苹果发布了很多新品，但真正的主角依然是它

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作者 | @Derrick Zhang

编辑 | Nicole

发布会正正好的控制在一个小时以内结束，但一个小时，苹果整整发布了 7 个产品。从关注度来说，新鲜的产品有 3 个。

而其实归根到底真正的主角，甚至是这一场发布会能开的主角，只有一个，而且其实我们早就见过他它。

7 个产品的快速总结就是：

1.你用不上的 Apple Card

2.换了 A12 芯片的 Apple TV 4K

3.有了新「紫色皮肤」的 iPhone 12

4.配件比产品贵的 AirTag

5.全新设计的 iMac 24 寸

6.换了 M1 芯片的 iPad Pro 11寸

7.换了 M1 芯片还上了 mini-LED 的 iPad Pro 12.9 寸

而我所说的最新鲜的 3 个产品自然是 AirTag、七彩 iMac 24 寸、配备 mini-LED 的 iPad Pro 12.9 。

「七彩」

我们先从这次设计最亮眼的 iMac 开始。

首先要说的是，这里使用的亮眼这个词，并不是因为我完全夸赞它的设计好看。至少从我自己的审美来看，我并不喜欢这次 iMac 的正面设计，可以不是全面屏，但是这个「下巴」还是过于明显了一些。

所以这里的「亮眼」是说这一次 iMac 24 寸的设计非常大胆。它的设计语言除了继承了 iMac 家族的「向日葵」结构以外，还把苹果在移动设备上一直追求的「薄」带来在 iMac 上。

而且显然「薄」是这一次 iMac 首要的核心设计语言。苹果在这一次的发布会中，也在多个画面中着重展示了这个只有 11.5 毫米的侧面机身。相比老版本 iMac 的弧度设计一下子就清爽了不少。而颜色的多样性也再一次强化了这种「清爽」的调性。

苹果一口气直接掏出了 7 种颜色的 iMac。要知道，iPhone 系列算上今天刚刚最新推出的紫色也仅仅是只有 6 个颜色而已。其实如果你了解 iMac 的历史，就会知道这并不是苹果第一次用色这么大胆。

早在 iMac 初期，苹果就推出过一系列彩壳的 iMac。而这个设计可以说在当时众多电脑的设计中真正刮起一阵「新风」。根据乔布斯的回忆录，这样多彩的设计核心目的就是「减少电脑和人的距离」。

当时人们对于计算机还是心存戒心，而多彩的果冻设计，减少了计算机的冰冷，让它更容易和人亲近。于是当时的彩色 iMac 成为了整个产品设计史上的一个非常经典案例。

（iMac G3）

但提到这些，并不是单纯的「怀旧」。而是想说明这一次 iMac 的「重新定位」。那既然是「新定位」，我们就要说明「旧定位」。

我们一直把 iMac 当作一体机。但如果我们要是按照实际的使用场景划分，iMac 最重要的作用是「场景连接」，因为它不需要移动，所以它需要和固定的场景进行匹配。所以你会发现，旧 iMac 在设计上最重要的是「融入场景」。因此你会发现一个很重要的事实，这就是旧 iMac 可以在任何的场景中都不违和。

所以它可以出现在家庭、小型工作室、公司前台等等。

可显然新款 iMac 24 寸的七彩并没有继承这种「低调」。甚至是，当你走入任何一个空间，你首先看到的一定是 iMac 24寸，无论是它高饱和度的颜色，还是超薄的机身都是让你快点「看看我」。

所以，这次的 iMac 24 寸是有很针对性的设计场景，而这个场景和多年以前为了让个人电脑走进千家万户的目的是一样的。它的家是「家」。也就是说，苹果 iMac 24 寸的新定位是「家庭电脑」。而 iMac 24 寸宣传视频其实已经非常生动地说明了这一点，几乎所有的场景都是在家中。而且前置摄像头、麦克风阵列的升级，都是以「家庭办公」为导向。

定价上来说，9999 的起售价，按照目前的通货膨胀计算，绝对是加量不加价。需要一台家庭电脑，iMac 24 寸，买就完了。

但如果你说你需要一台「重生产力 iMac 一体机」，我猜最快 WWDC ，我们就会看到 iMac 27 甚至是 iMac 32寸。但我想可能那个时候，它就不叫做 iMac ，而是直接叫做 iMac Pro。毕竟 WWDC 有着发表 Pro 版 Mac 的习惯。所以如果你是做严肃设计、专业影视等生产力用户，完全可以等一等。

