短剧“狂飙”按下暂停键？广电出手整治、快手发布违规短剧

作者 | 春假

11月14日晚上，快手治理公告发布作品《快手关于违规微短剧类小程序的治理公告（第十一期）》，此次共下架违规微短剧10余部，同时对发布违规内容的账号予以相应处罚。

快手官方表示鼓励创作者创作正面、积极的网络微短剧，合规运营微短剧类小程序。平台将针对色情低俗、血腥暴力、格调低下审美恶俗等违规内容的微短剧，持续进行严厉打击。

快手官方于今年4月15日发布《快手关于微短剧类小程序内容/质量规范治理公告》，第一次明确对小程序微短剧采取监管措施，相应国家广电总局有关“小程序微短剧专项整治”工作有关要求。

微短剧小程序类治理已纳入快手平台的常态化工作当中，从7月11日开始更新违规微短剧类小程序治理公告，目前更新到了第十一期。

不仅平台持续自治，广电也出手整治小程序剧。

今日（11月15日）上午，中国网络视听节目服务协会刊文称，广电总局将再次开展为期1个月的网络微短剧专项整治工作。   

这不是广电第一次在小程序短剧领域有所动作。从2022年11月下旬开始，广电总局集中利用3个月时间，组织开展了“小程序”类网络微短剧专项整治工作。

之后广电总局对网络微短剧治理工作转入常态化。一是建立双周报送处置数据机制和定期发布公告机制。二是建立网络微短剧“黑名单”机制，切实防止防范违规网络微短剧转移阵地、转换马甲播出。

目前，广电总局将不断完善常态化管理机制，从7个方面加大管理力度、细化管理举措：

一是加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》；

二是研究推动网络微短剧APP和“小程序”纳入日常机构管理；

三是建立小程序“黑名单”机制、网络微短剧推流统计机制；

四是委托中国网络视听协会开展网络微短剧日常监看工作；

五是推动行业自律，互相监督，全行业共同抵制违规网络微短剧；

六是再次开展为期1个月的专项整治工作，围绕网络微短剧的导向、片名、内容、审美、人员、宣传、播出等方面，加大违规网络微短剧处置和曝光力度，进一步优化算法推荐，完善广告推流审核机制，取得立竿见影成效；

七是加强创作规划引导，继续打造精品力作。

截至2023年2月28日，工作共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部、计1365004 集，下架含有违规内容的“小程序”2420个，形成了震慑效应，有力遏制了网络微短剧野蛮生长的态势。

今年短剧市场引来爆发式增长，2022年短剧全年市场规模有100多亿元，2023年预计会突破300亿元。

微短剧备案数猛增，今年月均值超260部的备案数相比与去年的230部又上了一个台阶。

回收率高，制作周期短、成本低，短剧的优点显而易见，加上行业新机会多。在长视频端表现不佳的当下，许多公司纷纷入局，持续炒热短剧市场。

蓝海成为红海之后，问题也就浮出水面。行业高速发展的代价就是会产生许多乱象，层出不穷的打擦边球、拜金炫富的内容充斥平台；猎奇、低俗、暴力等内容倾向严重扰乱了网络环境；山寨、盗版作品肆虐；短剧的监管审核也缺少相关政策进行指导。

短剧行业的发展依旧粗放，盈利模式清晰后，商业模式还需进一步发展、完善。

目前微短剧已有作品同质化的苗头，短剧题材雷同、观众审美疲劳将会成为短剧未来的又一大难题。在许多情况下，都市和古装题材的故事情节与人物设定都非常相似，重复桥段演了一遍又一遍，便使得观众很难对这类作品再产生新鲜感。

此次政策收紧或许会给市场“降温”，让制作方重新评估微短剧行业的未来，也重新思考微短剧内容的制作方向。

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