2023暑期档，还能诞生爆款吗？
2023年的暑期剧集之战，正在如火如荼的进行中。
目前市场中话题度、讨论热度最高的剧集，非《玉骨遥》《我的人间烟火》《长风渡》《偷偷藏不住》莫属。而这四部剧集，也在开播前两日，打破自家平台热度记录，成为各平台热度破万、破相关记录最快的作品。
这一切看似美好，实则也暴露了当前暑期剧集的一些问题:即在以“知名IP+人气演员”主演的作品打头之际，今年暑期档依旧缺乏真正意义上的“爆款”。
它们为何没有火出圈？在《安乐传》空降、《长相思》《莲花楼》《七时吉祥》等作品频频传出待播消息后，暑期档下半程又能否诞生真正的爆款？不妨来分析一下。
有热度、没爆款？
2023年的暑期剧集开局，一切迹象似乎都在向“爆款”靠拢。
先是爱奇艺于6月中旬放出由“真情侣”主演的《长风渡》，该剧在开播前期也的确不负众望地担起了“爆剧”头衔。
上线42小时平台热度破万、成为爱奇艺有史以来平台热度最快破万剧集，播出之后，剧中广告招商达40+，也让其基本锁定今年上半年剧集品牌招商之王的地位。
然后，随着剧集逐渐展开，该剧热度“爆开平走”。6月27日-6月29日，以及最近这几日，该剧热度已经跌至9000左右。距离《苍兰诀》破10572的最高平台热度，还是有颇大差距。
更不提其在豆瓣上的打分记录，仅8w出头的成绩与67.8w的打分人数，存在巨大差距。
古偶剧《长风渡》还是与“爆款”失之交臂了。
作为腾讯视频的重磅s+大剧，《玉骨遥》开播之前，预约人数已破500w，是一众待播剧中的人气之王；播出当天，该剧不到1小时平台热度破21000，21小时后热度就达到了27000，成为腾讯视频史上热度最快破27000剧集。
不过，直到12日晚，该剧平台热度才刚刚突破28000，进入腾讯视频必看俱乐部。这与大热古偶剧《梦华录》《星汉灿烂》播出期间破33000的最高热度，还是存在不小差距。
同期另外在播的两部现偶剧《偷偷藏不住》《我的人间烟火》，也有着相似的境况。
播出前，它们都在各自平台拿下破300w的预约人数。《偷偷藏不住》在播出后的30小时内，平台热度破万、成为优酷史上热度最快破万现偶剧；《我的人间烟火》则在剧集播出后，成为芒果台单集广告最多（9个）和主动搜索人数最多的剧集。
但在这之后，两部剧的热度都没有出现涨幅迹象。《偷偷藏不住》剧集热度破万后，就以非常稳定地破万成绩热播；《我的人间烟火》则热度基本维持在9200-9500之间（猫眼热度）。
一个有意思的现象是，该剧特别出演魏大勋，因吃到角色红利和全靠同行衬托的演技，意外飞升。目前微博热搜上，与魏大勋相关的话题热议，每日至少会出现3个+。演员魏大勋算是飞升了一把。
但目前该角色人气，似乎未能反哺剧集。7月10日魏大勋飞升后，该剧的播出热度依旧在9200左右。这不禁让人好奇：难道观众只在抖音、微博等社交平台追cut？时间或许可以给出答案。
总的来看，今年暑期截至目前，尚未诞生一部真正意义上的爆款剧集。在各大剧集因主演阵容、IP热度而备受市场关注之际，它们在内容层面的创作遗憾，也愈发凸显。
分析当下这批热门IP改编剧，为何只能热播、难以出圈，作品质量仍是关键。
一如《长风渡》，原著中布商之女柳玉茹是遭受封建思想压迫、一心想着为自己铺路的有力量感的女性。影视化后，宋轶饰演的柳玉茹，也的确有独立女性思维，但在为人处事上，她依靠的却是自己的丈夫、婆婆，这引起原著粉极大的不满。
另外，这部剧中诸多较为关键的人物转折，比如纨绔子弟顾九思为何突然之间决定从良、后期又为何能够成长为爱国爱民、心怀大义的顾尚书……这些在原著小说中都有进行详细铺垫与交代，但剧集却只保留了人物的框架、丢了人物的灵魂。
最终，该剧在豆瓣上的评分也停留在6.7分。网友锐评“团队对其的IP改编，似乎在取其糟粕、弃其精华。”好在该剧还有“真情侣”这对CP可嗑。
《玉骨遥》的最大问题则是出在了选角上。该剧播出期间，率先引发网友争议的便是女主任敏在剧中的扮相。作为古偶题材，男女主颜值、CP感，乃至于部分服化道特效，一直都是大众关注的重点。可惜，这部剧在这几个方面都存在问题。
现偶剧《偷偷藏不住》和《我的人间烟火》也有着各自的问题。
《偷偷藏不住》播出期间，最先引发市场热议的是“小女主”与成年段嘉许的对手戏。
按照原著设定，此时未满14周岁的小桑稚，对比自己大7岁、来家中做客的哥哥的好友段嘉许产生别样情愫。或许是碍于彼时的镜头氛围和不够适配的小演员选角，这场戏在互联网上被发酵为“有诱导未成年人谈恋爱”的嫌疑。
但好在随着剧集的热播，质疑声最终被冲淡。这才让该剧得以继续热播，但对于已经成年、有着人生阅历的成熟女性而言，“纯爱偶像剧”不太容易打动该圈层。
《我的人间烟火》播出期间，男主杨洋“端”着的演技，以及剧中不断穿插在感情戏中的职场戏，让该剧的整体节奏略显拖沓。而男女主之间来回拉扯的情感关系，也让网友对女主人设有些非议：为什么不够坚定，还来“撩拨”男主？
好在该剧男女主角颜值过高、两人之间的“真情侣”CP话题，以及配角魏大勋的出圈，都为剧集带去相关热度。
其实，当下这批在播热门IP剧，包括杨颖主演的《暮色心约》《尘缘》和许凯、古力娜扎主演的《雪鹰领主》在内，都存在着创作套路化的问题。
比如这些在播古偶剧，它们在剧情和人物关系设定上，基本走得都是先婚后爱、前世今生、师徒虐恋的设定；在播现偶剧，则主打男女主久别重逢、青梅竹马和成年男女在感情戏上的极致拉扯。
现在，现偶剧为了上价值，又会在男女主职业身份上大做文章，光是消防员、医生这些特殊职业，观众在今年的剧集市场也已看过至少两部相同设定。
这让审美水平不断在拔高、眼光越来越苛刻的观众，如何照单全收？这四部大热IP剧，能够达到当前播出热度，已经是不错的成绩。
复盘历来暑期档爆款剧集，古偶、现偶题材总是占据大量篇幅。今年更是密集排播。
据不完全统计，当前在市场中播出的古偶、现偶题材占据8部。包括播得相对不错的分账网剧《当我飞奔向你》在内。
而根据网传消息，接下来的暑期剧集热，还将由古偶、现偶顶起。
目前，《安乐传》已“空降”优酷，《长相思》的主创则已于前段时间完成综艺《你好，星期六》的录制。而成毅、曾舜晞主演的《莲花楼》，恒星引力打造的《七时吉祥》，也都早早出现在各平台待播栏和Q3热播剧集片单中。