我相信那会是一台在设计上继承老 iMac 简洁沉浸风格的新 iMac。

12.9 寸版本的 ProDisplay XDR

其实对于普通消费者来说，他们现在甚至是还分不清楚到底什么是 LCD 和 OLED，现在可好，又来了一个 mini-LED。但这一次 iPad Pro 产品线本质上来说，最为重要的一个核心改变就是 mini-LED 。所以我就在这里尝试来简单的概括一下这三种屏幕，以此来告诉你为什么这块 iPad Pro 的屏幕，是真的「强」。

其实我们并不需要把屏幕看的非常复杂，因为对于屏幕来本说本质上就是一个一个的像素点。但是这些像素点呈现图案的方式略有不同。

比如，LCD 的显示方式可以粗浅地理解为，一张画着图案的纸后面放置了一排灯。我们想要看到纸上的内容，就需要后面所有的灯打亮。

而 OLED 并不需要这张画着图案的纸，因为 OLED 的灯是可以自己变换颜色，直接生成图案。

这两者的原理差异，导致了不同的屏幕特性。

比如 LCD 是很难显示纯黑色的，因为 LCD 只要画面中需要显示，就一定要亮灯，所以它很难做到极高的对比度。而 OLED 每一个灯独立控制，所以需要显示的像素自己发光，不需要的就关掉。因此 OLED 可以显示非常纯净的黑色，比如采用 OLED 屏幕的 iPhone 12 系列如果关了灯，你会发现如果画面边缘是黑色，你甚至是找不到画面的边界。

但是 LCD ，就很明显。所以 OLED 的优势就是对比度很高，可以看到纯净的黑色。但是 OLED 也有自己的问题，比如「烧屏」。就是时间长了，你的屏幕会出现残影。

那么有没有两种屏幕的中点呢？有，这就是 mini-LED。

mini-LED 的基本原理还是 LCD，也就是说一张纸后面跟着一排灯。但是这个灯非常小，数量非常多，苹果说有 10000 个，而这 10000 个灯又被分为了 2500 个分区。这样它就可以做到类似 OLED 一样的效果，可以通过对于数量众多的分区和小 LED 灯的控制，实现 OLED 的高对比度效果。而且因为LED 数量众多，它的亮度也来到了新高度。

于是，就有了 12.9 寸 iPad Pro 几乎已经变态级别的屏幕参数：

1000 尼特全屏亮度，1600 尼特的峰值亮度。

这个参数和苹果那块 30000 起步的 Pro Display XDR 屏幕如出一辙（其实某种程度上，Pro Display 也是 mini LED）。你说它是移动端最好的屏幕，没人敢站出来说反对。

然而 mini-LED 的优点还不至于如此，它的功耗也很低，保证了续航。而另一方面，也打破了三星在 OLED 垄断带来的风险。我们轻飘飘地说数据，可这背后的难度是极高的。因为市面目前的同类产品真的难以望其项背。

10000 个 LED，2500 个分区，现在来看，只有这个供应链顶端的男人才能完成。

「主角」

七彩的 iMac 晃眼，新的 iPad Pro 亮眼，但其实它们都不是真正的主角。而正如前文已经提到，真正的主角你早已经见过。

没错，M1 芯片。

甚至是，某种程度上，这一场发布会能开都是 M1 芯片。苹果春季发布会，又名「苹果 M1 芯片产品线扩充说明会」。因为无论是 iMac 24 寸，还是 iPad Pro 新款都全部采用 M1 芯片。我都已经不需要给你报所谓的性能参数，因为在过去一年里我们对于 M1 芯片的能力表现已经惊讶过一次又一次。

它性能强、功耗低、散热好，而且半年过去了，兼容性更是越来越多。

它也正是 iMac 24 寸的如此超薄的关键所在。苹果还用了一个过渡动画告诉你，只有 M1 芯片的设计才能去掉老版本 iMac 的空间限制。可以说，没有 M1 芯片，就没有 iMac 24 寸「清风」的设计语言。

不过，iMac 上 M1 芯片是早晚的事，但直接用在 iPad Pro 上，就是一个意外了。

其实按照推测，苹果应该给 iPad Pro 上 A14 X。虽然如果你懂芯片，就知道 M1 芯片和 A 系列芯片基本构架原理相同。而且其实本质上，M1 芯片就是 A 系列演化而来。苹果当时给开发者新的 Big Sur 开发机，就是用的 A 系列芯片做代替。所以苹果顺理成章可以继续以往的命名方式。我们还猜测苹果为了区分，可能虽然用的 M1 同款芯片，但会进行锁核或者是降频。

但没想到：

「库克亲自上场，咱们就是『偷』也给 iPad Pro 上 M1 芯片。」