“天价片酬”的车刹住了？
“天价片酬”的顽疾由来已久，今年初，广电总局重申演员片酬问题。
反响如何呢？据业内人士透露，今年演员片酬确实降了！
曾经拿八九千万片酬的一线演员，如今片酬对半砍还打折，4000多万是极限；而一些活跃在都市剧中的中生代演员，原来一部戏能要一两千万，如今有的给500万也接。
三年前就有业内人士透露，头部演员片酬已回落到了5000万以下。
不同的是，那时候，小部分人接受，大部分人观望。但如今，大部分人已接受了这个现实。
原因不外乎三点：影视寒冬、经济下行、“清朗行动”。
多因素之下，天价片酬的车，似乎终于刹住了。
“限薪”下的演员众生相
前不久，广电总局再次发文重申演员片酬问题。
文件中指出，坚决反对“天价片酬”，严格执行每部电视剧全部演员总片酬不得超过制作总成本40%，主要演员片酬不得超过演员总片酬70%的制作成本配置比例规定，加强片酬合同备案与核查。
片酬，是一个老生常谈的话题。
这么多年有关片酬的政策并不少，但收效甚微。八九千万，甚至上亿片酬的新闻仍然层出不穷。
2018年拍摄的电视剧《异乡人》，制片人公开爆料杨烁片酬8750万。
2019年，上市公司鼎龙文化的公告中显示，周冬雨和罗晋的工作室在2017年和2018年是它们排名靠前的供应商，两人采购总金额分别是1.09亿元、7714.14万元！
而就在去年底，郑爽还一度把包括北京世纪伙伴文化传媒有限公司在内的五家公司告上法庭，案由是“确认合同效力纠纷”，索赔1.0825亿元，起因是电视剧片酬问题。
片酬屡限屡高，这次能起效吗？
制片人江江对搜狐娱乐透露，这次明星片酬确实降了，很多一线演员，原来的片酬都在5000—8000万之间，而如今基本上对半砍还打折，4000多万已经是顶级了，而一些活跃在都市剧中的中生代演员，原来一部戏能要一两千万，如今有的给500万也接。
此外，江江还透露，某个早早就生娃的90后小花，原来片酬5000万左右，如今则2000万就能接戏。
一个之前总演抗战剧的长脸演员，片酬也大跳水，原来一部剧要价1000万，现在也就150万左右，降了差不多十倍。
而两个走搞笑人设的实力派中生代演员，要价都在3000多万，但江江觉得一个值这个价，另一个今年霸屏的演员则值更高的价格，因为他这两年拍的作品质量都很不错。
有的演员在这波降薪中，价格则比较坚挺。“有个拍过耽改戏的流量小生，因为是古装剧比较青睐的形象，价格保持在3000万左右。”江江说道。
演员片酬普遍下降的消息，也得到了另一位业内人士晓峰的印证。
晓峰透露，某个一线小花因为演技受到观众普遍质疑，所以从疫情开始就不再要求高片酬了，只求能有好的项目合作。
“她的片酬差不多在逐年下降，以前她一部电影片酬差不多要价4000多万，如今则不到2000万，以前一部剧一集要价137万，如今则不到60万。”
谁刹住了“天价片酬”的车？
“天价片酬”问题得以缓解，也许早就有迹可循。
2019年2月22日，在爱奇艺2018年第四季度财报发布后的电话会上，爱奇艺创始人、董事兼首席执行官龚宇在回答投资者提问时提及，“顶级演员最高一部剧的限价是5000万元人民币，而以前曾经超过1.5亿元人民币。……原来（片酬）超过5000万的演员，小部分已经接受了，更多的还在观望期。”
相比从前的“还在观望期”，如今大多数演员都接受了降价的现状。
（图片来源：独角鲸科技）
艺人态度改变的答案，也许藏在一组数据中。
数据显示，2018年三大平台自制剧占比首次超越了版权剧。2019年，总占比更是达到了65%。2020、2021年虽然没有准确的数据曝光，但从这两年平台播出的剧目来看，显然，占比只增不减。
制片人江江直言，过去的三四年，虽然每年电视剧总产量依然在300部左右，但本质却发生了很大的变化。
