从《奇袭·地道战》看网络电影的“奇袭”

作者 | Amy Wang

近日优酷独播网络电影《奇袭·地道战》，上映12日，票房分账1130万，豆瓣评分最高时达7.2分，一跃成为网络电影革命历史题材票房和口碑的新标杆，也让网络电影全行业重新思考了电影题材的边界。

纵观这几年全平台分账破千万的网络电影，以古装、东北喜剧、玄幻、怪兽等题材最为普遍。在网络电影领域，革命历史题材几乎没有人拍，更别提商业期待了。与眼球经济无缘，需要对历史深度考究，战争场面投入大且耗时等因素，让绝大多数网络电影公司在挑选项目的时候就略过此类题材。

作为标准的革命战争题材，《奇袭·地道战》以全新视角打造抗战经典战役，在这么短的时间达到这样的分账和口碑，足以让整个行业惊讶。之所以取得这样的成绩，不得不提背后敢于吃螃蟹的项氏兄弟、兔子洞文化和优酷平台。

革命题材也可以是“爽片”

8月院线有《八佰》《1917》两部重量级历史战争题材，网络电影因有《奇袭·地道战》而没有缺席。

影片《奇袭·地道战》讲述了在抗日战争时期，学成归来的进步青年叶成来到了日军“三光政策”大扫荡的冀中南地区，并利用自己所学的知识带领村民们升级完善地道，在一次次巧妙化解日军的袭击后，最终将日本侵略者赶出了村子的故事。

传承经典红色精神，制作水准全面升级，成功助推《奇袭·地道战》口碑发酵并出圈。上线前好评率已经达到95%了，上线后豆瓣评分高达7.2，这是同类网络电影不太多见的。

作为一部没有先例的商业主旋律网络电影，《奇袭·地道战》主要出品方之一兼独家宣发方兔子洞文化与优酷选择以口碑前置的营销策略吸引观影人群，希望不仅在故事内容上做创新类型的标杆，营销动作上也做一个突破点的标杆，不以吸睛猎奇做转化，更注重情绪上的转化。影片首次尝试打造100场超前点映云路演，包括云观影和线下观影，组织了可以实现共鸣的受众专场，比如共青团专场、消防员专场等。这样的打法颇有趣味，因为它恰恰是院线电影的打法和气质。而正是这百场路演的观众真实反馈，给了营销团队更强的信心。

值得一提的是，《奇袭·地道战》在B站首次进行了营销尝试，其中一条视频得到了B站首页的推荐。涌来的大量年轻用户的观影爱国热情，透过影片弹幕传递了出来，两万五千条弹幕，处处是“泪目”“致敬”和“热血沸腾”。“

有豆瓣用户这样评价：“有故事，有脑子，有场面，有动作，有情感，还有正能量，主旋律题材能拍成这样，确实不错，也能吸引年轻的一代。让我想起了徐克的《智取威虎山》。”

不同于大部分主旋律，这部影片以现代年轻人的语境来创作，加入很多“爽感”元素，也收获了年轻人的喜欢。从该片受众画像来看，34岁以下比例占到60%以上，这其中有一半以上是25岁以下的90、00后。在影片制作上，日本残暴屠杀填埋村民的骇人场景，复杂的地道地形和堪比武侠电影的机关装置等不输大片，也是吸引年轻观众看这种革命题材的原因之一。更"爽"的是每个人物都是立体鲜活的，比如，敢于创新、思维敏捷的叶成，枪法精准、冲锋在前的石头，孔武有力、头脑简单的大春，机智勇敢、不怕牺牲的孙小茸，甘愿奉献一切抗日却唯独不舍儿子的父亲……即便是配角都刻画得有血有肉、个性鲜明，极具辨识度。鲜活的人物个性和群像让影片悲伤与趣味交加，冲击着每一秒的观影体验。

