力压《重生》《鬓边》，吊打3月份其他剧集。
口碑集体在线，“超前付费点播”成常态
在24部上线的网剧中，有12部已经豆瓣开分，而且大多数评分都在6.0以上，口碑普遍在线。而且有8部豆瓣评分人数超过了1万人。
要知道，2月份播放榜排名第一的《大唐女法医》评分人数才8682人，火热的《刘老根3》评分人数也才3573人。
很显然，3月份不管是豆瓣评分，还是评分人数，都有了显著的提升。
3月份还有一个显著的变化就是，视频平台开始对“超前付费点播”进行大面积试水。
虽然“超前付费点播”这一模式，曾因《陈情令》《庆余年》的试水而引发争议，但依然没有阻止视频平台对这一模式探索的脚步。
爱奇艺的《鬓边不是海棠红》《民国奇探》《猎心者》等剧集、腾讯视频和爱奇艺上线的《不完美的她》，均开启了“超前付费点播”模式。
优酷网剧《重生》同样开启了超前付费，18元打包观看全集或3元/集；
3月份，芒果TV也宣布以《三千鸦杀》试水超前付费。
至此，爱优腾芒四大站点，均加入了“超前付费点播”行列。
面对高昂的内容成本和持续亏损的现状，视频网站都在积极探索新的盈利点。很显然，“超前付费点播”确实是刺激会员二次消费的有效手段，是对会员付费意愿的进一步挖掘，而视频网站已经尝到甜头。
“超前付费点播”虽然颇受争议，但3月份各大平台都在扩大试水范围，从最开始的热播剧向所有剧集推行。
在“网视互联”看来，未来视频网站的观影服务必然是多个层次共存的，既有免费就可以观看的剧集，也有需要付费的增值服务，用户可以自由选择是否付费，也可以选择是否超前付费点播。
不管我们愿意不愿意接受，“超前付费点播”都将作为一种新型的差异化增值服务，成为视频网站的新常态。
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