【振经济 解民困】直播带货助中小微企电商转型

一场由电商主播带领的直播带货，短短数小时，就可以生成过千万的成交金额，相信对于澳门的中小微企而言，是一个难以想象的数字。直播带货作为近年内地的新兴行业，成功在疫情下突围而出，为企业打造崭新的营销手法。在澳门，近来亦有加快相关行业发展的脚步，一于去片了解下！

上月，拥有内地全网逾一亿粉丝的电商主播薇娅来到澳门，正式获旅游局授予“澳门城市推荐官”的称号。薇娅以直播形式，推介澳门的酒店、机票、美食等不同产品。一晚直播带货，总引导成交金额逾8,000万元，总成交单数逾32万笔，为澳门企业带来新契机。

十月初五饼家作为参与是次直播的其中一个企业，从中获得显著成效。十月初五饼家（澳门）有限公司董事长刘艺良表示，公司为此次直播提供两项产品，分别是杏仁条及核桃酥，总成交金额达至360多万元，成绩亮眼。

疫下推销成效显

直播带货热潮兴起，为企业打造崭新的营销手法。

刘艺良指出，通过直播，能以线上拉动线下经营，令广大消费者认识到澳门品牌之时，未来对于继续推销相关产品是非常有效应。尤其在疫情期间，大部分消费者足不出户，线上消费已成习惯，因此直播是一个很好的方式帮助企业解决线下营销难题。

另外，认为政府近来亦相当重视有关方面的发展，尤其针对于跨境电商。因此透过直播的发展，推动澳门的中小微企在电商方面的发挥，当中有着很大的发展潜力及空间。

“直播带货”作为近年内地新兴行业，成功在疫情下突围而出，为企业打造崭新的营销手法。利用电商结合直播的形式，创造出一次又一次令人眼前一亮的成绩。

澳门青年企业家协会会长李居仁表示，疫情期间，可以看到内地直播电商的平台突飞猛进，有部分企业的业绩更是翻倍。对比澳门大部分企业实体的线下经营，在疫情下受到严重冲击，因此观察到内地的发展，能够激发到各行各业商家朝向直播带货的趋势发展并投入。

新模式带动品牌

直播带货的营销新模式，对于澳门企业是一个契机。能够藉着新零售及新模式去带动澳门品牌，从另一个渠道让内地消费者认识，往后来到澳门旅游，就能够更好地令本地各行各业的品牌有所得着。

同时，李居仁建议本地企业应要持续于直播发展电商转型，绝不能由于参与一、两次的直播成效未如理想就退缩，在内地的新零售及电商模式做法是需要持续去“种草”，才能慢慢有一个收割期。

随着内地直播事业兴起，澳门亦紧追其后。去年起，在不少本地展览都可见到场地设有直播间，以主播负责推广本地产品。今年更设立澳门直播基地，搭建澳门直播生态圈，助中小微企实现电商转型，未来在持续完善直播的产业链发展下，必定能为澳门企业拓展新商机。

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