正如网友所说，这部影片让人联想到徐克导演的《智取威虎山》。其实红色革命题材的电影加入年轻人喜欢的爽感，是近几年国际国内的大趋势。美国主旋律战争题材里有《拯救大兵瑞恩》《珍珠港》这种接近纪录片的史诗电影，也有《血战钢锯岭》《战马》《敦刻尔克》等趣味性和历史性兼具的电影百花齐放。中国院线电影中，将战争革命题材里加入“爽感”元素成功先例中，除了《智取威虎山》，还有《建军大业》等。

优酷式验证：爆款作品从来没有题材的圈

项氏兄弟、兔子洞文化皆与优酷平台合作过怪兽题材《水怪》，正能量喜剧题材《小镇车神之五菱漂移》等诸多爆款作品，在业内已经习惯了玄幻、怪兽、喜剧等传统题材的偏好与风格后，双方联合打造的《奇袭·地道战》无疑是破次元式的创新。

对于优酷而言，《奇袭·地道战》创新与突破也是破次元级别的，该部作品也是优酷锦绣合制计划项目。事实上，在优酷推火《奇袭·地道战》之前，同类型题材更早的一部片子叫《雪豹之虎啸军魂》，也参与了锦绣合制计划，上线23天，分账总票房1243万，让“雪豹”这个国民革命战争IP重焕活力。

2018年，优酷联合淘梦、奇树有鱼、新片场、众乐乐、项氏兄弟、兔子洞文化六家头部网络电影公司发布了“锦绣合制计划”，跟头部公司进行深度捆绑，目的是参与到网络电影的投资和宣发，打破制作方与平台方的边界，更大概率的生产符合优酷调性且更具品质的内容。

三年来，优酷电影通过锦绣合制等方式，打造了业内首个怪兽类型网络电影厂牌“怪兽制燥”，包括《大蛇2》《水怪》《大雪怪》这一系列的电影，“怪兽制燥”很好的将美国的B级片传统本土化，在网络上呈现给中国观众。

优酷锦绣合制计划的《雪豹之虎啸军魂》《奇袭·地道战》在口碑和商业上的相继成功，革命历史题材类型在网络电影中开辟新赛道同时，优酷电影军事动作类型的新品牌也呼之欲出。此外都市题材《北京女子图鉴》，东北喜剧题材《四平往事》，中国民间传说题材的《民间奇异志》等影片也在优酷平台取得了较好的口碑和流量。

多题材网络电影百花齐放和稳步推进，逐渐成为优酷网络电影的主打优势。

创新驱动优酷网络电影提速前进

除类型外，在商业模式、技术体验以及平台服务上，优酷从来没有停止创新的步伐。

2017年，优酷创新推出包含观影时长、会员拉新奖励等在内的科学分账规则。

2018年7月，优酷《九门提督》首次尝试“院网同步”上映；9月《大蛇》成了第一部怪兽题材网络电影，更是创造了2018年的网络电影票房纪录，开启行业“怪兽题材”之旅；11月《二龙湖疯狂代驾》成优酷开放平台首个分账网剧和分账网络电影联动的项目。

2019年首次尝试季播电影形式，在商业化上，链接内容到天猫、手淘是电商平台，“饿了么”外卖平台，阿里线上生态体系的融合，逐渐实现内容、生态、会员、购物、外卖等多个场景的贯通。

2020年上线“AI观影情绪模拟”和“剧本透视”功能，目的在于将阿里大数据和AI能力赋能给创作者，帮助他们更精准找到互联网受众，取得更大的商业回报

......

以上，优酷在平台各端服务能力的提升和创新尝试，正慢慢表现在市场份额和片方收入提升上。

2020年第一季度优酷有9部网络电影票房破千万，头部内容总票房破亿，呈现出了良好的增长态势。很显然，行业在迅猛发展，优酷也在提速前行。

《奇袭地道战》的成功，标志着就像打造“怪兽制燥”一样，接下来，在优酷的推动下，东北喜剧、军事战争、探险、灾难等其他类型，也将拥有更大的商业想象空间。

而优酷在行业上的探索和创新也不会停止，这是未来能继续高速前进和产出真正全民爆款网络电影的基石。

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