被IP吞噬的陈思诚
从《唐人街探案》到《误杀》，陈思诚一度被认为是最会操盘IP的导演之一。
3部《唐探》，85亿；把翻拍作品做成10亿+票房IP，他也是第一个。
所以，在这个冷淡的暑期档，《外太空的莫扎特》（以下简称《莫扎特》）曾被给予厚望。
但现实是，上映5天，电影票房未过2亿，预测总票房只有3亿+。日票房甚至不如上映将近一个月的《人生大事》。
甚至口碑也达到了陈思诚作品最低谷——豆瓣4.8分。
《莫扎特》准备好了一个全民向IP所应该拥有的一切——合家欢、暑期档、三部曲、衍生品。
但也许正是这份让IP思维凌驾于内容之上的野心，让它失败了。
到底拍给谁看的？
“《唐探》有一个问题是它的故事内核还是比较锋利、有棱角的，而《外太空的莫扎特》更包容、更亲子向，更适合青少年，它是可以无处不在的一个IP。”陈思诚在接受采访时说。
为了打造一个全年龄向的作品，他让《莫扎特》变得更加柔和、童趣、梦幻，但最终却导致了电影的受众定位不清晰。
电影中那些童趣的部分，对于成年观众来说显然有些幼稚。
可以无限拐弯的足球，飞去长城的乐高船，拿着自制武器大战反派的主角团……很多剧情都是儿童片套路。
剧情幼稚，部分情节、人物也缺乏逻辑。
随便怎么踢都能自己射门的足球，全场初中生没人觉得奇怪；庞大、显眼、直接从地上起飞的乐高船，被全民认成不明飞行物。
过于浮夸的剧情，让喜剧变成了闹剧，全年龄合家欢变成了10岁儿童片。
但从儿童片的角度看，《莫扎特》又有很多成人的部分。
外星人把校霸“胖虎”变成美少女战士，吹掉学校男神头上的假发片、脱人家裤子，此类恶趣味与童趣背道而驰。
电影的主线，父子代际沟通问题，针对的也是成年观众——“家长也能反思自己教育上的一些偏颇。”陈思诚说。
同样，以儿童片的逻辑，主角的年龄设定也有些大了——14岁、1米8+的荣梓杉更像青少年，而非儿童。
实际上，这恰好是陈思诚想要的效果。
他希望主角是“半熟少年”，介于成熟少年和青涩男孩之间，有淡淡的情愫。
“像我很喜欢的一些片子，《西西里的美丽传说》《教室别恋》，包括我看过十几遍的电影《阳光灿烂的日子》，我都觉得我很喜欢那个年龄段的男孩，那种躁动的青春期很有代表性。”
只能说，这种躁动的青春期、青少年视角，和儿童片所追求的童真、无暇，本质是冲突的。
糅杂了童真冒险、青涩初恋、家庭教育的《莫扎特》，看似网罗了全年龄受众，但最终可能一个也没抓住。
离普通人生活太远
让观众大笑、大哭、感同身受、产生强烈共鸣，是如今的票房密码。
陈思诚之前做到过这一点。
《误杀》系列主打阶级矛盾，核心叙事是被强权压迫的父亲奋起反抗，保护家庭。
它输出了一种强烈的情感，底层对资本、官僚的反抗，掺杂着生离死别的亲情，既映照了当下的时代，也能让普通观众产生情感共鸣。
所以即便《误杀2》口碑不佳——豆瓣5.7分，也获得了11亿票房。
而这一点情绪冲击力，在《莫扎特》中也消失了。
电影描绘了一个平行世界里的北京。
黄渤饰演的父亲任大望，设定是保险推销员，一个生活相对拮据的小人物。
但对于他辛苦推销保险的描绘，仅限于开头打的那几通电话。
大部分时候，他们一家住着精装修的宽敞大房子，足够放下一架钢琴，有钱请名师一对一上门教课。
初中生任小天，看上去也没有任何补习、考试、升学的压力，他有充裕的时间和外星朋友冒险。
但此时此刻，我们生活的现实世界，明星的考编问题激起千层浪，内卷、海淀妈妈、躺平、做题家、上岸等关键词被频繁提及。
而电影中的这对父子，既不需要冲破阶层的禁锢，也没有和时代情绪产生任何勾连。
他们唯一的烦恼是如何选择兴趣爱好，弹钢琴？还是搞天文？
这样的冲突、矛盾与痛苦过于“高级”、轻飘飘，甚至是空洞，很难让普通观众共情。
它刻意变得不锋利，也没有棱角。
但剥离了阶级、现实的《莫扎特》，最终离普通人的生活越来越远，也没有输出任何一种强烈的情感。
太成人化的玩偶
电影之外，对于IP来说，《莫扎特》另一失败之处在于，玩偶的形象太成人化。
实际上，衍生品是IP很大的收入来源。
世界上最赚钱的那些IP，从Hello Kitty、米老鼠到《星球大战》《哈利波特》，商品销售额都占了总收入的很大一部分。
赚了700亿美元的星球大战IP，其中商品销售额就有422.17亿（2020年12月数据）。
陈思诚也想吃下“衍生品”这块蛋糕。
采访中，他说：“我觉得这种毛绒玩具无论是从衍生品开发角度，还是青少年接受度的角度上看，都是最容易实现的，并且是可能做成系列的。”
电影上映前，莫扎特玩偶就已经发布了。
但《莫扎特》的衍生品效应，远远不如玲娜贝儿、冰墩墩、哪吒，甚至是前阵子未在内地上映的《青春变形计》红熊猫。
观众更喜欢什么样的玩偶？
在以往很多有可爱玩偶的电影中，玩偶几乎不会说话。
从《E.T.外星人》《长江七号》到宝可梦、凯蒂猫，包括迪士尼乐园里的所有玩偶，都不会开口说话。
即便是那些能说话的萌物，基本也以稚嫩、可爱的童声为主，比如《青春变形记》里的红熊猫。
玩偶最好是可爱、天真、单纯、卡通化的，留有一定想象空间，寄托儿童美好的幻想。
但莫扎特首先从声音上就被框死了——这是能发出成熟男性声音的玩偶。
观众甚至可以想象，在这个看似丑萌的玩偶背后，大概是一个中年男人在操控着他。
莫扎特的很多小表情，也非常成人化，挑眉、坏笑、眨眼……
据导演说，这个玩偶的动作捕捉，最终采用了他、戴墨（《误杀2》导演）和陈昊三人的表演。
孩子们期待童年有迪士尼公主的陪伴，但真的会憧憬一个会挑眉坏笑、一口成熟男性声音的玩偶吗？
陈思诚是一个野心家，非贬义。
他渴望做一个全年龄向的IP，渴望打造一个新的三部曲，渴望把电影做成文化符号，获得票房外更广阔的收入。
但也许正是这种野心，最终牵制了他。
不用着急一口吃成个胖子，也许像《唐探》那样，用第一部稳住口碑，再慢慢完善，才是最好的办法。
不然，即便准备好了一个IP所需要一切，观众也不会再买账。
（转载搬运请注明出处，侵权必究）
如需转载后台回复【转载】
如需投稿后台回复【投稿】
或投稿邮箱：
【achencc@163.com】
更多行业策划↓↓↓