从前播出的三百部剧中，有很大一部分是版权剧，这些版权剧由制作公司自己邀约演员，自己制作，那时候，影视行业热钱翻滚，视频平台和电视台互相争夺用户，大家为了邀请到某个演员就无序竞价，你出3000万，他出5000万，他再出7000万，演员片酬倍数增长，直至令人讶异的上亿元。
2017年的时候，SMG影视剧中心主任王磊卿就曾在SMG制播年会上透露过，“仅在2016年一年时间内，一二线演员的片酬增长了近250%，一部成本3亿元的电视剧，明星拿走2亿元片酬。”
这些年片酬疯涨的速度不亚于当年。
因为有资本做靠山，所以尽管政策上三番五次“限薪”，但他们上有政策下有对策，以调高总投资的手段，降低明星片酬占比，或者以挂虚职、虚假投资等手段，规避“限薪”。
直至“税收风波”引发行业地震，加上疫情的影响，行业热钱退去，“裸泳”的人最终浮出了水面。
在这一时期，一大批制作公司“消失”，虽然每年电视剧总产量还在300部左右，但其中占比最多的是自制剧，曾经投资上亿的版权剧甚至沦为“20万一集甩卖”。
当平台既掌握了内容又掌握了渠道，曾经被他们抬高的片酬自然就被压下来了。
“这几年平台给自己培养了很多制片人，这些制片人自己谈演员，自己找制作公司制作，极大地压缩了各个环节的利润，演员的片酬也变得透明，价格自然大跳水。”江江说。
“当然，说白了还是因为大家都没钱了，资本退去，广告收入下滑，会员收入增速减缓，不管是平台还是制作公司，大家做剧压力都很大。”
此外，晓峰认为，如今演员“天价片酬”问题能够得到较为彻底的治理，也离不开“清朗行动”的影响，以前演员敢顶风作案，是因为即使出事了，也照样不耽误他们赚钱，但如今“清朗行动”一出，大家都看到了“劣迹艺人”的下场——从顶流秒变素人，自然不敢再以身试法。
“天价片酬”现象是否会死灰复燃？
古话说，由奢入俭难，拿过上亿片酬的明星，能够接受大跳水后的片酬吗？
制片人罗楠透露，面对下降的片酬，不同咖位的演员确实有着不一样的反应。
曾经那些拿过八九千万，甚至上亿片酬的顶流，有的人很难接受对半砍的片酬，他们就会选择不接戏或者少接戏，有的人则会通过提高剧集捆绑的商务提成增加收益。
“这其中，一些这两年才升上来的新一线演员，他们本来也没拿过畸高的片酬，所以三四千万对于他们来说，已经算很不错了。”
一些曾经在都市剧中担纲男一女一的中生代演员，他们虽然也尝过高片酬的甜头，但当行业遭遇寒冬，他们也迅速回归了冷静。
比如某硬汉转型都市型男的演员，片酬水涨船高的那几年，一部戏可以要价7000万，如今2000万也能拿下来。
“如今视频网站当头，题材都趋于年轻化，适合他们的角色越来越少了，他们不仅要接受片酬大跳水的落差，还要接受自己从男一女一变成配角的现实，不接受也没办法，毕竟相比降片酬，没戏可拍最可怕。”罗楠说。
罗楠透露，自己有个朋友以前总在一些生活剧和正剧中当黄金配角，这几年因为这类剧减少，他为了生活不得不在一些甜宠剧中当“工具人”，“他说他拍完了戏，都不知道男女主是谁，年轻演员台词都说不好，看着就气人，但没办法，为了生活，不演也得演”。
在经历了那么多次片酬屡限屡高之后，这次片酬虽然降了，效果会长久吗？
对于这个问题，制片人江江和罗楠都表示很有信心。
江江直言，之前片酬之所以屡限屡高，是因为市场有钱，这家不出钱，那家就会出钱，但现在不一样，整个影视全产业链都没钱，问题从终端上给解决了。
“之前视频平台可能会说，你把某个明星请来，我给你几个亿，然后他们请这个明星当内容官，开个盛典，然后招商做广告，总之通过各种方式套钱。”江江说，“但如今视频平台自己日子都不好过了，还哪拿得出给明星的高片酬。”
罗楠也认为，从这几年视频平台做短剧，起用新演员，压缩成本就足以看出，他们已经回归理性，如今则在回归艺术创作的路上。
“当他们知道一两亿或几千万就能做出一个好剧后，那他们就不会再回到三四亿或四五亿的阶段去了。”
（备注：文中人名皆为化名）
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